薇娅隐秘“复出”？小程序亲自出镜带货 抖音电商全面开放新商0元入驻丨电商大事

【亿邦原创】薇娅隐秘“复出”？小程序亲自出镜带货；抖音电商全面开放新商0元入驻；京东物流进军沙特，团队超上千人；海底捞推22元自助。

大公司·大事件

字节跳动

1 抖音电商全面开放新商家0元入驻

抖音电商宣布，为降低商家入驻及运营成本，正式发布新版保证金规则。抖音电商全面开放新商家“0元入驻”，大幅降低商家基础保证金，以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线，基础保证金降为500元、2000元、5000元三档。

相比调整前，降幅普遍达75%。这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。同时，平台简化保证金收取规则，统一升级为按GMV规模收取，不再与类目挂钩。商家新增经营类目，也不影响基础保证金应缴额度。

如商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除，货款不足平台将先行垫付，超过垫付额度，则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。

2 抖音治理网络“黑话烂梗”，七类违规表达将被严厉处罚

抖音发布最新社区治理公告，明确界定7类不规范表达违规行为，并宣布将对利用“谐音梗” “缩写字” “拆解词”等形式发布“黑话烂梗”的账号进行严格处罚。其中，重点打击的7类违规表达包括：传播低俗色情内容的隐喻表达、宣扬“扮丑风” “油腻风”等庸俗文化、制造不良圈层认同、恶意制造脏话污语、煽动群体对立矛盾、为违法行为引流，以及其他可能引发误解的不规范语言使用。抖音特别提及了“高嫁秘籍” “钓系穿搭”等近期网络热词，认定此类表达违背公序良俗，消解主流价值观。

为配合此次治理行动，平台上线的发文助手功能可提前检测用户发布内容，发现不规范表达时会及时提醒修改。同时，平台还发布了包含100个高频不规范用词的《规范表达沟通手册》，并制作了详细的违规细则供用户参考。此外，抖音还设立了专门的“不规范表达”反馈入口，鼓励用户主动举报平台上的违规用语现象。对于广告投放客户，平台也会提前预警其内容中可能存在的不规范表达问题。

快手

1 快手举办2025商业私信大会，金帆计划20亿流量扶持商家

6月10日，快手在广州举办“Hello！新私信”2025商业私信大会。据快手介绍，商业私信是通过聊天方式与用户建立联系和信任，因此转化效率更高。快手还进一步通过AI赋能打造了全新π数字员工，有效解决商家客服人力不足的痛点。目前快手商业私信已取得阶段性成绩：截至6月，产品单日消耗峰值突破了1600万。大会上快手还发布了年度扶持政策“金帆计划”，以20亿流量扶持商家。

2 快手本地生活新扶持 最高100%佣金返还！

为助力商家获得生意新增量，快手本地生活将在未来一段时间内，针对多个类目的商家，推出系列专项扶持政策。首批政策覆盖美发养发、美容美体、美甲美睫、运动健身及教育培训类目。即日起至2025年7月31日，上述类目商家通过线下扫码渠道产生的GMV，可享最高100%佣金返还；同时，达成对应GMV门槛的商家，还可获得额外的直播与短视频流量扶持。

3 快手发布违规微短剧治理公告：处置违规账号90余个

快手发布《关于违规微短剧的治理公告》。快手表示，近期，平台在审核及巡查中发现，部分微短剧片名或内容低劣、导向偏差，并存在违规剧“换马甲”传播行为，破坏社区健康生态。快手称，依照网络视听管理相关要求及社区规则，平台累计前置拦截、整改、下架违规微短剧百余部，处置相关违规账号90余个；同时，已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”。（搜狐)

4 可灵AI月度付费金额连续两月破1亿人民币

快手旗下可灵AI上线一周年。快手官网信息显示，可灵AI在推出10个月之后（即今年3月）的年化收入运行率（Annualized Revenue Run Rate）已突破1亿美金，其今年4月和5月的月度付费金额均超过1亿人民币，营收增速和营收水平均位居全球视频生成大模型产品和独立AI产品前列。

