昔日“鞋王”跌落神坛！开胶、断底，一上脚就报废，2年巨亏4.6亿

很多中老年人都记得“穿奥康，走四方”这句口号，当年奥康皮鞋可是身份的象征，结婚、上班都以穿一双奥康为荣。

可如今，这家曾经的“真皮鞋王”却彻底变了样，鞋子质量越来越差，公司亏得一塌糊涂，到底发生了什么？

1988年，温州小伙王振滔东拼西凑来3万元，开起一家小型制鞋作坊。

当时温州鞋口碑很差，常被说是“假货遍地”，可王振涛不信这个邪，他一门心思扑在品质上。

到了1998年，他的品牌竟拿下“真皮鞋王”的称号。

同年，他干脆在杭州广场当众烧毁两千多双假鞋，用实际行动为温州鞋挽回名声，连当地领导也到场支持。

2012年，奥康成功上市，年收入超过30亿元，纯利润达到5亿。

那时品牌在全国已有上千家门店，还邀请了刘翔担任代言人。

尤其在奥运期间，它家的商务男鞋成为不少职场男士的首选，一年产量能达到上千万双，不仅卖到欧洲，鞋底的耐磨性能甚至比国家标准还要出色。

可现在的奥康，质量早已不是当年的模样。

打开社交平台，满是消费者的投诉：有人刚买的鞋子穿三天就底裂，有人一上脚就开胶，还有人反映鞋面脱胶、脚感发硬，根本没法穿。

有奥康员工透露，公司为了省钱，把原来的好胶水换成了廉价的，每双鞋能省两毛钱，但粘合力根本不够。

更让人无奈的是，消费者找售后维权，客服还不承认质量问题，反而说是消费者走姿有问题。

质量走下坡路，其实早有征兆，各地监管部门的抽检报告，一次次给奥康亮起了红灯。

就拿最近的说，2023年山东市场监管局检查发现，奥康一款女式旅游鞋甲醛超标。

即便公司提出复检，结果还是没通过。

这也不是头一回了——早在2020年，广东市场监管局就通报过，奥康以及它旗下的百思图、天美意等多个品牌都有产品不达标。

有的鞋没穿多久就开胶，有的折几下就断裂，甚至有的还被检出含有害染料。

往前翻翻记录，2018到2019年间，宁波、辽宁等地的抽检中也陆续出现过奥康产品的名字。

一次次上榜，说明问题不是偶然发生的。

产品问题频发的同时，奥康的业绩也一路下滑，日子越来越不好过。

财务数据显示，公司在2022年净亏了3.7亿，2023年继续亏损接近一个亿，两年加起来就亏掉超过4.6亿。

进入2024年，形势依然严峻：全年收入大幅下滑超过17%，只剩25亿多，当年又亏了2.16亿。

算下来，最近三年累计亏损已经超过6.8亿元。

线下门店也在不断收缩，仅2024年一年就净关闭了211家，平均下来几乎每个月都有十几家店消失。

另一边，仓库里的货却越堆越多，卖不出去的库存货值高达7.3亿元。

曾经风光一时，公司市值最高冲到过200亿，而现在只剩下大约18亿，缩水了九成多。

奥康走到今天这步，跟它自己在经营上的判断失误有很大关系。

现在市场风向早就变了，年轻人买鞋更看重舒服和时尚，像耐克、阿迪这类运动品牌越来越受欢迎。

而奥康的主打产品还是那些看起来挺正式的皮鞋，样式多少年都没什么大变化，摆在店里吸引不了人，导致经销商的库房里积压的货越来越多。

等到奥康自己意识到问题，想调头追赶潮流的时候，市场已经不等它了。

奥康想靠代理斯凯奇、彪马这些热门运动品牌来扭转局面，但效果并不理想。

随后把宝押在明星代言上，结果又接连踩了坑。

2022年底请来陈伟霆当代言人，微博上虽然话题阅读量过亿，炒得挺热，但他的年轻粉丝群体和奥康主要卖的中年男鞋根本不搭边。

鞋子没卖出去多少，股价反而还往下掉。

到了2023年，他们又让女明星章若楠来推广男鞋，被不少网友吐槽“方向错了”，销量自然也非常惨淡。

更尴尬的是，为了提升品牌档次跑去米兰时装周办秀，排场是有了，回来一算账，这笔买卖直接亏了将近1200万。

更严重的是公司管理出了大问题。

2022年有媒体曝光，实际控制人王振滔通过第三方，把公司资金转到自己控制的鞋店，2021年占用1.67亿，2022年占用0.95亿。

虽然资金后来还回来了，但公司2022年的年报一开始没如实披露，被浙江证监局罚了300万，上交所也公开谴责，公司还被ST了。

让人看不懂的是，公司都亏成这样，高管工资却在涨，王振滔2024年年薪85万，比之前多了22万。

2024年底王振滔辞职，让儿子王晨代理董事长和总裁，可王晨没有财务经验，后来王振滔又复职，但他手里99%的股份都质押出去了，还在不断质押补充流动资金，可见公司资金有多紧张。

2024年底，奥康想跨界搞芯片，筹划收购存储芯片企业，结果2025年1月就宣布终止，复牌当天股价跌停。

好好的鞋子生意不做，去搞自己不擅长的领域，最后竹篮打水一场空。

2025年一季度，奥康营收又降了22%，亏了0.44亿，股东还在不断减持，股价从9.83元跌到5.29元，跌了46%。

奥康的跌落，不是一朝一夕造成的。

最根本的是忘了本，曾经靠质量赢得市场，后来却为了省成本偷工减料；市场变了却固守老一套，款式、渠道跟不上时代；管理上出现资金占用、信披违规等问题，伤了消费者和投资者的心。

其实不只是奥康，很多老品牌都面临同样的问题。

市场不会一直给机会，消费者也不会一直包容。

不管什么品牌，只有实实在在做好产品，跟上市场变化，管好公司，才能走得长远。

曾经的“鞋王”能不能翻身，还要看能不能真正重视这些问题，从根上改变自己。