瑞幸和一只绿鸟官宣“结婚”，全网粉丝甘愿随 “份子钱”！

全网最爱结婚的鸟儿居然又结婚了！腾讯、阿里、美的、OPPO等多家企业自称“新郎”，结果全是自作多情——这次被多邻国吉祥物“抽象大师”多儿选中的竟是瑞幸咖啡。

多邻国的吉祥物多儿可是整活界的“唢呐”，只要沾上它，任何人都得被同化。瑞幸此前与《黑神话：悟空》《拉布布》《茅台》联动时，物料精致程度堪称上乘；但和多邻国组CP后，杯套、周边及绿油油的主题店，全透露出一种“打工人上多了班要彻底摆烂”的癫狂感。

我仿佛随时能听到这只绿鸟在耳边喊：“蛐蛐我，你完全不学是吗？求求你学一下吧！”

没用过多邻国的人或许会问：这么抽象的东西真有人买单？那你太小看这只鸟了。多邻国是全球级网红 App，2025 年第一季度财报数据显示，其日活达 4660 万，月活 1.3 亿。在 TikTok 上，它坐拥 1600 万粉丝，粉丝们对这次联名的期待值直接拉满。

就说这款PP杯，周日零点上线当天早上8点，瑞幸就官宣卖空。评论区有人嘚瑟“凌晨3点下单才抢到”，还有人威胁“不补货就拆散这段婚姻”。

新闻标题都有人想好了：《知名网红周边遭哄抢，失望粉丝扬言插足其婚姻》，《我是来加入这个家，不是来拆散这个家》。

多邻国的用户粘性与这款App的风格同样“抽象”：网上常刷到有人术后苏醒第一件事是续多邻国打卡；有人夜店蹦迪时想起未打卡，就地掏手机练口语——酒精看了都要自我怀疑：“多邻国和我到底谁才是成瘾物？”

多邻国把用户“搞上头”是有手段的。

它2012年问世，初期发展迅猛，几年后用户增长放缓。此时市场部注意到“发疯文学”“抽象文化”兴起，大批抽象网红走红。

多邻国一拍即合：发疯能吸引年轻人？整！于是多儿仿佛被“东方神秘力量”夺舍，摇花手、社会摇、扭大胯全学会，活像“中了箭毒还喝假酒”的疯癫样，猛一看像直播基地招生宣传片。

正是这招让多邻国成功破圈。2021年底它开始发力TikTok，2022年月活暴增2000万，顶得上前七年增长总和。

此后多邻国彻底放飞，整活越玩越疯，甚至2024年在美国春晚“超级碗”放了个5秒的“屁”。整活力度越大，用户增长越猛——真是“十年教学少人问，一招抽象天下知”。

别看多儿在外玩得野，和用户“关起门来”更会玩。按时打卡时，手机里多邻国小组件的多儿一脸欠揍的嘚瑟样；若拖延不打卡，多儿表情会逐渐扭曲，最后发火吓人；若长期不上线，还会收到多邻国阴阳怪气的邮件：“辛辛苦苦劝你学习，你却这样对我？”

多邻国甚至拍广告威胁用户“不打卡就被多儿追杀”，结果用户非但不生气，反而更嗨——不少人专门晚上9点（多儿最生气的阶段）打开多邻国学习。

这些人与其说怕被追杀，不如说是想先把多儿“撩”生气了再安抚，玩的是“人鸟虐恋”。

这种“虐恋文化”延续到了多邻国与瑞幸的联名中。比如联名款“绿莎莎拿铁”，外人看只是豆沙拿铁，配上多儿“破门而入”的表情包和“不学了喝豆沙了”的广告，老用户秒懂门道——这是多儿在威胁忘记打卡的人：“再不学习，小心我把你‘豆沙’了！”

换作其他学习App这么玩，用户早差评投诉了，但多邻国用户不仅不生气，还兴奋表示“要多买几杯咖啡给电子闺蜜多儿随礼”。

没想到“份子钱”刚给，联名小本子一翻开，就是多儿“蛐蛐”：“真搞不懂你们人类，不爱学习还爱买本子，我去菩萨那撞钟，撞不响我就……”

就这么“恶毒”的物料，多地已卖空，有人加价收；即便买不到周边，也拦不住粉丝嗑CP的热情。有人拿瑞幸袋子、杯子、贴纸DIY吊坠、手账；甚至有人用联名PP杯做夜灯，用包装袋做“痛包”。

多邻国这波操作又一次证明：“没有人比我更懂发疯调戏用户。”

但网络发疯文学已火多年，不少人审美疲劳，多邻国的营销模式还能玩多久？

多邻国的“发疯文化”不是“随地大小疯”，进入新市场时，它不会照搬其他国家的发疯攻略，而是因地制宜整更有辨识度的活。

比如在日本营销时，多儿被打造成腹肌猛男，采用油画风，还找了《银魂》男主坂田银时的声优配音。

多邻国玩这么花肯定烧钱吧？结果人家市场战略主打“抠”——亚太地区市场负责人透露，很多传播度广的整活视频竟是团队用手机随手拍的。

2024 年年报数据显示，其营收达到 7.48 亿，同比增长 40.84%；净利润为 8857.40 万，同比增长 451.28% 。2025 年第一季度，多邻国总收入 2.307 亿美元，同比增长 38%；净利润 3510 万美元，去年同期为 2700 万美元 。

当然，作为学习软件，发疯再癫也得有真本事。很多人被整活吸引来看乐子，结果发现它真能教人学东西，且教法独特：不像其他软件一上来就逼背单词，而是把每节课做成闯关游戏，闯关成功给经验值、宝石奖励，还把经验值做成排名，让用户和朋友“暗暗较劲”。

任何事一有排名性质就变了：“我可以摆烂，但不允许朋友在我摆烂时卷我！”用户坚持打卡超10天，学习活跃用户留存率超80%。这一波简直是直接拿捏人性的弱点现实案例。

多邻国“精准”的地方不止于此。它针对中国人开发的粤语课，一上来就教用“豉汁排骨菊花茶”造句学点菜——这不是拿准了“中国人都是吃货”？

多邻国还整顿留学圈的，它基于AI技术开发“多邻国英语测试”，目标是像托福、雅思一样成为留学语言水平证明，目前成绩已被全球数千所大学认可，留学生再也不用承受2000块得托福考试费了。

说到底，多邻国能火是因为它真接地气：不是高高在上用“无形的鞭子”抽着用户往更高目标跑，而是懂普通人的梗，和大众一起发疯狂欢；更重要的是，它让语言学习的终极目标不再是冰冷的分数或抽象的熟练度，而是融入点菜、搭讪等真实生活场景，解决具体沟通困境，真正让外语成为打破国界文化隔阂的桥梁。

亮眼的财报数据，也从侧面证明了多邻国商业模式的成功，以及其在全球范围内受欢迎的程度在不断攀升。

未来，多邻国又会整出什么新活，又将如何继续在语言学习领域发光发热，让我们拭目以待。

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