菜鸟回应“冠名苏超常州队被拒”

“我被拒绝了?我怎么不知道。”7月3日,菜鸟在社交媒体上以一句幽默反问回应“冠名苏超常州队被拒”的传闻,还不忘加上一句“秉持菜鸟之心,超越鸿鹄之志。常州队加油!”的鼓励。

这场乌龙暴露出当下中国最热门的商业赛事——江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)的赞助争夺战已进入白热化阶段。

6月30日,阿里系四大品牌刚刚完成苏超赞助闪电战:淘宝闪购拿下常州队、支付宝冠名徐州队、花呗绑定无锡队、余额宝进驻扬州队。而早在这场争夺战开始的半月前,京东已与宿迁队达成战略合作。

作为首届江苏省城市足球联赛,“苏超”自5月开赛以来迅速出圈。场均上座率超万人、社交媒体话题浏览量破亿、端午假期带动6个主场城市异地文旅消费增长14.63%……这些数据不仅让中超等职业联赛侧目,更验证了区域性赛事的爆发潜力。

苏超的“破圈密码”在于其独特的“去职业化”定位与全民参与性。65%以上的球员来自各行各业,打破了职业足球的精英壁垒,让赛事回归“群众运动”本质。地方政府与企业的联动则进一步放大效应:南京推出“跟着‘苏超’购南京”活动,常州以“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐拉动特产销量翻倍,盐城结合“观鸟+观赛”打造文旅新场景……赛事成为串联消费、文旅、城市IP的超级入口。

苏超的爆发直接催生了品牌赞助的“井喷式”增长。从开赛的6家赞助商飙升至21家,总冠名商江苏银行、战略伙伴京东、伊利,以及中信特钢、海澜之家等本土巨头纷纷入局,甚至出现“赞助席位需提前锁定”的盛况。

苏超的成功不仅在于短期流量变现,更在于构建了“赛事+产业”的长期生态:

政策与市场双轮驱动:江苏省将足球纳入“十四五”规划,通过财政补贴、税收优惠降低办赛成本,同时激活民间资本参与。

公益与商业的平衡:赛事通过“公益支持单位”机制(如紫金保险、佳得乐)兼顾社会效益,探索“公益带动商业,商业反哺公益”的循环模式。

区域经济的协同效应:常州萝卜干、扬州早茶、盱眙小龙虾等地方特产借赛事“出圈”,形成“足球搭台、经济唱戏”的良性循环。

无论菜鸟是否真的“被拒”,这一事件都揭示了体育赛事商业化的新趋势:品牌从单纯追求曝光转向“价值观共鸣”,从“广撒网”转向“精准卡位”。而苏超的爆火证明,区域性赛事若能深挖本土文化、打通消费场景,完全可能超越顶级职业联赛的商业价值。未来,随着更多企业涌入,如何在流量红利消退前构建可持续的赛事生态,将是所有参与者必须面对的课题。

本文源自金融界

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更新时间:2025-07-04

标签:体育   菜鸟   常州   苏超   赛事   江苏省   公益   商业   城市   扬州   区域性   争夺战

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