从收入构成来看，目前P（Prosumer）端付费订阅会员贡献了可灵AI将近70%的营业收入。

美团

1 即时零售取代电商？美团回应首提“快递电商”

在美团股东大会上，有人提出疑问：美团闪购会不会取代电商？美团相关负责人表示，即时零售与传统电商并不是零和博弈，闪购复用原来即时配送的网络，满足了传统电商无法满足的用户需求。另外，即时零售也是广义电商的一部分，而传统的B2C电商，在狭义上可理解为快递电商。

除了即时零售优势类目，3C、家电、美妆、个人护理品、母婴、宠物、日用品和服饰等电商优势类目，随着用户越来越享受30分钟送达服务，也在美团快速增长。比如家电，涉及到大件配送和安装，过去是京东的优势品类，现在美团也在联合家电品牌和零售商，提供半日送服务。

2 美团调整流量体系：引导商家回归品质竞争

为降低商家营销成本、治理套路式营销行为、让优质商品更易被发现，美团进一步开启流量体系调整，降低部分商家营销依赖，强化价格治理，同时向品质商家和商品倾斜流量。

具体来看，平台最新方案通过降低促销活动流量权重、建立智能预警系统、打击套路营销等措施引导商家反内卷。值得关注的是，当系统监测到商家补贴超支时，系统会自动预警，并推送个性化活动减负建议。针对补贴费用支出超过商品总价的订单，系统会帮商家切换手动接单模式，避免商户误操作导致损失，并提供临时补贴兜底。同时，平台对“先提价后打折” “首份折扣但捆绑销售多份原价产品”套路式营销进行规范治理，试图改变消费者长期被误导的比价环境。

数据显示，自2024年10月启动首期营销工具优化行动后，平台商家满减活动补贴投入已下降15%，使用大额满减商家数量减少85%。

京东

1 京东升级店铺星级体系，围绕商品品质和配送时效新增考核指标

京东修订了《京东开放平台店铺综合体验分规则》，对店铺星级规则进行了调整，重点考核物流时效与商品品质，具体变化如下：

· 新增发货物流品退率和运单配送时效达成率两项物流指标，直接影响店铺排名。

· 将物流售后权重提升10%至30%，强化商家履约能力考核。

· 商品品质退货率取代店铺质量指数，关注真实退货原因的质控数据。

· 星级展示范围扩大至商品搜索页、详情页等六大核心流量入口，高星级商家获更多曝光资源。

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跨境·电商

1 京东物流进军沙特，据传已招募上千人团队

京东正在沙特复制一个沙特版的京东物流。有沙特网友发现，在利雅得街头出现身穿京东快递衣服的快递员在配送快递。一位接近京东的人士透露，“目前京东物流在沙特已有上千人的团队。”对此，向京东物流求证，京东物流相关人士表示，“目前不予评论，有进一步消息将第一时间分享。”

据公开资料显示，今年2月，京东物流联合相关合作方、某国内知名汽车企业，在沙特当地构建了最大的汽车备件中心之一，该仓储存有数万种汽车配件，包括了螺母、螺栓等小部件，以及发动机、变速箱等大型复杂配件，涵盖了该企业旗下5大品牌的多种车型维修保障需求，服务可覆盖中东、北非地区。

2 TikTok将在英国扩大投资，新增500多个工作岗位

TikTok宣布将在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位。声明称，TikTok英国员工人数今年将增至3000人，新增500多个工作岗位。该公司正在伦敦巴比肯投资新建办公室，占地面积将超过2022年开设的英国总部，预计于明年年初开放。（电商报)

3 TikTok Shop东南亚放宽入驻政策，企业卖家取消电商经验限制

TikTok Shop东南亚站近期大幅放宽入驻政策，企业卖家取消电商经验限制，个体户仅需提供执照及国内/跨境平台运营记录即可快速入驻。配合“飞轮计划Plus”的本地仓履约、零费率提现等扶持政策，中小卖家可更低成本切入市场。

