德比“第二现场”点燃申城夜 商业体探索“体育+夜经济”新蓝海

东方网记者程琦8月10日报道：昨晚，中超“上海德比”的赛场激情，并不仅仅局限于球场内。在第一百货商业中心、世纪联华超市乃至南京路上的策展零售空间里，市民们聚焦大屏，欢呼喝彩——由百联集团打造的多个市民观赛“第二现场”，让热门体育赛事融入了日常商业场景，成为申城“夜经济”的一道独特风景。

这一“商业+体育”的跨界尝试，是上海在构建多元化夜间消费场景、将城市巨大赛事流量转化为实体商业活力的又一次有益探索。

观赛场景重塑：从社区超市到潮流地标的沉浸体验

传统的酒吧观赛模式，正被更具创意和普惠性的商业空间所丰富。昨夜，申城多个角落上演了风格各异的观赛体验。

在第一百货商业中心的梧桐厅，现场被打造成一个专业级的观赛派对。来自浦东的张先生提前两小时就赶到现场占据最佳位置，他表示：“在商场里看德比，这种体验还蛮新鲜的。”活动不仅提供高清直播，还将中超门票、俱乐部开放日名额作为抽奖福利，让商业空间与顶级赛事IP实现了深度联结。

而在世纪联华鲁班店，场景则更具“烟火气”。这场“看上海德比·尝百联优品”活动，巧妙地将足球激情与本地优质农产品相结合。市民游客围坐一堂，一边观赛，一边品尝着清甜的西瓜，加油声与欢笑声交织。许多市民表示，从未想过超市里也能有如此新颖的互动，这为社区商业注入了新的社交功能。

南京路上的三联公司via·1719吴良材新视场，则将观赛活动融入策展型零售空间。消费者在充满艺术气息的环境里，不仅能享受比赛，还能体验专业的运动眼镜产品。来自苏州的游客刘女士感叹：“原本只是来逛街，没想到能遇到这样的观赛活动，这很有上海特色。”

激活夜间活力：从单一活动到多元场景的联动

这场“德比之夜”并非孤立的活动，而是百联集团“百联酷夏精彩夜”系列布局中的一个缩影。其背后，是上海商业体正系统性地围绕“夜购、夜动、夜食、夜娱”等主题，探索夜间经济的多元化可能。

例如，第一八佰伴的“83男人节”IP活动，通过大力度促销与夜间健身派对、音乐会等体验相结合，在4天内实现了客流与销售的显著双增。百联世博源购物中心的“露台季”，利用空中花园打造周末“星空电影节”，成为亲子家庭的夜间热门去处。而第一百货商业中心则试行深夜营业，部分商户营业至凌晨两点，有效数据显示，夜间8点后的客流同比增长约10%，成功激活了深夜消费潜力。

这一系列“组合拳”显示，上海的商业体正从一个单纯的购物场所，向一个融合了文化、体育、社交、娱乐功能的“城市客厅”转型。

接下来，这一“商业+”的跨界融合还将延续。在即将到来的2025上海书展期间，百联旗下企业将推出“消费赠书展门票”、专属优惠等联动，将书香与商业场景无缝对接。通过打造这些“可参与、可沉浸”的特色场景，上海正向外界展示其作为国际消费中心城市“常变常新”的活力与魅力。