哈喽，大家好，我是小墨，广州乐牛游戏今年在海外市场彻底爆发了，年初推的《I9》在韩国火了一整年，现在月流水还稳超2000万，

9月上线的《Huntopia》更狠，没碰日韩和东南亚，单靠欧美市场两个月就赚了4350万，直接把乐牛拉回中国游戏厂商出海收入TOP30。

这两款游戏一稳一爆，背后的门道可不少。

一稳一爆

《I9》走的是长线深耕路线，今年1月在韩国上线后，首季度就狂揽3亿元流水，最高冲到韩国iOS畅销榜第四。它能火这么久，靠的是精准的本地化运营。

上线半年时，《I9》联动韩国知名网红“游戏吃货”做直播，主播带着粉丝打世界BOSS，单场直播就给游戏带来10万新增下载，之后顺势推出韩语配音的新剧情，让月流水又涨了一波。

到现在上线10个多月，累计吸金已经达到5.3亿元。

《Huntopia》则是短线爆发的典型，9月22日在140多个国家上线，首月流水就有2710万元，还冲进了美国iOS免费榜第18名。

它的打法更灵活，国服8月公测时基本没宣发，更像个“试金石”，收集完玩家反馈就火速调整上线国际服。美国玩家贡献了一半以上的流水，巴西和土耳其紧随其后，下载量占比都超过20%。

爆款密码

《Huntopia》的成功，首先得归功于乐牛的买量实力，谷歌端6月就开始投素材，苹果端8月跟上，9月公测当天投放量直接拉满，单日超1000组素材，相当于同期《寒霜启示录》的投放规模。

有意思的是，它的素材特别会蹭热点，今年《帕鲁》爆火时，不少素材都突出“捉宠养成”“部落团战”，甚至放出门派大战的画面，让玩家以为是新的开放世界游戏。

包装上更是精准拿捏欧美玩家，游戏本身是自动挂机的放置MMO，但宣发时只提“大世界探索”“魔法宠物捕捉”，还特意贴靠《阿凡达》的奇幻画风和《宝可梦》的收集元素。

为了增加可信度，甚至仿照游戏大奖设计了“年度最佳幻想RPG”的虚拟奖项贴在素材上。这种包装虽然有争议，但确实管用，两个月就收获了201万下载量。

从跟风到领跑

这两款游戏的成功，其实是乐牛出海多年的积累，2021年国内竞争激烈时，乐牛才开始出海，早期拿《九灵神域》试水，直接把国服版本搬到海外，结果因为没有本地化，欧美玩家嫌操作复杂，上线一个月日下载就不足千次。

吃了亏后，乐牛才摸索出“先国内测试，再海外优化”的路子。

现在的乐牛明显更成熟，《I9》和《Huntopia》都遵循“国内试错-海外调整”的流程，还都用“薄利多销”的小额礼包模式。

但《Huntopia》立项时就瞄准全球市场，这和《I9》先攻韩国再扩全球的思路完全不同。接下来12月4日，《Huntopia》还会登陆中国港澳台地区，请来陈汉典代言，后续很可能进军日韩和东南亚，那又是一波新增长。

总结

乐牛的崛起，靠的是精准的本地化和灵活的策略，《I9》证明了长线运营的价值，《Huntopia》摸索出欧美市场的打法。从跟风出海到主动布局全球，乐牛的这条路，值得更多游戏厂商参考。