第三方数据显示，2025年第一季度，TikTok Shop泰国站GMV增长超200%，印尼、越南增速均超150%，社交电商与本土化需求成为增长核心。

4 巴西电商平台美客多免运门槛大幅下降

巴西电商平台美客多宣布大幅下调免运门槛，并推出一系列激励措施，以提升平台使用频率并扩大低价订单规模。自上周五起，该平台将最低免运门槛从79雷亚尔降至19雷亚尔，降幅高达75%，几乎覆盖所有商品类别，国际订单和食品除外。此举旨在刺激用户活跃度，并推动更多低价产品的销售。美客多此番降门槛被认为是迎合用户预期、争取市场份额的重要举措。

5 亚马逊宣布重组杂货业务

亚马逊计划对其杂货业务进行重组。此举意在优化运营效率并应对市场竞争。亚马逊的杂货业务包括线上配送及线下实体店，调整或将影响其战略布局与员工配置。具体方案尚未公布，但市场预期这将推动其在全球零售市场的竞争力。（零售商业财经)

你可能关心的事

1 直播电商监管办法公开征求意见

亿邦动力获悉，《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式向社会公开征求意见，明确了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的责任和义务。

《办法》要求平台经营者根据直播间账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能；对关注用户多、交易量大或者直播营销人员影响力较强的重点直播间运营者，应当采取动态技术监测、人工盯播、实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

比如，在直播回放和举报投诉方面，直播电商平台经营者应当对产生交易的消费者提供该交易订单的直播视频回放功能，回放时间自直播结束之日起不少于30日。

《办法》要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传；规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理，建立健全直播营销人员培训、直播选品、直播纠错等制度；要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或服务，不得欺骗、误导消费者。

2 薇娅被曝隐秘“复出”，小程序出镜带货，多款商品售罄

据悉，淡出直播行业许久的薇娅有了“复出”的迹象。有网友在社交平台发文称，一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序悄然上线，背后有着薇娅夫妇的身影，薇娅本人更是在视频中做出镜模特。

据悉，5月22日凌晨，董海峰先是在其抖音账号发布纪念薇娅直播九周年的温情视频，引发粉丝怀旧情绪。随后，他在一条“没有薇娅……”的高赞评论下，首次透露了名为“谦寻超级会员”的小程序，并直接引导粉丝“先关注、注册”。后续发布的视频中，薇娅本人亲自出镜担当服装模特，董海峰则将小程序称为粉丝的“秘密基地”。小程序页面类似于一个私域商城，销售产品类别显示有美妆、食品、日用百货和穿搭等。当被询问该小程序与薇娅的关系，客服回复称“这是姐姐的秘密基地”，并确认宣传图片上的模特即薇娅。（21财经）

3 初代藏品级LABUBU以108万元拍卖成交

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格完成竞拍。据了解，此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场，该款LABUBU尺寸为高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，在备注栏标注了“全球唯一一只”。除此之外，本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU，该款LABUBU全球限量15版。

4 东方甄选自营卫生巾正式投产，将于6月16日开售

6月9日，东方甄选透露，首款自营卫生巾正式投产，首批新品将在6月16日于东方甄选App开售，6月18日将在东方甄选全网官方销售渠道开售。

今年3月，东方甄选首次公布计划推出自营卫生巾。首批卫生巾将推出240mm和290mm两款规格，产品为“纯棉表层卫生巾”，主打安全亲肤，卫生巾表层和皮肤接触的护翼表层全部使用100%纯棉。

在生产标准方面，东方甄选表示，卫生巾生产是与行业内头部企业合作，产品pH值为弱酸性，敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目测试通过，参照《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，可达到婴儿纸尿裤要求。

5 海底捞盯上打工人的午餐，上线22元工作日自助

据悉，海底捞部分门店上线了单价22元的工作日自助午餐。据网友发布的图片，该自助餐的品类包括3款热菜、3款凉菜、1款水果、2款饮料以及2款主食。海底捞2024年业绩报告显示，虽然全年营收净利保持增长，但增速明显下滑。由于主业火锅业务增长乏力，并且市场竞争激烈，海底捞试图开创第二增长曲线。

