为啥好多理发店都关门了

最近网上都在说老街那家开了十几年的理发店关门了，我路过看见门头贴着旺铺招租，还挺感慨。地铁口原先堆满的健身办卡广告现在全换成了“30块洗剪吹”，连商场里那些网红造型店都冷冷清清。听说三年多全国有十八万家理发店倒了，剩下活着的有的在门口请人跳舞拉客，有的把招牌改得跟奶茶店似的。

早些年理发店可风光了，整条街到处都是XX剪艺XX造型，老板娘举着办卡满减的牌子追着路人跑。那时候办张卡能省不少钱，烫个头发便宜一半，街边小店日流水才几百，卖卡一天就能进账上万。2020年光新开的理发店就近二十万家，到2021年全国超过一百一十四万家，连火车站那种犄角旮旯都挤满了。后来房租涨了，发型师又要分工资又要推销产品，没两年就开始不行了。

现在去理发经常碰见怪事。刚坐下就被问找哪个老师，说的全是行话，普通话说不好非要装英文名。剪个头总被推荐办卡、焗油、护发素，结账时发现比说好的贵好几百。前阵子昆明有姑娘被坑惨了，选了1480的套餐结果收7680，钱不给就不让走。投诉电话打了不少，但真解决问题的没几个，现在越来越多人不敢去理发店了。

倒是网上卖理发工具的生意好了，去年销量翻了一倍多。北京有个快剪店三十块管到底，剪完还能照镜子改，一天能做两百多个客人。这种小店越开越多，到今年四月全国增长两倍还多。湖南有个晓华理发店靠着“听顾客话”红了，价格透明不说，有人嫌鬓角长了当场改，回头客特别多。

倒闭名单里有上海银色美之家这种连锁品牌，还有永琪东田这些老名字，破产清算的也有。留下来的开始想办法，有的跟社区合作给老人免费剪，有的在店里加血压测量，还有的搞VR试发型。成都有理发师开起头皮检测仪，杭州那边教人做假发，南京有家店给人代煎中药。说白了现在不整点真本事，靠套路糊弄人真混不下去了。

深圳那家试水“理发+养老”的店，给老人全年三次免费剪发，回头带来好多新客人。重庆有家店跟美容院合作，客户做护理顺便剪头发。日本来的灵感是给独居老人送药顺路剪个头，这种模式看着新鲜但能留住老主顾。不过这些创新顶多算补救，真正救命的还是回到剪发本身。

现在的年轻人就认准两点：要么便宜实在，要么技术过硬。上海广州有几家网红店，剪发得提前两周预约，价格好几百照样排队。他们真会折腾，像中医养生护理啊，进口染发剂啊，确实和普通店不一样。你要是啥特色没有，光想着推销卡卖产品，迟早也得上倒闭名单。开店跟做人一样，手艺不精靠套路，总有一天会被识破。