一、疯抢背后：古法黄金逆势狂飙

有没有发现？现在黄金柜台里，最抢手的不是那些闪到晃眼的大金镯，反而是些哑光雾面、看着“不亮眼”的古法黄金。

2025年下半年，国内普通黄金首饰的价格都突破1400元/克了，可古法黄金更狠，单克售价直接奔着2000元去，比普通黄金贵了快一倍。

即便这么贵，门店里还是排着长队，配货、限购、等货这套玩法，跟抢热门款爱马仕包一模一样。

更让人咋舌的是回收端的落差：有网友吐槽，自己花6万买的花丝八宝吊坠，后来急用钱想变现，回收价居然只给3万8，一下亏了2万2，折损快四成。

可就算知道回收不划算，买古法黄金的人还是越来越多。

数据才是最直观的：2025年上半年，老铺黄金的营收直接暴涨251%，冲到了123.54亿元，净利润更夸张，激增291%达到23.5亿元，单店平均年销售额能做到4.59亿元。

要知道，同期整个黄金首饰消费市场可是下滑了26%，古法黄金妥妥的逆势狂奔。到了年底，资本更是扎堆进场，宝兰、琳朝珠宝这些品牌接连拿到亿元级融资，整个赛道的热度直接拉满。

咱们中国人买黄金，打根儿里就图个保值。可这古法黄金明明更不保值、卖得还更贵，为啥反倒成了90后、00后的新宠？这事儿背后，藏着不少门道。

二、溢价核心：卖的是工艺更是故事

说句实在话，古法黄金的高价，压根就不在黄金本身。

先把话说透：古法黄金不是从土里挖出来的古董，而是用传统非遗工艺打造的足金饰品，核心是“工艺”不是“年代”。

它得用到至少两种老手艺，像锤揲、錾刻、花丝镶嵌这些“燕京八绝”技法都在其中。普通黄金是倒模量产，跟工厂做零件似的，快、便宜还规整；

可古法黄金全靠老师傅手工来，比如锤揲就是用锤子一下下把金块捶打成型，錾刻得用錾子在金面上精雕细琢出纹路。

其中最复杂的要数花丝镶嵌，2008年就被列为国家级非物质文化遗产了。

先把黄金抽成比头发丝还细的金线，再用掐、填、攒、焊、织、编这些技法编成花纹，一个花丝镶嵌镯子，老师傅没日没夜地干，动辄要耗几十个小时才能做好。

而且古法黄金做出来没有接头和焊点，用料密实，耐脏又耐看，还不容易留指纹、刮痕，上手就透着股厚重感。

它那哑光质感、立体纹路，还有温润的色泽，讲究的是“贵而不显，华而不炫”，看着不张扬但自带高级感，比普通金饰更有韵味。

但即便把工费加到100元/克，也撑不起单克2000元的售价——真正让它身价翻倍的，是品牌包装的“文化故事”。

我跟你讲，这些品牌最会玩绑定：一开口就说技艺源自宫廷造办处，以前是皇家专享；再往金饰上刻貔貅、金刚杵、八宝这些传统纹样，直接把饰品包装成“可佩戴的文明记忆”。

再加上限量发售、按消费金额分级的会员制度，整套奢侈品玩法一上，瞬间就把“尊贵感”拉满了。

更精准的是，它们摸透了年轻人的心思。现在90后、00后早就成了古法黄金的消费主力，这类黄金在整个黄金首饰中的占比已经达到35%，预计2027年还会涨到37.4%。

年轻人买它，图的压根不是保值，而是文化认同，是“我懂东方美学”的社交货币，老铺黄金的客户和爱马仕客户重合率高达77.3%，这数据就足以说明一切，它早就嵌入奢侈品消费的心智里了。

三、价值撕裂：二手市场不认“故事”

从另一个角度看，古法黄金的光环背后，藏着挺明显的价值撕裂。

2025年8月起，就连之前愿意按“奢侈品折扣”回收老铺黄金的商家，也全都回归克重计价了。意思就是，你花2万买的古法吊坠，一旦熔了变现，就只值8000元的黄金原料钱，之前花大价钱买的工艺、故事，在二手市场里几乎一文不值，工艺溢价直接归零。

有人说这是收割情怀？其实也不全对。古法黄金从根儿上就不是投资品，它的高价里藏着人工成本、设计费和文化附加值，就像你不能按纸张重量买字画一样，把它当成储蓄工具本身就是认知错位。你买的是一件带工艺、有文化的饰品，不是能随时变现的理财品。

但行业的问题也确实实打实存在：设计翻来覆去就那几样，不是貔貅就是葫芦，要么就是金刚杵，看得人都审美疲劳了；所谓的“独家工艺”也没多少壁垒，大家都在做，同质化特别严重；

更关键的是，不少消费者分不清“消费级黄金”和“投资级黄金”，误以为买古法黄金也能保值，最后变现时亏了钱，难免会失望。

不过话说回来，古法黄金的赛道前景还是被普遍看好。数据显示，它的市场规模从2017年的30亿元，一路暴涨到2022年的973亿元，预计2027年能冲到2025亿元，未来五年的复合增长率能达到15.8%。现在资本都盯着这块肥肉，琳朝、君佩这些新品牌靠着短视频营销、高端门店布局快速崛起，老铺黄金也计划开拓港澳和新加坡市场，行业里的竞争是越来越激烈了。

结语

古法黄金的溢价值不值，核心就看你要啥：想保值避险，就老老实实买金条、黄金ETF，别被那些文化故事忽悠了；要是不差钱，想装门面、追审美，那它能给你足够的情绪价值和身份认同。黄金可能会贬值，但好工艺、真文化不会过时，可前提是你得拎清——你买的是饰品，不是理财工具。别既想靠它保值，又想炫耀品位，最后大概率是两头空，哭都没地方哭。买之前想明白自己的需求，才不会花冤枉钱。