盯上打工人午餐的不止海底捞。今年2月，北京库迪咖啡就上线了许多快餐产品。定价方面也走性价比路线，套餐售价分别为13.9元、14.9元和14.9元。

6 二手多品类循环仓店“超级转转”开业

6月9日，转转集团旗下首家二手多品类循环仓店“超级转转”开业。“超级转转”位于北京友谊商店三层，占地面积超3000平米，是一家集二手箱包、鞋服、首饰腕表、游戏设备、摄影摄像、小家电等在内的多品类循环仓店，包含200余品类，30000余SKU，货架上每一件商品都经过转转官方的严格检测之后，带着质检报告上架，扫码即见，明码标价。

贝恩咨询报告数据显示，近十年来我国奢侈品存量达到4万亿人民币，市场存量巨大。我国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%，而在发达国家，二手奢侈品的消费额占总奢侈品消费额的20%以上，甚至达到30%。

7 汉堡王中国将对门店布局进行评估，关闭部分门店并新开40至60家

作为优化发展战略的一部分，汉堡王中国将对其餐厅门店布局进行全面评估，并关闭部分选址及运营不佳的门店。这一调整预计会使2025年汉堡王中国的门店总数有所下降。为抵消部分影响，汉堡王中国计划同步新增40至60家新餐厅。新门店将战略布局于品牌基础稳固、增长动能明确的一、二线城市的核心商圈。（澎湃新闻）

8 蜜雪冰城含菌量超标被通报

据南方日报报道，6月9日，香港特区政府食物环境卫生署食物安全中心公布，一个冰冻甜点样本的大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限。据悉，涉事店铺为沙田好运中心的蜜雪冰城。

中心发言人表示，中心从沙田一零售店铺抽取上述样本进行检测显示，该样本的大肠菌群含量为每克170个，总含菌量为每克75000个，超出香港法例上限。中心已知会有关商户上述违规事项。有关商户已按中心指示停售及弃置相关食品。中心也已向有关商户负责人和员工作出食物安全和卫生教育，并要求有关商户进行彻底清洁和消毒。如有足够证据，中心会提出检控。

根据香港《冰冻甜点规例》（第132AC章），任何供出售的冰冻甜点，每克不可含有多于100个大肠菌群或多于50000个细菌。违法者一经定罪，最高可处罚款一万港元及监禁三个月。

9 美业公司绽媄娅和艾尔肤围绕科研专利问题“开战”

华熙生物和巨子生物“商战”暂时落幕后，又有两家美业公司“打”了起来。是一场化妆品对医疗科研故事的截胡战。绽媄娅是成立于2016年的护肤品牌，艾尔肤则是医疗公司。两家公司围绕科研专利问题争论了三天，争议点主要在两个方面：第一，绽媄娅的纪录片是否存在技术侵权；第二，目前人造皮肤的相关技术究竟是否仍独属于艾尔肤。

5月底至6月初在美妆行业爆发的两起“商战”，有一定的相似性：首先，都是因为头部博主或达人热度飙升：华熙巨子商战有美妆博主“大嘴博士”参与，绽媄娅艾尔肤商战源头，是李佳琦出镜的绽媄娅纪录片；同时，双方均非“完美受害者”：巨子始终未公布完整检测报告，华熙对巨子的最大质疑“拉踩”实际上表述不清；绽媄娅蹭人造皮肤发明人热度，艾尔肤则专利过期而不自知。

可以看到，科研故事正在成为品牌博弈的核心筹码。无论是巨子与华熙的成分罗生门，还是艾尔肤与绽媄娅的专利之争，本质都是企业试图通过技术叙事抢占消费者心智，而争议的爆发恰恰来自对“伪科研”质疑的反噬。

10 星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场

星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”场景。6月10日起，星巴克三大品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出“心动价”，以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右，单价最低23元。

星巴克中国首席增长官杨振表示，“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”