黄金涨到天价，金店却关了一大片，背后藏着啥秘密。

最近金价又冲上新高。11月初这波涨势，现货黄金都到了4050美元一盎司。不少金店股价跟着涨，周大福这种大品牌的股票直接涨停板。但奇怪的是，全国有挺多金店开始关门了。

比如周大福去年还在疯狂开店，今年反而关了900多家。周生生半年就少了70多个店，主要集中在三四线城市。这些店基本都是加盟店，老板们突然不干了。

为啥金价越高，店越关？核心问题出在价格太高了。现在金饰克价都快1300块，加上加工费更贵。老百姓买金条当投资还能理解，但买首饰就不划算了。很多金店传统饰品卖不动，库存压得喘不过气。

加盟商现在都不敢进货了。以前金价低时备货还能周转，现在一进货就得花好几百万，万一卖不出去就是死钱。而且最近直播间卖黄金特别火，价格透明款式新，抢走了不少客人。

三四线城市问题更严重。这边消费水平低，以前靠婚礼买金首饰撑着，现在大家更犹豫了。加上好多店集中在同一个商圈，互相抢生意，利润越来越薄。

有的品牌开始搞轻资产，改成联营模式。或者装VR设备让 customers试戴，但实际效果还没看出来。瑞士那边甚至有人把加密货币和黄金挂钩，试验新业态。

这波金价暴涨看起来是好事，实际在砸中小金店的饭碗。现在每天还不断有店关张，新开的少了很多。没人知道这种情况会持续多久，但感觉实体店得彻底改模式才有活路。