游戏手机市场再洗牌 一加Turbo 6欲以高性价比破局

2026年初，游戏手机市场迎来新一轮深度调整。

华硕暂停新款ROG Phone发布，黑鲨、拯救者等专业游戏手机品牌相继退场，曾主打极致游戏性能体验的细分品类遭遇前所未有的发展挑战。与此同时，手游用户需求正加速转向“全能体验”，单纯强调游戏属性的机型因影像功能薄弱、机身笨重等痛点，已难以满足手游用户日常使用需求，游戏手机市场的竞争焦点正式从“单一性能比拼”转向“全场景体验均衡”。

在此背景下，2025年1月8日，一加重磅发布全新Turbo系列手机，以高性价比均衡机型切入市场。这也标志着在数字系列、Ace系列之后，一加正式开启全档位产品布局。

品牌差异化博弈，价格梯队清晰分化

当前游戏手机市场正处于存量竞争下的格局重塑关键期，品牌差异化博弈态势愈发鲜明。

随着专业游戏手机品类遇冷，各品牌纷纷调整策略。红魔等坚守专业赛道的品牌，继续聚焦高端圈层用户，通过堆砌主动散热模组、定制实体肩键、优化游戏专属操控逻辑等核心配置维持竞争力;iQOO则选择绑定国内顶级电竞赛事，签约职业电竞选手代言，强化品牌与游戏场景的深度绑定，同时深耕1999-2999元中端主流市场，以精准的人群定位抢占核心消费群体；OPPO、vivo、华为等头部品牌则采取“全场景覆盖”策略，不将游戏作为单一核心卖点，而是将高性能芯片、散热优化等作为常规功能，融入各价位段机型，实现从入门到高端的全价格区间覆盖，满足不同用户群体的多元化需求。

而在价格层面，游戏手机市场已形成三级梯队。3000元以上高端档以红魔11 Pro 4999元起为代表，主打专属化游戏配置；1999-2999元中端档成为竞争核心区域，聚集了iQOO Z11 Turbo 1999元起、真我Neo8 2199元起等多款主力机型；1599元以下入门档则聚焦轻度游戏需求，以高性价比满足基础游戏使用场景。

一加Turbo系列以“均衡+普惠”破局

一加中国区总裁李杰在发布会上透露：“2025年一加销量增速高达44%，位居行业第一。全新Turbo系列将全面继承一加备受用户好评的游戏科技和续航能力，带来同档最强的游戏和续航体验！”

据李杰介绍,Turbo系列精准聚焦手游用户核心需求，打造三大优势：性能上搭载同档唯一第四代骁龙8s风驰版与自研“风驰游戏内核”，支持165Hz超高帧游戏；续航配备9000mAh大电池+80W闪充，解决续航焦虑；价格通过首销优惠与国补，将Turbo 6入门价拉至1784.15元起、Turbo 6V至1444.15元起，降低高性能门槛。同时在影像功能,与苹果产品的互联上均表现出色。而Turbo 6系列1月9日全渠道开售以来，凭借“性能强、续航久、体验全、价格香”优势成为中端机市场新焦点，不仅击中用户双重需求，更帮助一加补齐全档位布局，形成数字、Ace、Turbo系列协同发力的新格局。

Turbo 6系列的发布不仅巩固一加在中端机市场的地位，更验证其了“全档位布局+普惠性能”战略的可行性；而一加此举也为遭遇瓶颈的游戏手机的转型提供了新范本,在存量竞争日趋激烈的当下，脱离单一性能内卷、回归用户全场景需求，以均衡体验覆盖更广泛消费群体，才是突破增长瓶颈、实现持续发展的核心路径。

封面新闻记者且菲