全运会山东代表团夺冠，“国民饼干”接住流量，每一块都没白吃

刚刚落幕的全运会上，山东代表团以49枚金牌稳居榜首，青岛籍运动员贡献了26金。

这份成绩单让山东老乡自豪的同时，还意外带火了一样特产——青食钙奶饼干，网络上迅速流传起一句调侃：“山东人没有一块钙奶饼干是白吃的！”这句玩笑引发全国网友热议，让这款承载几代人记忆的国民饼干，成功吸引了年轻人的目光。

一块普通饼干，为何能与全运盛会产生这样的联系？这背后，是深植于几代山东人内心的集体记忆被激活了，许多山东网友分享，钙奶饼干是陪伴他们一生的味道，从“没牙吃到没牙”，贯穿了人生的重要时刻。

网友们自发分成“泡水派”和“泡奶派”，津津乐道地分享各自吃法，“泡水派”讲究将饼干在温水中蘸取三秒，待软化后入口，体验温润麦香；“泡奶派”钟情于用热牛奶将饼干泡得蓬松，用勺子压成糊状，享受从喉咙暖到心里的香甜，这些具体描述不仅勾起童年回忆，也让外地网友充满好奇。

面对网络热度，青食品牌的回应及时而到位，他们抓住与消费者互动的机会，在官方平台发布系列内容为山东健儿喝彩。

线下更策划了诚意满满的活动，在核心商圈大屏打出“钙世英雄”标语，用无人机表演点亮奥帆中心的夜空，同时向市民派送千份礼品，这一系列动作将线上流量引至线下，形成联动效应，推高了话题热度。

流量最终转化为实实在在的销量，全运会期间，青食在各大电商平台的销量显著增长，部分产品单日销量翻倍，许多从未尝试过的外地网友涌入直播间争相购买，只为品尝这份传说中的“山东味道”，这场由体育赛事引发的消费热潮，展示了情感共鸣如何有效带动实际消费。

青食钙奶饼干的诞生源于上世纪六十年代的国家任务，研制一款能为婴幼儿补充营养的食品，从此，这款饼干走进千家万户，畅销六十余载，年销量约40亿片，它不只是一种食品，更是一个时代印记，承载着几代人的成长记忆。

此次全运会“出圈”并非偶然，近年来，青食一直在探索“经典传承+创新破圈”的发展路径，他们主动与青岛啤酒、青岛航空等本地企业开展跨界合作，让老品牌以更年轻的形象出现。

同时品牌洞察不同年龄段消费者需求，通过打造巨型饼干IP、开设“1950”互动挑战区等沉浸式体验，在热门旅游地标吸引年轻游客打卡，此外青食还不断推陈出新，开发了小青娴椰子饼干、文创周边等新产品，让品牌在坚守经典的同时焕发新活力。

从陪伴成长的钙奶饼干，到全民关注的体育盛事，青食的成功案例提供了传统品牌焕新的生动样本，它表明真正打动人心的营销，源于真诚的情感连接和对品牌底蕴的自信展现，当老字号主动拥抱新潮流，与新世代消费者真诚沟通，就能跨越时空，创造新的可能。

看了青食这次因为全运会火出圈，网友们的评论真是又暖心又有趣。

“这饼干可是俺们山东孩子的标配，从小吃到大，看来金牌真有它一份功劳！”

“必须泡温水，秒数要拿捏好，软而不烂，那是童年最精准的技术活。”

“泡牛奶才是灵魂！尤其是热奶，一碗下肚整个人都舒坦了，这是刻在DNA里的味道。”

“被你们说得馋哭了，已经下单，倒要尝尝是不是真有这么神！”

“‘钙世英雄’这词儿想得妙，既夸了运动员又夸了自家产品，一点都不让人反感。”

不知道各位读者小时候有没有吃过这种钙奶饼干？你属于“泡水派”还是“泡奶派”？你们家乡是否也有这样一款承载集体记忆的“国民食品”？欢迎在评论区分享你的故事和感受！

信源：青岛晚报