央视曝光，如今卷土重来！58600元一瓶的听花酒，到底什么人在喝

还记得被央视重锤的听花酒吗？

作为“白酒界的第一大忽悠”，一瓶酒58600元，比茅台还暴利。

没想到，被央视点名后，听花酒卷土重来，只是日子不好过。

打开某宝，听花酒的销量只有个位数，售价5860元的标准装仅卖了2件，而售价12999元的蓝标装则无人问津，成交量为0。

如此惨淡业绩还能活下去？虽然母公司青海春天一再表示，将增加电商平台的引流力度，促进交易转化，撬动销量。

但青海春天的表现，仍然令人存疑。

因为在2025年第一季度，青海春天表现并不佳，营收仅有8356万元，同比还少了1%。

6月23日，听花酒还被上交所公开谴责。

面对母公司连续5年亏损且“披星戴帽”的困境，听花酒能否担起重任，带领青海春天逆袭？

青海春天早年以虫草谋生，凭借极草5X粉片，给公司业绩添了一份亮色。

2016年，青海春天业务收入有7.08亿元，毛利2.45亿元。

然而，还没再往前发展呢，官方就叫停了极草试点工作，青海春天的事业举步维艰。

于是，青海春天开始将宝押在白酒行业。

2018年4月，推出低端白酒凉露到市场试水。

但凉露的表现不如人意，从最初的29元降价到18元，毛利润还暴跌四成，等到2020年，凉露就彻底凉凉了。

前有极草铩羽，后有凉露败北，青海春天似乎陷入两难。

但青海春天也留了一手，它还有另一个选择：走高端路线。

2020年10月，听花酒诞生了，一出道价格就让普通人“高攀不起”，精品装5.86万元，就连标准装也是5860元一瓶。

飞天茅台也只能望其项背。

是什么，让听花酒有这样的底气呢？因为他们讲了一个很“玄学”的故事。

相传，品牌的诞生，源于创始人张雪峰做了一个美酒梦。

一天凌晨，他累到睡着，恍惚中，一位老者飘到他面前，在他手心写下“活”字，便翩然离去。

张雪峰觉得这是上天给的指点，从“活”字参透“双激活”。

在此思路下，团队研究测试了三千多次，最后成功酿成听花酒。

2021年，听花酒的功效报告发布。

报告宣称，若连续一周饮用听花酒，不仅能减少生病，让人吃好睡好，还能帮助心脑血管系统提升，更能调节生理功能。

@营销策划人沈坤专门写了一篇文章，为听花酒举证。

讲述自己做完右肾切除手术后无法喝酒，若喝酒必起湿疹，但喝听花酒不仅没湿疹，反而精神更加充沛，睡眠更加安稳，甚至男性功能也增强了。

除此之外，听花酒还有3位拉风的首席科学家，都是诺贝尔奖得主。

这样的背景、这样的疗效，定位超高端白酒似乎也没毛病。

到2021年，听花酒也成了青海春天的主要酒产品。

青海春天不遗余力捧听花酒，广告轰炸、经销商和线下体验店齐发力，品鉴会、年会、论坛等场合也能见到听花酒的身影。

听花酒也打出了名气，2022年2月为女足亚洲杯振臂助威。

然而就在这时，一纸诉状悄悄撕开了白酒竞争的序幕。

贵州茅台在查看自家品牌引流情况时，发现了听花酒在“蹭流”。本就是竞争对手，还要用不正当手段，这可让茅台恼怒不已。

2022年5月，贵州茅台打算让听花酒业付出代价。泸州老窖也有此意，两巨头一合计，联手起诉了听花酒业。

据悉，2021年9月，听花酒业做了不到一个月的品牌搜索测试。

测试中，“茅台”和“国窖1573”的名字多次出现，点击量也不少，分别有1287次和186次。

围绕商标权保护、恶意竞争的博弈，好戏开始上演。

这样的测试时有发生，固然不涉及侵犯商标权，但确实违反了竞争原则。

毫无疑问是传统名酒胜出，而“新贵”听花酒落败，并为其行为，付出了50万元。

传统名酒捍卫住了“龙头”的地位。那“新贵”听花酒又该何去何从？

然而，还没等老派和新派白酒的角力出定论，听花酒的“丑事”来得猝不及防。

2024年“3·15”央视晚会上，听花酒被狠批。

听花酒大力宣传其保健效果，甚至鼓吹能抗癌，但解释不清楚“凉味剂”的技术。其5万多元一瓶的高端酒生产基地，还被爆出是原来19元凉露白酒的厂址。

难道是凉露摇身一变，成为5.86万元的听花酒？

这一爆炸性新闻立即引发了连锁效应。

京东、淘宝等电商最先出手，当晚平台上查无此酒。

首都机场内醒目的广告牌也消失得无影无踪，就连听花酒官方公众号也未能幸免，被停止使用。

这个问题自然也少不了监管的关注，上交所、监管局都对其进行了检查。

即使青海春天表态要好好整改，并说明解释了“凉味剂”的专利。

到3月18日，青海春天的股价遭遇寒冬，暴跌至冰点，当日跌幅高达10.05%。

一个月后传来消息，监管局对听花盛世开出的180万罚款单，送到了公司负责人的办公桌上。

这样的处罚，对青海春天来说，不过是挠痒痒，而它正面临更大的危机：三年收益的负增长。

在处罚后仅3天，青海春天被戴上了“ST”的帽子。

虽然听花酒“丑闻”缠身，但依然是青海春天“摘帽”的希望。

曝光后两个月，青海春天各式齐发，仿佛要给听花酒洗刷掉去年的屈辱，继续卷土重来。

先是以限额、调价、限出口的策略，让听花酒变得稀缺，接着是新一轮广告投放。

听花酒的广告牌，如雨后春笋一般，出现在一线城市的写字楼、电梯间、机场等地的C位，累计投放广告牌15万块。

听花酒门店也不再低调，撕下了门头的遮挡，16家店铺陆续开门迎客。

此外，听花酒还迈上国际舞台，成为新加坡建国庆典、商业与慈善论坛上觥筹交错的新宠儿。

在国内，更是邀请烹饪大师进行品鉴，还打造了花神酒节的IP。

当注入文化元素，贵上天的听花酒就像被赋予文化传承的灵魂。听花酒成都体验店一下子成了焦点，引来无数人参观打卡。

这一顿操作，让青海春天股价回暖，连续13天涨停，甚至7月份涨了近60%。

然而，听花酒的复出之举，没能止住青海春天亏损的态势。

自2020年起，青海春天的发展便开始走下坡路，截至2024年末累计亏损达13.24亿元。

2024年经营状况，对青海春天来说至关重要，因为它决定了公司是否会被“戴星”。

结果并没有反转，2024年公司营收仅2.7亿元，2025年4月29日，青海春天跌份为*ST春天。

公司的经营充满了荆棘，而此时的市场环境也变得愈发严峻。

后疫情时代的寒风仍在肆虐，经济复苏的脚步更为蹒跚，白酒价格持续走低。

以茅台、五粮液为首的“贵族酒”褪去了外衣，身价逐步下滑，而平价酒出现了价格倒挂现象。

面对内忧外患的现状，听花酒究竟还能走多远？我们不得而知。

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参考资料：

1.新浪财经《青海春天2016—2024年年度报告》

2.36氪《从“玄学”到“科学”，青海春天卖不动的故事》

作者：Sara

编辑：柳叶叨叨