真是没想到，都2025年了还能发生这样的事，一位模特直接害了一个品牌。

瑞士名表的宣传图片中，男模特竟然做出“种族歧视”的动作，瞬间引起广大消费者热议。

虽然瑞士手表的销量和知名度远不如前，但好歹也是一个大品牌，结果却出现这样的行为。

虽然该品牌及时进行了道歉，但大众并没有进行买单，这一次瑞士名表可以说彻底走向了“下坡路”。

“侮辱所有亚洲人群？”

8月15日，斯沃琪（Swatch）在官网发布了一张宣传照，可把中国网友彻底惹火了。

照片里，一位男模特双手向上提拉眼角，摆出那个臭名昭著的“眯眯眼”姿势。

明明展示腕表有无数种方式，可却偏要选这种带着种族歧视的动作，这根本不是宣传产品，而是明晃晃的挑衅。

消息一曝光，社交媒体上立马炸了锅，连《人民日报》这样的权威媒体也迅速跟进报道，痛批其行为。

可能有人会问，一个 “拉眼角” 的动作，至于这么大反应吗？

还真至于 —— 这个动作背后，是西方对东亚人百多年的恶意抹黑。

早从 19 世纪 “黄祸论” 那会儿起，欧美漫画就故意把东亚人画成眼睛细小、面目可憎的样子，暗示我们狡诈阴险；

后来美国排华法案时期，这种形象成了煽动歧视的工具，好莱坞电影里的 “傅满洲” 更是把刻板印象钉死在耻辱柱上。

这些年类似的事也没断过：国际时装秀上故意选 “眯眯眼” 模特、国产动画《雄狮少年》因角色设计吵翻……

每一次都戳中中国人的痛处，所以说，这根本不是什么 “审美差异”，而是刻在历史里的歧视标签。

斯沃琪作为全球知名品牌，不可能不知道这背后的争议，却还故意用这个动作，说它 “其心可诛” 一点不夸张。

眼看舆论越闹越大，斯沃琪直到 8 月 16 号深夜才在官方微博发了道歉声明，内容轻描淡写，就说 “已删除相关资料，深表歉意”。

这种敷衍的态度，无疑是火上浇油。

更让人寒心的是，它在微博道歉的时候，欧美和港澳台地区的官网上，那张问题照片还挂得好好的，直到 17 号才在全球范围内删掉。

这种 “中国网友闹了才动一动” 的区别对待，谁都能看出来 —— 它不是真心认错，只是怕丢了中国市场的生意，怕赚不到人民币而已。

一边吃饭一边“砸锅”

说起来也讽刺，斯沃琪一边干着伤害中国人感情的事，一边又离不了中国市场。

数据摆在这里：中国是它全球最大的单一市场，2023 年中国区销售额占了它全球总销售额的近三分之一。

说得再直白点，斯沃琪旗下不管是欧米茄、浪琴，还是它自家品牌的手表，平均每卖四块，就有一块是中国消费者买的。

我们用真金白银撑起它的业绩，换来的却是公开的种族歧视 —— 这 “吃饭砸锅” 的操作，网友说得好，简直是 “又当又立”，吃相难看到家了。

而市场从来不会惯着这种傲慢。才不到 48 小时，斯沃琪就为自己的愚蠢付出了代价。

资本市场先给了反应：它的股价直线下跌，市值一下子蒸发了好几亿瑞士法郎，投资者用脚投票，显然是不信这个品牌还能稳住中国市场。

更直接的是消费者的抵制：“抵制斯沃琪” 很快冲上热搜，不少网友晒出视频 ——

有的剪断斯沃琪的表带，有的把手表扔进垃圾桶，留言说 “以前觉得戴它是情怀，现在看清是侮辱，这表不戴也罢”。

线下也受了影响，有经销商说，最近来问斯沃琪的人少了很多，明显能感觉到大家的抵制情绪。

同类案例

其实类似的事情已经不是第一次了，2018 年，意大利奢侈品牌 D&G 就栽过一模一样的跟头，现在想起来还让人觉得气愤。

当时 D&G 本来要在上海办一场大型时装秀，为了预热，提前发了一组叫 “起筷吃饭” 的广告视频。

视频里，一位亚裔模特用夸张又别扭的姿势拿筷子，还试图用筷子夹意大利披萨，表情和动作都透着刻意的笨拙；

更让人不舒服的是旁白，用阴阳怪气的语调把筷子叫 “小棍子餐具”，字里行间都在强化中西文化的对立感。

视频一上线，社交媒体上立马炸了锅，不少网友质疑这是在搞文化歧视。

可 D&G 不仅没反思，反而还在私信里直接开骂，说出了极其侮辱性的话。

这些私信截图传到国内后，全国网友彻底被激怒了。

章子怡、李冰冰、陈坤等明星率先表态，说绝对不会出席这场大秀；原本确定走秀的模特也纷纷罢演；

最后，那场筹备了好久、本来热热闹闹的上海大秀，只能临时取消，成了一场笑话。

虽然后来 D&G 虽然紧急发了道歉视频，可大家根本不买账 ——

因为它只在国内平台道歉，海外社交账号上连提都没提，明摆着就是敷衍，被网友骂 “毫无诚意”。

这场抵制让 D&G 损失惨重。据估算，当时它在中国市场的年销售额差不多有 30 亿人民币，占全球营收的三成以上。

可出了这事后，品牌形象一落千丈，直到现在都没缓过来。

斯沃琪这次的操作，简直就是 D&G 的翻版，也给所有在华外企提了个醒：

中国市场确实大，能赚不少钱，但中国消费者的民族尊严，绝对碰不得。

你要是觉得能随便糊弄，把歧视当 “创意”，最后只能是自己摔跟头。

有意思的是，在抵制斯沃琪的声浪里，支持国货手表的热潮也起来了。

网友们开始自发推荐国产牌子：飞亚达的航天表做得越来越专业，海鸥的机械芯是老招牌，罗西尼的设计也越来越年轻化。

大家都说，这些国货不仅品质靠谱，还懂中国人的审美，比那些搞歧视的外企强多了 —— 斯沃琪闹出来的风波，反倒给国货崛起添了把力。

最后想说，中国市场的大门一直开着，但只欢迎真心实意来合作的伙伴，绝不纵容傲慢的挑衅者。

斯沃琪现在付出的代价，可能还只是个开始，想再把信誉找回来，怕是难上加难了。

那么，你对这件事怎么看？你会继续购买斯沃琪的产品吗？欢迎在评论区留下你的观点！

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