文：司马秘事

编辑：司马秘事

司的就是国际这条线；马上追踪热点

秘闻背后的事；我给你说透

欢迎各位看官收看今天的【司马秘事】

《疯狂动物城2》这阵风吹得太猛了，票房天天涨，年轻人的朋友圈、短视频里全是朱迪和尼克的身影。

对咱们做手游、轻量App的来说，这可不是单纯的电影热，简直是天上掉下来的流量馅饼。

我干产品运营五年，见过不少热点，但像这种自带情感共鸣、用户扎堆讨论的IP，真的不多见。

今天就站在一线操盘的角度，跟大伙说说怎么接住这波红利。

为啥手游最该蹭这波热度？

不是所有热点都值得追，有些热点看着热闹，用户和你的产品根本不搭边，忙活半天也是白搭。

但《疯狂动物城2》不一样，它的核心观众是年轻人，这和手游、轻量App的核心用户几乎是同一群人。

这些用户被电影勾起来的情绪，需要一个出口，手游的优势就在于，门槛低，拿手机点几下就能下载，正好契合这种“一时兴起”的需求。

本来想举个冷门点的例子，后来发现还是哈利波特手游最有说服力。

这个IP改编的手游，全球用户在手机上花的钱早就超过10亿了。

它没只靠情怀骗粉丝，而是做了卡牌对战、魔法世界探索这些新玩法，粉丝觉得还原，非粉丝也能被玩法吸引。

这就给我们提了个醒，追IP前得先算三笔账。

用户重合度高不高？产品和IP调性搭不搭？投入的钱能不能赚回来？这三点想不清楚，千万别动手。

5步走，从蹭热度到稳增长

抓住热点的关键，在于“快”和“巧”，别想着搞大工程，先从小地方下手。

第一步是上轻量内容，花一两周做套朱迪主题的皮肤，改改App的启动页，搞个限时礼包。

这些活儿不费劲儿，却能让用户一眼感觉到“你跟热点同频了”。

我之前操盘过一次动漫IP联动，就靠一套主题头像，三天新增了两万用户。

第二步得让用户帮你传，设置点小奖励，比如分享游戏截图到朋友圈，就能领个专属道具。

用户愿意晒，你的产品就有了二次传播的机会，有个休闲手游就这么干的，用户自发做的IP二创内容，比官方广告管用多了。

上线之后别瞎等，得盯着数据看，新增用户多不多？留下来的人有多少？愿意花钱的比例怎么样？

这些数据能直接告诉你，这波联动有没有效果，数据好就加把劲，不好就赶紧调整，别硬扛。

更重要的是，别把联动当成一锤子买卖，热度过去后，定期更点IP相关的小活动，建个主题社群。

把一时被吸引来的用户，变成长期留下来的老粉。

火影忍者手游就是这么做的，漫画都完结好几年了，游戏靠持续更新，照样活得很滋润。

别人的成功，藏着哪些门道？

光说方法不够，得看看别人是怎么把路走通的，除了哈利波特，火影忍者手游的例子更值得中小团队学。

它没纠结于还原漫画剧情，而是把火影的“热血格斗”精髓抽出来，做成了核心玩法。

粉丝玩的是情怀，路人玩的是操作，就靠这招，它常年霸占畅销榜，2024年的收入还是很可观。

我特意去查了SensorTower的数据，《冰雪奇缘2》联动的手游，上线一个月下载量就破了千万。

它的秘诀在于本地化，把欧美IP的故事，改成了符合中国用户审美的活动形式。

不同体量的产品，玩法也得不一样，大厂有钱搞官方授权，做定制剧情。

中小团队没这个预算，就搞点画风致敬、主题活动，成本低还灵活，轻量App更简单，整个IP专题页，引导用户分享就行。

追热点别踩坑，这些底线要守住

热闹归热闹，有些坑绝对不能踩，首当其冲的就是版权问题。

之前有个小团队没授权就用了某动画形象，被起诉后赔了不少钱，项目都黄了。

这真的得不偿失，然后是产品体验，不能为了加IP内容，把核心功能搞乱了。

有个手游为了联动，硬加了和玩法无关的任务，用户吐槽声一片，留存率掉得厉害。

很显然，这不是明智之举，成本也要控制住，中小团队别脑子一热就allin，先拿小预算试试水。

比如先做个简单的主题活动，看看用户反应，再决定要不要加大投入。

《疯狂动物城2》的热度总会过去，但这种IP借势的思路永远有用。

热点是流动的，可“快速判断、轻量落地、长期承接”的逻辑是通用的。

作为产品人，我们不能只当热点的围观者。手里有产品，就该主动出击。

哪怕只是一套小皮肤、一个短活动，都可能借着这波热度，实现意想不到的增长，与其等着看别人成功，不如现在就动手试试。

世界从不平静，司马为您解析，今天到此为止，下期我们再见！