文|火星

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曾几何时，金龙鱼在食用油市场中占据着遥遥领先的地位，从上市不到三个月市值一跃到7800亿。

这位曾靠着“国货之光”的食用油产品一经销售就受到了广大消费者的青睐。

这样的辉煌仅仅维持了没几年，从最开始的7800亿到如今严重缩水的1718亿，金龙鱼到底经历了什么？

上市之后从将近8000亿到现在的缩水6000亿，不禁让人发问：金龙鱼究竟是估值失误还是“资本局”？

金龙鱼：“完美成绩单”下的窘迫处境

其实凭借着“国货之光”爆火的金龙鱼并不是真正的国货，而是马来西亚首富郭鹤年的得意产品。

有着福建籍的郭鹤年在中国开拓了一系列商业版图，这些商业版图从糖业到酒店网络再到粮油就像是一张大网，完美的覆盖了民生的三大需求。

郭鹤年为什么会选择在中国发展粮油事业呢？这离不开他的侄子和敏锐的商业嗅觉，这是怎么回事呢？

上个世纪末，当他的侄子郭孔丰来华到考察可实施的市场时，郭孔丰发现人们普遍使用的是二级油不仅低质量还会对人体造成伤害

面对这样市场，郭孔丰敏锐的嗅到了隐藏在中国内部的机会，于是他马不停蹄的找到了郭鹤年劝说其投资。

三十五年前，郭鹤年开始对这块巨大的“蛋糕”动手，一年后金龙鱼小包装问世。

由于小包装的金龙鱼质量超越当时市场普遍的二级散油，并且在健康方面也获得了良好的改善，金龙鱼小包装获得了极好的市场。

从这之后大街小巷的广告上都可以看见金龙鱼的身影，甚至在“奥运会”上金龙鱼也成为了独家供应商，走上了世界的舞台。

但是郭鹤年并不满于此，亲民的价格、安全的标准再加上被加强的品牌营销使得金龙鱼声名鹊起。

金龙鱼的在中国市场的销售就像是打开了水龙头一发不可收拾，一跃成为了消费者首选的食用油。

在这之后，金龙鱼更是开始了自己的商业扩张:大米、杂粮、面粉......只要是粮食有关的领域都有了金龙鱼的加入，势必打造粮油一体的产业链。

2023年年底，销售渠道突破8722家的金龙鱼成为了中国国内最大的粮油企业，但是情况真的一直都是这样的吗？

金龙鱼在2021年上市，作为“国货”的金龙鱼短短三个月内市值就超7800亿，但是当时“意气风发”的金龙鱼怎么样也没有想到，这只是下坡路的开端，这是怎么回事呢？

上市之后的金龙鱼业绩却开始了下滑，从2022年的2574.85亿到24年的2388.66亿，本来就是打着薄利多销的金龙鱼在利润上也是如此。

金龙鱼在上市之前的市占值就一直在38%左右上下浮动，市场范围早已固定，注定在主营业务上不会再有扩张的可能。

即便是这样，金龙鱼公司最后还是选择了上市，或许对于金龙鱼的掌权者们来说，这样可以快速实现资产增值。

如果这样来加，金龙鱼的上市并不像估值的泡沫而更像是一场“资本局”，希望凭借上市获得更多的投资和更稳固的地位。

但是，本该实现资产增值的金龙鱼却在上市之后陷入了窘境，尤其是在24年7月一则新闻的爆出，对于连续三年利润下降的金龙鱼来说更是“雪上加霜”，这是怎么回事呢？

走入困境：油罐车混装事件

2024年7月一位博主爆料有一辆本该是运送没油的油罐车却并未清洗干净就去运送了食用油，这样对人体的伤害又会造成多大呢？

在这其中，这辆“两用”的油罐车就曾进入过金龙鱼在陕西和武汉的工厂，一瞬间金龙鱼被顶上了风口浪尖。

随后得到消息的金龙鱼快速出面澄清这个消息，并对外声明自家的油罐车都是拥有严格的要求的，符合情况才会运输，不然不会用的。

面对金龙鱼的回应，并没有消费者为此买单，毕竟事关人类的饮食安全，没有会将饮食安全重重举起轻轻放下。

霎时间全国各地响起了“抵制金龙鱼”的声音，这并不是金龙鱼第一次出现欺骗消费者的情况了。

从“以次充好”的造假大米到违反法规的标签再到跟实际有着极大出入的调和比例......金龙鱼的市场得到了重大的打击。

从为了百姓出面的健康食用油到黑心求利润，金龙鱼还是忘记了自己的初心，短时间内股价下跌4.66%，中国粮油学会公开斥责。

看广大消费者对金龙鱼的抵触，但他们并不想失去中国的市场，于是金龙鱼开始采取了多项措施。

混装油罐车事发五个月之后，金龙鱼斥巨资入股鲁花集团，拿下将近30%的股权，消息一出引发了大家的热议。

要知道金龙鱼本来就占据市场的39%再加上鲁花的30%，金龙鱼可能会就此占据食用油市场的主导地位。

再加上鲁花在北方的种植基地和渠道，金龙鱼刚好与其形成互补，两者结合成为了最有效的方式。

除此之外，金龙鱼公司还将大部分精力放到了“以价换量”的策略和中央厨房中，两者也有着广阔的前景。

几个策略合作的实施，金龙鱼也在第四季度内获得了短暂的回暖，但是长期环境下金龙鱼或许还面临着更严峻的问题。

短暂的策略转换或许只能缓解并不能彻底解决金龙鱼所面临的困境，挽回大部分的市场。

从最开始的人们争相购买，三个月内市值大涨到后来“诚信问题”金龙鱼的信誉一瞬间崩塌，金龙鱼最后还是丢失了自己的初心。

面对现在这样的困境，希望金龙鱼早日改正自己错误，不要只为了一时的利益失去永远的信誉。

金龙鱼如果可以严格要求每一道程序，重新树立自己的品牌形象，可能会重新变成市场的宠儿。

但是这样的道路是充满艰难险阻的，希望金龙鱼可以早日改变不良影响，重新走出一条金龙鱼的路，永远不要忘记自己的初心。

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