回顾2025年前三个季度，我们清晰地看到：中重度手游出海市场在回暖，竞争也在加剧。全球手游每月平均有超过8万家公司在积极投放广告，中国厂商在前十强中强势占据七席——出海，还是游戏厂商的“必答题”。

为了帮助游戏厂商在2025年进行最后冲刺，在未来布局中精准决策，广大大携手Youdao Ads深度复盘了2025年1-9月中重度手游的市场表现，并正式发布 《2025中重度手游市场营销洞察报告》。

报告总计59页，包含大盘数据、品类、区域投放趋势洞察，以及三款热门中重度手游出海策略和案例分享。以下是报告重点内容解读。

中重度手游大盘投放趋势

从大盘数据来看，2025年Q1-Q3全球手游市场活跃，广告主数量显著增长。截至9月，每月平均在投广告主超8万名，比去年同期增长超过两成，6月更是突破9万大关，创下全年峰值。

2025年Q1-Q3全球手游市场呈现出新趋势。每月投放新素材的广告主占比超80%，较去年同期提升超20%；从素材端看，月均新素材占比超过一半，同比增长9%。这意味着，光靠老素材循环投放已难以为继，快速更新广告、保持创意新鲜感，成了吸引玩家的关键。

再看全球手游热投公司前10席位中，中国厂商独占7席，这一数据凸显了国内厂商在全球买量市场的强势地位，也直观反映出目前中国手游出海赛道竞争激烈。

在大盘数据板块还包含分品类、分系统的全球投放趋势洞察及更多热投产品榜单。

中重度手游热门品类洞察

报告针对策略、RPG、模拟三类2025年中重度手游投放热门品类进行分析。以策略类手游为例，休闲SLG成为策略投放榜单TOP常客，副玩法引流+主玩法展示的套路更为普遍，视频素材展现效果突出，60s以内视频素材占90%以上，既能完整展示核心玩法，又能避免用户注意力流失。

值得注意的是，SLG品类买量创意偏好各种“数字门跑酷”副玩法，此外“建筑升级”、“AI山海经玩梗”等素材也受喜爱。

策略产品开头使用AI山海经创意，广大大后台抓取

RPG和模拟类手游的投放情况，欢迎获取完整报告查看。

分区域洞察-成熟&新兴市场

区域洞察板块主要划分为成熟市场（欧美、日韩）与新兴市场（中东、拉美、东南亚）。

其中，成熟市场格局稳定，用户优质但竞争激烈，需要从规模化投放转向以品质和效率为核心的精细化运营；新兴市场则需要把握窗口期，以速度和本地化优势抢占市场红利。

以欧美市场为例，从近三年的数据来看，规模第一的欧美市场已进入“饱和期”——2025年Q1-Q3广告主数量26369家，同比仅增4.48%。然而，新素材投放量却增长22.37%，广告主正以极高的创意密度争夺有限的用户注意力。

日韩市场的素材核心竞争力是什么？其他新兴市场是否还处于增长红利期？欢迎下载完整报告获得解答。

中重度手游营销策略洞察

Youdao Ads在报告中从广告投放和达人营销两个维度，分享了中重度手游出海独家营销攻略，助力游戏厂商全球增长“有品、有效、有道”。

达人营销

1）运营节奏策略

达人营销需匹配游戏生命周期，形成“KOL 扩声量、KOC 做留存”的协同模式。

2）KOC和KOL协同策略

达人营销需借KOL权威打造声势，建立品牌信任，再结合KOC真实接地气特点完成信任渗透。

3）区域化策略

KOL和KOC内容均要因地制宜，深耕本地文化偏好。报告针对如何把关KOL、培育KOC进行了深入剖析。

广告投放

1）平台运营策略

在广告投放中，流量是重中之重，需要明确用户定位及流量来源，把握不同平台的特点分别深耕。

2）素材分层策略

广告投放素材必须分层设计：

最大曝光：钩子素材抓住眼球

核心转化：展示玩法促进转化

价值提升：情感共鸣联结用户

独家案例拆解-Ragnarok M：Classic

报告中还含有优秀出海营销案例拆解，从双端投放素材、主投国家地区等角度全方位解析投放数据，并带有优秀内容素材展示。

获取报告完整版，立即观看多个优秀素材视频。

本次报告还收录了头部媒体GameLook、白鲸出海和WaveGlocal对于中重度手游出海的独家见解，感谢他们的支持。

本次报告干货满满，总内容近60页，提供最新最全数据和行业前瞻观点，助力各位出海夺魁。