抽象烂活儿越来越多，冰红茶咋走到今天这步的？

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康师傅冰红茶突然跟科比扯到了一起，不仅如此，它的抽象烂活儿，越来越让人看不懂了把冰红茶往各种玻璃酒杯里倒，标签：国窖，误闯天家；冰红茶C位跟一堆饮料站一块，标签：刘邦，龙相尽显；把冰红茶倒满然后被掀桌，标签：规矩，茶满送客所有这些让人路易十六用海飞丝，摸不到头脑的词条下面，评论区都会有人告诉你：多接触接触上流社会吧孩子。

这还只是今年一年整出来的新活儿，在这之前，冰红茶早就跟“塔吊”、“桥洞”，以及“直升机”、“牢大”建立了强关联。看不懂这些梗，不怪你，但我劝你对冰红茶保持应有的尊敬。它能有现在这地位，多少沾点玄学，带点天选之子真龙降世的运势。

康师傅是在1996年推出的冰红茶，之所以做这产品，主要是因为统一在1995年做了。当年康师傅与统一的对抗，堪比梅西VSC罗，詹姆斯VS库里，济南VS青岛。从方便面打到干脆面，从茶饮料打到果汁饮料，催生出水浒卡等现象级产品，主打一个只要你过得比我好，我就受不了。这宝岛兄弟对打的故事太精彩，以后有机会单聊。

康师傅冰红茶的特殊之处在于，00年代一头一尾，做了两次神级营销。第一次是2000年，打出“加1元容量翻倍”的大招，后面25年，冰红茶的价格都被被锁死在4块钱1L，第二次是2009年的“再来一瓶”，据说当时一共送出了15亿瓶，相当于请全国人民一人喝一瓶，还有富裕。当时甚至流传着怎样通过瓶盖外沿识别“再来一瓶”的偏方。

伴随这两个现象级营销，冰红茶还成了网吧神器。经历过的朋友回忆下，10年左右在网吧里，冰红茶的存在感是不是比可乐还强？这里边也有逻辑，打游戏或通宵需要提神，冰红茶是“茶饮料”里最甜的，又是甜饮料里最像茶的，带点酸，不腻，适合一直喝。便宜，大包装，足够甜，名字里带个“茶”，这样的饮料，它必然会高频次的出现在网吧和工地里。用十几年前的话说，是“屌丝饮料”，用现在的话说，属于“力工饮料”。

其实至少在10年代，被说成“屌丝饮料”、“屌丝手机”、“屌丝XX”，未必不是件好事，因为当时某些人口中的“屌丝”，事实上代表了中国最广大的直男用户，走群众路线难道有错吗？

直到今天，康师傅在冰红茶品类仍旧占据接近70%的市占率。所以也可以理解，在前几年轰轰烈烈的无糖饮料大潮里，无糖的冰红茶存在感非常低。别扯什么健康又减肥，喝冰红茶的哥们儿，有几个真在乎？也正因有这样的群众基础，当科比在中文互联网突然成了烂梗之王后，与湖人球衣颜色相近的冰红茶，突然接住了这波流量。

到今年，更是摆脱科比，自己独立成了抽象界的一尊大神。以前他们总说冰红茶是屌丝饮料，说星巴克是白领饮料，可你管得了饮料的阶级定义，还管得了哥们儿爱喝什么吗？星巴克在中国干不下去被卖了，冰红茶屹立不倒，可见，在中国，从群众中来到群众中去的群众路线，永远是最管用的。