“双11”手机销量爆了 存量市场下如何破局？

双十一来了，小夏发现今年手机市场可太热闹了！都说消费市场是存量竞争了，手机怎么还“卖爆了”呢？这背后到底藏着啥秘密？今天咱们就来好好唠唠。

先看看今年手机市场的战况。今年下半年，苹果率先发力，iPhone 17系列和iPhone Air率先亮相。这次苹果可真是下了血本，不仅罕见地把120Hz自适应高刷下放到了基础机型，还在保证价格不变的基础上，扩大了内存容量。不少消费者都直呼：这大方得都不像苹果了！

苹果这一把牙膏挤爆的操作，那可真是激起了市场的热烈反响，四季度开局强劲。数据显示，新出的iPhone 17，上市前十天的销量比iPhone 16系列高出14%；其中，标准版在中国市场的销量几乎翻倍，这一极佳的市场表现成功把苹果的市值一度推到了4万亿美元的新高。（时代周报20251103）

小夏觉得，苹果这次销量“大回春”，主要还是赢在了性价比策略上。再加上国内还有消费补贴，这可真是直击国内消费者的心坎儿里了。

当苹果在卷性价比的时候，国产手机也毫不示弱，纷纷扎堆高端赛道。其中，最典型的例子就是最初以性价比标签起家的小米。

今年下半年，小米紧跟苹果率先出牌，直接跳过了16，推出了小米17系列，还喊出了“全面对标iPhone”的营销口号，直接冲刺6000元以上的超高端价位。随后vivo也宣布砍掉便宜的“Pro mini”机型，聚焦打造高端化的影像旗舰。荣耀新发布的Magic 8系列也试图押注AI和长续航来获得市场认可。

这些厂商同样也在四季度收获了亮眼的销量表现。京东发布的双11手机竞速榜单显示，在高端手机市场，小米已跻身榜单前五，其新品小米17 ProMax位列第四。此外，vivo X300中高端机型开售两天，销量就已经超越前代X200三款机型，创下历史新高；iQOO 15首销四小时的销量也达到14.2万台，相比上代增长了87%。（南方都市报20251102）

不过，小夏也发现，苹果提供极高的性价比，国产手机集体冲刺高端化，这背后其实反映出市场竞争格局的深刻演变：智能手机市场已经全面进入了存量竞争阶段，增长空间越来越有限，获取新增用户也越来越难了。

这一点从第三方机构的监测数据中就能看得很清楚。IDC最新数据显示，2025年三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%。从厂商排名来看，份额主要还是集中在头部厂商，而且彼此差距都不大，排在最前的vivo与排在最末的荣耀之间，出货量差距仅有200万台。这说明竞争已经日趋白热化，也标志着行业进入了成熟期。（时代周报20251103）

而且，现在全球消费市场整体处于谨慎状态，超7成的消费者普遍都要隔三年才会更新一次手机设备（GFK中国研报20250220）。对于厂商来说，在存量阶段如何破局就成为了发展的关键。小夏发现，目前大多数厂商的做法是通过硬件创新来缩短存量用户的换机周期，以此来保持市场规模。

比如，不少厂商开始在折叠屏手机上发力。近一年来，折叠屏手机的形态迎来了多元化爆发。除了传统的横折、竖折和外折设计外，三折叠也强势登场了。

不过，从出货量来看，折叠屏仍属于小众细分市场。2024年，全球折叠屏手机出货1720万台，同比增长12%，渗透率仅1.4%。结合IDC和TrendForce的预测，2025年预计全球折叠屏手机出货1983万台，同比增长15%，渗透率1.6%。到2029年，全球折叠屏手机出货量预计将会接近2729万台，5年复合增长率达到7.8%。（界面新闻20250826）

虽然折叠屏手机的市场在增长，但目前它还面临不少痛点。首先，折叠屏手机普遍比较“沉”。艾媒咨询数据显示，超过36%的中国消费者未来不愿意购买折叠屏手机是因为它太厚重，携带不方便。（齐鲁壹点20250909）

其次，由于折叠屏需要集成铰链和多块屏幕，留给摄像头的空间和重量预算不多，难以搭载大尺寸传感器和高规格镜头。所以，很多消费者觉得，同等价位上，折叠屏在摄像配置上还是差很多，整体性价比不高。

针对这些问题，厂商们也在努力改进。一方面，他们正在研发更轻薄的材料和更紧凑的铰链设计，以减轻手机的重量。另一方面，一些厂商开始在软件优化上下功夫，通过算法提升摄像头的成像质量，弥补硬件上的不足。此外，还有专家指出，未来折叠屏手机要实现“硬件—软件—材料”的三维协同创新，才能真正解决从“可用”到“好用”的跃升，最终实现从形态创新到体验创新的跨越，推动折叠屏从“小众尝鲜”走向“大众普及”。

说到这里，今年双十一你打算换手机吗？觉得折叠屏手机怎么样呢？欢迎在评论区留言。

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