还让不让牛马吃草了？

几天前外卖大战的包装袋还没来得及扔，没想到7月11日之后又开始了，而且力度更大，补贴更狠。

美团、京东、淘宝三大平台扯起“快乐大炮”，向大家狂轰乱炸优惠券。

满18-18、满15-15、甚至还有0元购、以及眼花缭乱的优惠抽奖，大券分享。而且现在补贴也不仅限于喝的，什么吃的、穿的、用的，只要跟即时零售相关，通通都能薅。

上到七旬老太，下到纯情男大，都在玩的命的找各种外卖互惠群，千言万语汇成一句话，组织在哪儿，速来拉我！

事情发展到这一步，已经不是三大平台进行外卖大战了，而是全民外卖大作战。三大平台补贴砸下去，网上满是各种各样的战绩结算图，各种各样的薅羊毛教程。

一时间，订单似雪花乱舞，店员忙到尖叫，小哥跑到抽筋。总之就是一句话：想吃草，不可能，就算减肥也得停一停，必须给我吃好的！

消费者也不服气，即便血糖飙升，也是一句话：扶朕起来，我能继续。

没薅着的家人们也不用着急，这轮外卖大战，很有可能常态化。淘宝闪购说：12个月补贴500亿，整整持续一年。王兴说不惜一切代价，千亿投入覆盖3年，京东更是没说终点。

什么原因呢？

三方争夺即时零售，这个万亿市场的目的不用多说，最关键的是这次外卖大战的背后还有两个重要信号，它直接决定，以后互联网行业，会更倾向于民生，即便以后外卖退坡，但消费者、商家、骑手享受到的福利不会减少太多。

第一个信号就是马云亲自督战和刘强东重现央视，可以说，这两人的重新出山，暗示着一股截然不同的力量正在悄然崛起。

过去，他们因为种种原因，几乎消失在公众视野。

2020年，先是外滩讲话，马云从云端摔到泥土，随后蚂蚁上市被叫停，阿里挨了182亿反垄断罚款，淘宝的电商市占率也从巅峰78%断崖式跌到2024年的33%。

之后，马云自己，也如在阿里的诨号“风清扬”一样，如风一般飞扬，旅居世界。

而刘强东这几年呢，也像是坐过山车。2018年明州事件闹得沸沸扬扬，令他名声一度跌至谷底，后来卸任京东高管，缺席各种场合，京东还被拼多多挤到“电商老四”，日子苦得像黄连。

可到了今年2025年，马公子、刘公子双双归来。马云从踪迹飘忽到频繁出席各大重要场合，2025年2月，还参加了民营企业座谈会，东哥更明显，顶着“人民企业家”的光环，上了央视，足足获得了三秒的特写镜头。

这说明，他俩的事儿，该翻篇的地方翻篇了。

原因就在于，他俩的路线，代表着中国互联网行业未来的发展方向，一种不再完全依赖资本、更加关注民生的商业模式。

阿里最早的路线，实际就是民生路线。

比如马云常说，让天下没有难做的生意，这种民生普惠理念，也的确贯穿着马云的早期职业生涯和阿里早期的发展路线，阿里一定程度上也带动了国内电商、政务云、工业互联网等平台的发展，甚至成为了数字中国的基础设施。

但后来，这个路线逐渐发生了一些变化，走向了高端、扩张和垄断，比如天猫，其实一定程度上代表着淘宝向高端化和体系化的转型，类似的还有社区团购菜篮子，被质疑与民争利，当铺思维，被质疑为了扩张，放大金融风险。

不过，该说不说，大佬的嗅觉足够灵敏，在退守的几年里，马云开始投入农业、医疗、教育、扶持中小企业出海等等领域，他的路线开始和新时代发展的要求一致。

而东哥呢，自不必说，本身出身贫苦，几十年里，走的也是群众路线。看到外卖行业的乱象，第一个打出给骑手上社保、送福利的口号，并且身体力行把员工当兄弟，自己骑摩的，自己送外卖，穿着骑手服跟外卖小哥吃火锅，聊人生，主打一个从群众中来，到群众中去。这一点，正好跟我们这几年提倡的共同富裕、打破垄断的民生路线高度一致。

所以，这次外卖大战，看似是在拼补贴，争即时零售的未来，但实际上也是一场关于商业价值观的较量。谁能真正关照消费者、商家以及骑手的利益，谁就能获得未来互联网格局中的话语权。

第二点，就是人民日报发文，说淘宝闪购500亿补贴是打破行业内卷、激发新消费的有效尝试。

表面上说的只是淘宝闪购，实际上就是对这次外卖大战的肯定。

以前外卖大战什么样？

平台也补贴，但更依赖商家让利，结果就是外卖品质越降越低，甚至出现科技与狠活。外卖小哥呢，成了被系统和算法囚禁的群体，为了不超时不被扣钱，要冒险闯红灯、骑快车，风吹日晒，没有社保，没有保障。

平台完成了扩张，但商家、骑手、消费者最终都没有获益多少，甚至都在为前期的补贴买单。但这次，大家不用过于担心。

这次外卖大战有几个特点，首先是5月，市场监管总局约谈了三大平台，要求平台公平有序竞争。

还有，在反内卷大背景下，各个平台不再为了追求低价，就降低品质，压榨骑手、压榨商家。

根据新华网的报道，这次外卖大战，不同于以往依赖商家让利的模式，补贴资金由平台直接出资。

现在骑手有了保障，商家也得到了喘息的机会，消费者可以喝到免费的奶茶、吃到便宜且有品质的外卖，就是面临一时困境的普通老百姓，也能获得过渡性的工作机会，或者低成本填饱肚子，渡过难关。

还有，过去美团的高抽佣问题早就被消费者和商家诟病，阿里和京东就推出了“低价、零佣金、骑手福利”的理念，迫使整个行业转向。

到这里，外卖市场的竞争模式实际上发生了根本性变化。不再仅仅是烧钱的游戏，而更是改变了整个市场的游戏规则。平台、商家、骑手、用户的利益在平衡，都在共同把市场做大，共同培养即时零售和外卖行业的未来。这跟过去无下限内卷的恶性价格战，是有本质区别的。

而在更宏大的背景下，这一次外卖大战的背后，不仅仅是马刘二人，命运的翻盘，更是商业践行共同富裕、民生路线的战略调整。这场外卖大战，就是国内互联网行业的一次深刻重生。

这一次，你看透了吗？