古越龙山与华润啤酒合作推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品，预计今年先在华东地区试点

10月15日晚间，古越龙山官方公众号发布古越龙山与华润啤酒战略合作签约，共酿“无界新饮”的消息。

当中披露，古越龙山与华润啤酒今日于北京华润大厦举行战略合作签约仪式。双方宣布，将基于各自在黄酒与啤酒领域的核心优势，共同研发推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品。

在介绍合作背景时，古越龙山提到，黄酒酒精度多介于14%-20%，啤酒则在3%-5%区间，二者均属低度酒饮，精准契合当代人追求放松而非买醉的社交需求。在此基础上，黄酒的醇厚甘甜与啤酒的清爽利口，可通过工艺创新形成互补，打造“既有黄酒之韵、又具啤酒之畅”的复合型体验。

此外，华润啤酒遍布全国的营销网络与成熟的市场运作经验，将为联名产品提供强大的渠道支撑；而古越龙山的深厚文化底蕴，则有助于华润啤酒丰富其产品矩阵，提升品牌文化内涵，在高端化、差异化竞争中占据更有利位置。

华润雪花销售业务发展中心总经理潘勇与古越龙山总经理马川代表双方正式签署了《联名产品合作框架协议》。根据协议，古越龙山是华润啤酒在“黄酒+啤酒”跨界联名产品领域的唯一合作企业，这标志着双方建立了排他性的战略伙伴关系，为未来联名产品的市场独占性奠定基础。

在此合作框架下，双方计划通过啤酒载体，融入古越龙山绍兴酒的独特风味与文化内涵，打造出一系列既有传统风味、又符合现代饮用人口感偏好与社交场景的“无界”创新产品。

联名产品将在今年上市，先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场，构建完整的全国化运营体系。啤酒的潮流化营销基因将助力黄酒打破“传统老酒”的刻板印象，切入露营、音乐节等各式场景，触达更广泛、更年轻消费群体。

（企业公众号）