来伊份靠跨界 IP 圈住年轻人，零食变身社交新 “货币”

Z世代年轻人越来越爱为“情绪价值”买单，潮玩、游戏IP成了新的消费热点。零食品牌来伊份这两年就瞄准了这波趋势，靠潮玩IP破圈，在年轻人里刷足了存在感。

早在2021年，来伊份的自家IP“伊仔”就从普通品牌形象转型成了潮玩艺术IP。这步棋不仅拓宽了品牌的认知维度，还借着潮玩爱好者的圈子，把“伊仔”变成了更鲜明的品牌符号，慢慢渗透到更多年轻人群体里。

今年，来伊份又和腾讯热门手游《元梦之星》搞起了跨界合作：给伊仔做了《元梦之星》主题新皮肤，还推出了中秋限定联名礼盒。这波操作精准打中了18-24岁的年轻消费者，让品牌在Z世代心里留下了更深的印象。

国盛证券就分析过，在新消费蓬勃发展的行业趋势下，具备口红效应+社交货币属性的谷子精准满足情绪消费需求，加上优质IP越来越多、销售渠道也在扩大，这类产品正被更多人看到。

看来来伊份接下来可能会继续找更多潮玩、游戏类的优质IP合作，用更有创意的零食产品圈住年轻人。毕竟把“零食+潮玩”玩明白，既能让产品更值钱，也能带动业绩增长。