一张春联的“新写法”：安徽宣纸借力拼多多“吸粉”年轻一代

农历新年将至，安徽宣城泾县的老字号“紫芳斋”迎来销售旺季。这家由85后非遗传承人李超创立的宣纸品牌，通过创新推出磁吸描红春联，成功“吸粉”年轻消费群体。在拼多多年货节期间，紫芳斋借力平台“千亿扶持”专项，实现销量快速增长，展现了非遗技艺在电商时代的年轻化转型之路。

传统非遗，书写年轻化转型新篇章

走进紫芳斋的生产车间，空气中弥漫着宣纸特有的草木清香。85后创始人李超正和工匠们一起检查春联纸张的韧性，他的手指因常年接触宣纸而显得格外粗糙。“大学毕业后我没去大城市，就想把家乡的宣纸手艺传下去。” 李超的话语朴实却坚定。

李超大学毕业后便返回家乡泾县，致力于宣纸技艺传承。

2012年，原本从事茶叶贸易的李超，受岳父家族宣纸生意的影响，转型进入文房四宝领域。当年12月31日，紫芳斋正式注册成立。

初期仅有李超夫妻二人，“白天跑原料、做产品，晚上打包发货，经常忙到后半夜”。回忆创业初期的艰辛，李超记忆犹新。2013年，紫芳斋正式上线，成为泾县首批 “触网” 的宣纸商家。“宣纸是中国书法的灵魂载体，但当时整个行业还停留在传统批发和线下门店阶段。”李超回忆道，“我想试试，能不能用互联网，让年轻人也爱上这张纸。”

十年间，紫芳斋从夫妻店发展为百人企业，拥有近万平方米现代化工厂，产品SKU超过5000种，覆盖文房四宝、文创礼盒、节庆装饰等多个品类。如今，“紫方斋”不仅是安徽老字号品牌，更成了宣纸非遗技艺现代化传播的重要窗口。

“宣纸制作有一百四十多道工序，从青檀皮加工到成纸，每一步都不能马虎。” 李超告诉记者，作为宣城市宣纸非遗传承人，他始终坚持传统工艺核心，同时积极探索创新，“只有让老手艺适应新市场，才能真正活下去、火起来”。

磁吸宣纸春联上线“吸”粉无数

记者在现场看到了各式各样的宣纸制品：传统宣纸、卷轴、对联、扇子、字帖……其中最引人注目的是几款创新春联产品。

“传统的空白春联主要面向40岁以上、有书法功底的人群。”李超介绍说，“但我们通过市场洞察发现，年轻一代也有书写春联的需求，只是很多人‘想写不会写’。”针对这一痛点，紫芳斋推出了描红春联，通过降低书写门槛，成功拓展了年轻客群。这一创新不仅满足了成人书法初学者的需求，也迎合了家长让孩子体验传统文化的心态。

“紫芳斋”工人正在质检宣纸春联等产品。

更令人眼前一亮的是磁吸宣纸对联的创新。“这是我们的全网首创产品。”李超拿起一副磁吸春联向记者展示，“这款产品以柔性磁板为基底，表面覆以正宗泾县宣纸，可通过磁力吸附于冰箱、防盗门、金属柜体等铁质表面，取下即走，不留残胶。”“而且我们做了小规格版本，更适合现代家居空间。”这一创新不仅提升了实用性，更重新定义了春联的功能属性——从单一的节日符号，转变为兼具装饰性与互动性的“中式软装”。

“我们每年都在加大产品研发力度。”李超站在车间窗前说道，“不只是为了卖货，更是为了让传统文化活起来。”在他看来，电商平台不仅是销售渠道，更是连接用户、洞察需求、反向驱动产品创新的关键枢纽。

“十年前，没人相信宣纸能在电商卖爆；今天，我们靠描红春联、磁吸春联蹚出了一条新路。”他说，“这说明，只要找到合适的表达方式，老手艺也能讲出新故事。”

平台赋能年货节期间销量增长

紫芳斋的快速发展，离不开电商平台的助力。2025年下半年，紫芳斋将电商触角延伸到拼多多，凭借安徽老字号的品牌优势和优质产品，迅速获得平台认可。在不到半年的时间里，这一渠道已占到总销售额的约10%，且处于快速上升阶段。“拼多多运营人员主动对接我们，不仅给予黑标品牌支持，还提供了很多推广建议。” 紫芳斋电商运营总监胡贤成告诉记者，平台对首创类新品的流量倾斜力度很大，尤其是在年货节期间，让品牌获得了更多曝光机会。

打包好的磁吸春联等产品正准备发往全国各地。

在定价策略上，紫芳斋也体现了亲民路线。描红对联套装包含笔墨，定价在20至30元之间；普通对联单价十几元且包邮，深受广东、福建、山东、北京等地消费者喜爱。

春联销售旺季集中在每年12月底至小年前，恰逢年货采购高峰。据悉，2026 年拼多多“年货节”启动以来，依托“千亿扶持”专项，平台推出“超级加倍补”“百亿消费券”等重磅补贴活动，重点倾斜特色年货及国货品牌。紫芳斋的描红春联、磁吸春联等产品入选活动清单，享受双倍优惠、消费券叠加等政策支持。同时，平台通过商品打标等方式提升产品可见度，让更多消费者了解到这款非遗年货。

拼多多“年货节” 负责人表示，平台始终致力于助力国货品牌和非遗产品走向全国，“春节期间，我们还将推出‘春节不打烊’活动，持续赋能商家，让消费者随时能买到丰富、实惠的年货”。

“春节是团圆的节日，也是文化传承的契机。” 李超望着即将发往全国各地的春联包裹，眼中充满期待，“希望我们的宣纸年货能让更多人感受到非遗的魅力，让传统年俗在创新中延续下去”。

安徽商报 元新闻记者：郑茹

审核：陈兆龙 编辑：张雪子 校对：李黎