迎合中国，苹果“贪大求全”

“苹果的牙膏挤爆了。”9月10日，苹果年度最为重磅的秋季新品发布会刚结束，这一话题就登上了微博热搜。

美国当地时间9月9日上午10点，苹果CEO蒂姆·库克准时出现在Apple Park的乔布斯剧院，带领全球用户迈入苹果新一年的产品大考。

本次发布会主题为“前方超燃”（Awe Dropping），苹果CEO库克在发布会上表示：“（新款iPhone意味着）iPhone迄今以来的最大飞跃。”

果然，iPhone、AirPods、Apple Watch等苹果最畅销的产品线，各自迎来重磅更新。

苹果在发布会开头重提史蒂夫·乔布斯的名言，“设计不止关乎外观和感觉，更在于如何运行。”

这与整场发布会的观感近乎一致：终于，苹果秋季产品发布会重新释出新鲜感——不单是视觉上，也包括功能体验上。

本次苹果发布会共推出了4款iPhone、3款Apple Watch及1款AirPods耳机。

其中，最受关注的全新iPhone系列中，iPhone 17标准版可以说是“出息”了。

安卓厂商千元机都支持的高刷新率，iPhone 17标准版也享受上了，搭载ProMotion技术，自适应刷新率最高120Hz。

不过，延续“延续单数微调，双数突破的“不成文规定”，这次发布的iPhone17标配和pro版本基本是在上一代基础上的微调。

外观上最大的惊喜来自于iPhone 17 Air，它的厚度仅有5.6毫米，是迄今为止最薄的iPhone。

苹果中国官网显示，iPhone 17国行起售价5999元人民币，iPhone Air起售价7999元，iPhone 17 Pro售价8999元。

真正引得现场一阵欢呼的是，苹果把AI实时翻译以更彻底的方式融入了耳机。

在Apple Intelligence驱动下，用户可凭简单的手势启动实时翻译。

至于Apple Watch S11，健康一直是它的重中之重。

苹果还是想为用户更多强调心脏健康和睡眠健康。 于是，最新纳入监测范围的健康指标是高血压。

此外，被人诟病的续航问题也有缓解。

其首次支持快充，充电速度提升至2倍，用户充电15分钟可以使用8小时。

这一届苹果，在秋季发布会上的表现如何？

对此，《中国新闻周刊》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

和过去“小而美”不同，苹果开始有了一种“贪大求全”的欲望。

所谓“贪大”，是指iPhone Air不仅事实上机身更薄、尺寸更大，薄本身在视觉上也会给人更大的感觉，就连iPhone 17标准版也更大了。

至于“求全”，则是每样产品似乎“都想往里面塞一些新东西”，比如全新AirPods Pro也能进行同声传译和心率监测了。

尽管并非贬义，但相比过往推出某项功能或载体时都是在相对完善的情况下，苹果似乎正在变得激进。

安卓厂商百花齐放，而苹果几乎是孤军奋战，也在“小而美”的赛道上走得十分突出。

但如今大家都开始卷小而美了，放弃执念、改作“大而全”可能是苹果更明智也更无奈的选择。”

当然，今年的iPhone依然没有出现针对刚需的颠覆性创新，只是针对消费者的痒点给出了形态上的新解法。

毕竟整个智能手机行业已经“平平无奇”多年，即使是苹果也无法改变这一局面。

更何况，在商业的压力之下，苹果更像是泯然于众人的前“贵族”了。

甚至可以说，苹果的如此“贪大求全”，某种意义上也是为了迎合中国市场，让消费者有更多的混搭选择，最好全身都是苹果。

如此，苹果才能靠中国市场，去维持自己的全球销售业绩，为还不知道何时的颠覆式创新做准备。

当然，前提是在中国，苹果能够实现降价和国补持续输出。

今年第二季度，苹果大中华区收入153.69亿美元，同比增长4.35%。库克在财报电话会上专门提到了“国补”的作用

于是，6月底，就连苹果官方直营渠道都加入了国补，覆盖部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch机型，补贴最高可达2000元。

总而言之，苹果粉丝的忠诚度较高，原本的社交货币价值也还有剩余，一旦降价就很容易吸引流失的消费人群。

于是，在中国市场上，与其保持‘贵族’形象，不如保持在粉丝心中更有温度的形象。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

#苹果的牙膏挤爆了##业内：新iPhone让我重新相信苹果##iPhone 17系列售价公布##苹果一口气发布8款新品##苹果AirPods Pro 3售价约1775元##迄今最薄苹果手机发布 厚度5.6mm#