飞天茅台价格破位1600元，茅台神话终结？

电商平台的百亿补贴页面里，53度飞天茅台的价格已跌破1600元，这是茅台多年来未见的低价。

曾经一瓶难求的飞天茅台，如今在电商平台的补贴下价格已跌破1600元。

双十一临近，各大电商平台纷纷加大白酒促销力度。有平台将53度飞天茅台的价格补贴至1590元/瓶，较正常价格直降397元。 而双瓶装更是低至3150元，折合每瓶仅1575元。

同时，据“今日酒价”平台数据显示，2025年飞天茅台原箱价已跌至每瓶1660元，散瓶报1620元；2024年飞天茅台原箱价也跌至1740元。

01 价格走势：持续探底

飞天茅台的价格下跌并非突发事件，而是自2025年以来的持续过程。

回顾今年市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。

6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元重要心理关口，随后价格一路走低。

6月22日跌破1900元，6月25日再破1800元。虽然7月7日价格一度反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元关口。

截至10月底，飞天茅台批发价已跌破1700元大关，再创上市以来的新低。

02 市场反应：从“躺赚”到“求生”

随着茅台价格持续下跌，整个茅台生态也发生了显著变化。经销商们从过去的“躺赚”模式转向了“求生模式”。

一些茅台万家共享门店甚至开始拓展副业增收，例如提供美甲服务、销售烟和彩票等。

一位在北京开贵州茅台专卖店的经销商坦言，他到去年为止还一直是“躺着赚钱”的，但今年客户用酒少了，卖酒的也少了。

典当行的茅台价格更是大幅下滑。宝瑞通典当行民品负责人刘伟告诉记者，如今53度500毫升飞天茅台的典当价格是1000元。

而北京金马典当行总经理徐海燕则表示，飞天茅台典当的价格甚至不足1000元。

03 背后原因：消费疲软与电商引流

白酒独立分析人士肖竹青指出，线上低价白酒“源源不断”的现象，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关。

另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商以低价甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来引流。

这种低价策略对白酒传统经销体系造成极大伤害。

曾宇，中国著名陈年白酒收藏家，分析认为茅台酒曾是宴请送礼的“硬通货”。

尤其在基建、房地产狂飙的年代，开发商、工程商为拿项目、批地皮，不惜高价囤积茅台酒。

但如今，地方债务压力加大，基建投资锐减，土地财政模式式微，企业不再依赖“关系型”的商业逻辑。

04 行业影响：茅台降速，生态生变

贵州茅台最新发布的财报显示，其业绩放缓已对茅台生态带来明显影响。

前三季度，公司营收增速为6.3%，若要实现全年9%的增速目标，第四季度需实现约590亿元的营收，同比增速需达到17%以上。

对比历史业绩，2025年或成为贵州茅台首次未能达成年度业绩目标的一年。

作为中国酒业营收规模最大的企业，茅台营收占白酒行业整体销售收入的22%。茅台降速放缓背后也折射出白酒行业整体承压。

05 未来展望：回归消费品属性

有分析认为，茅台价格的回落是市场“祛魅”的过程**，从神坛回归人间，从金融资产回归消费品。

过去，茅台的稀缺性被过度放大，其产能受限、品牌壁垒高、历史底蕴深厚等特点被解读为“永远供不应求”的理由。

然而，从实际供需来看，茅台的年产量正在逐年提高，市场供应量显著提升。

尽管高端系列仍具稀缺性，但普通飞天茅台的市场供应已趋于稳定。

有媒体预测，茅台可能会回归到其官方定价1499元的水平上。这一预测虽然具有一定的主观性，但也并非空穴来风。#茅台#​

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茅台酒的金融属性正在淡化。一位每年收几千箱茅台的黄牛无奈道，“现在没办法回收茅台酒，给不出合适的价格，上个月收的酒已经赔在手里了。”#如何看待茅台暴跌#​

与此同时，飞天茅台的典当价格甚至**跌破1000元关口，部分典当行已暂停收酒。

曾经活跃的“黄牛”倒卖渠道也因每日价格波动过大而陷入停摆。

曾经被各种加价抢购的飞天茅台，如今正经历一场深刻的去魅化进程，从金融投机品回归消费品的本质。