人民日报震怒！瑞士手表巨头辱华，多图挑衅，中国市场迅速回击

瑞士钟表业巨头斯沃琪集团旗下的Swatch品牌，本来以时尚亲民的手表闻名全球，可最近一桩事闹得沸沸扬扬。

8月14日，Swatch官网悄无声息地上传了Essentials系列的宣传照片，主角是个亚裔男模特，手指拉扯眼角，眼睛拉成细缝，嘴角还咧着，整体造型夸张得像在模仿老掉牙的种族刻板印象。

这种动作在国际上早被公认为对亚裔的歧视，尤其对华人群体，源头能追溯到19世纪西方漫画里的“黄祸”宣传，那时候的图像就把东亚人画成眼睛细长、表情阴险的样子。

照片不止一张，好几张都重复这个姿势，模特的妆容也配合得天衣无缝，高颧骨、扁平脸型，全是历史偏见的翻版。

网友一看就炸了锅，因为第二天8月15日正好是日本宣布无条件投降80周年，中国人正纪念反法西斯胜利，这时候冒出这种图片，时机敏感得像故意找茬。

Swatch作为全球最大钟表制造商之一，旗下还有欧米茄、浪琴、天梭这些高端牌子，在中国市场深耕多年，2024年集团总营收虽下滑14.6%到67.4亿瑞士法郎，但中国还是贡献了27%的销售额。

品牌依赖中国消费者买单，许多人把Swatch手表当成日常时尚配饰，甚至明星富豪也爱戴。

可一边赚着钱，一边放出这种涉嫌歧视的广告，消费者自然觉得被当猴耍。

社交媒体上，微博和抖音话题“Swatch辱华”阅读量破亿，用户纷纷转发截图，指出照片如何精准复刻了种族主义符号。

人民日报等主流媒体也跟进报道，直言这种行为愚蠢又恶劣，审核流程明显失职，故意拍摄侮辱性内容，只为博眼球，却忽略了文化底线。

集团高层估计也没想到风波来得这么猛，8月16日赶紧在微博和Instagram上发中英双语道歉声明，说注意到近期关注，已第一时间全球下架相关材料，对造成的冒犯深表歉意。

但有眼尖的网友发现，欧美官网的图片还挂了好一阵子才撤，这地域区别对待更添火上浇油。

消费者不领情，继续呼吁抵制，股价应声下跌，早盘一度跌超2.7%，创近期低点。

中国市场销量受冲击，线下门店和电商平台订单下滑明显，经销商犹豫进货。

Swatch的教训不是孤例，过去几年，类似D&G在2018年因视频嘲弄中国人用筷子吃意大利菜被抵制，Dior2023年广告也因拉眼角动作翻车，H&M、Nike等品牌因新疆棉问题遭围堵。这些事件都提醒外资品牌，在中国做生意，尊重是前提，不是可选。

中国消费者尤其是年轻人，国家尊严和民族情感摆在首位，洋品牌再牛，触红线就得付出代价。Swatch集团创始人尼古拉斯·海耶克要是还在世，看到自家帝国栽在这上头，恐怕也得摇头叹气。

这次风波后，Swatch声誉受损，市场份额流失，自食苦果。消费者用钱包投票，告诉品牌，赚钱得讲良心，歧视零容忍。

中国市场巨大，但底线清晰，谁敢挑衅，谁就得滚蛋。

这次事件警示其他企业，来中国赚钱，就得入乡随俗，别一边拿钱一边戳心窝子。

消费者有权选择，品牌有责自省，最终市场会给出答案。

​参考资料

被指涉嫌辱华，知名品牌致歉！集团在中国营收超880亿元 凤凰网

宣传图被指辱华，瑞士手表品牌Swatch致歉 - 观察者网

天价代价！瑞士名表辱华48小时蒸发亿万，中国消费者直接怒斥！ 搜狐网