仰韶酒业：以文化酿酒，开营销新篇

今年10月5日晚，河南卫视《2025中秋奇妙游》的节目《飞鸿雪泥》悄然拨动亿万观众的心弦。这个由仰韶酒业携手河南卫视共同打造，以苏轼与苏辙兄弟情谊为脉络的节目，以《水调歌头·明月几时有》为文化支点，完成了一次中华传统文化的深情回望与当代演绎。

而这已是仰韶彩陶坊与河南卫视携手走过的第五个年头。自2021年首次合作以来，仰韶酒业借“中国节日”系列节目，开创了“文化仰韶”品牌新境界，也为中国白酒行业的品牌营销谱写了新的篇章。

01 文化共鸣：当美酒遇见诗意

《飞鸿雪泥》采用“戏中戏”的叙事结构，让苏轼从历史的帷幕后走入“拍摄现场”，与当代导演展开一场关于创作意图的对话。这一设定，巧妙打破了时空的壁垒。

节目中，仰韶彩陶坊酒不再是简单的道具，而是情感的载体、文化的媒介。它既是苏轼豪放性情的注脚，也是连接古今情感的共同依托。

最高级的营销，是让品牌成为消费者情感记忆的一部分。《酒业财经》认为，仰韶酒业的智慧在于，它不直接推销产品，而是通过文化叙事，让品牌自然地融入观众的情感世界。

当苏轼与苏辙在月光下对饮，当“把酒问青天”的诗句在耳边回响，观众记住的不仅是节目的美感，更是那份与仰韶酒紧密相连的文化体验。

02 古今融合：传统的当代演绎

仰韶酒业的成功实践，为整个白酒行业提供了宝贵的启示。在消费者日益注重精神需求的今天，文化的赋能远比单纯的产品推介更为有效。

《飞鸿雪泥》的成功，在于它让传统文化“活”了起来。节目通过虚实交织的镜头语言，将苏轼对弟弟苏辙的思念具象化为一场穿越时空的青春重逢。

舞蹈叙事与视觉特效的融合，让词中的意境——“转朱阁，低绮户，照无眠”——不再是静止的文字，而是流动的情感。

有文化学者分析指出：“仰韶酒业的独特之处在于，它既根植于七千年的仰韶文化，又能够用当代语汇讲述古老故事。这种守正创新的能力，正是许多品牌所欠缺的。”

03 情感连接：品牌的文化根基

仰韶酒业与河南卫视的合作，早已超越了单纯的商业赞助，形成了深度的文化共建。这种长期主义的合作理念，让品牌在消费者心中建立了深厚的文化认同。

早在几年前，就有营销专家指出，当代消费者，特别是年轻群体，对文化的认同感远远超过对产品功能的追求。无疑，仰韶酒业通过持续的文化投入，已成功地将产品升华为一种文化体验。

可以看到，在《飞鸿雪泥》中，仰韶酒业并非生硬地植入品牌，而是让产品自然地融入剧情，成为推动故事发展的重要元素。这种“润物细无声”的植入方式，既尊重了艺术规律，又实现了品牌传播。

“品牌的价值不在于说了什么，而在于消费者感受到了什么。” 《酒业财经》同样认为，仰韶酒业通过文化营销，让消费者在情感共鸣中主动接纳品牌，这是一种更高维度的营销智慧。

月光依旧照在苏轼曾仰望的天空，也洒落在每一个抬头望月的中国人肩头。这个中秋，仰韶彩陶坊用一场关于兄弟情、故乡月、人生味的艺术演绎，让千年前的诗词与当代人的情感产生共鸣。

这不仅是一次成功的品牌传播，更是一次文化的传承与创新。当观众举起手中的仰韶彩陶坊酒，他们品尝的不只是美酒，更是一份跨越千年的文化情怀。

在文化自信日益彰显的今天，仰韶酒业的探索或许预示着品牌建设的未来方向——让商业承载文化，让文化赋能商业，在传承与创新中实现品牌的永恒价值。