外卖大战2.0：免费堂食要来了？“高德扫街榜”直击美团心脏

马云的尖刀又刺进了敌人的心脏。

在一片叫停外卖大战的呼声中，京东、美团、阿里三大平台虽应声 “歇战”，但这场烧钱大战真能就此落幕？显然没那么简单。

马尔克斯说过：“发动一场战争比结束它更容易。” 如今战事暂缓，打下来的地盘怎么算？烧掉的军费如何收场？主战派怎会甘心收手？所以外卖大战想停下，难度不亚于俄乌战争落幕。

各家心里都清楚，一旦开战便是不死不休，眼下的喘息不过是为了更致命的反扑 —— 这就是外卖大战 2.0 的序幕。

先复盘 1.0 战局：过去7个月，京东、美团、阿里合计烧了1000亿现金。这堆钱叠起来有10万米高，是珠峰的11倍，堪称互联网的 “凡尔登绞肉机”。

年初京东率先下场，刘强东亲自送外卖赚足热度；美团强硬接招，喊出 “不惜一切代价取胜”。

随后阿里高调进场，手握千亿现金、400万蓝骑士，还有马云坐镇、蒋凡指挥，誓要借这一仗扫去电商战场的阴霾。

1.0 暂歇时，阿里8月日均外卖单量8000万，距美团的9000万仍有差距。正如《大决战》里说的 “解放战争拖不得”，阿里若被王兴拖入持久战，变数太多，于是马云立刻发动第二轮攻势。

9月10日阿里成立26周年当天，杭州暴雨中，阿里高调召开发布会，推出高德 “扫街榜”，宣称要帮消费者找到不刷分的好饭店。明眼人都懂，这是剑指美团的核心资产 —— 大众点评。

以前用户得先在大众点评看店，再打开地图导航，现在高德一站式解决 “找店 + 导航 + 团购”，直击美团痛点。

对美团而言，外卖是脸面，团购才是心脏。大众点评看似低调，每天仅3000万人打开，却个个带着消费需求。

2023年它只用10亿预算，就为美团带来100亿收入和1/3利润，堪称 “帝国粮仓”。马云这招，好比淘宝在前牵制，高德迂回抄后路，颇有曹操火烧乌巢的意味。

但王兴不是袁绍，与阿里鏖战十几年胜多败少。高德刚出招，美团就反击：大众点评重启品质外卖，发2500万张大额消费券，还启动堂食提振计划，想凭商家优势以逸待劳。

虽说2020年高德曾推 “高德点评” 却无疾而终，但这次阿里砸下的资源前所未有，胜负难料。

最开心的当属消费者，此前免费奶茶、咖啡喝不停，接下来不管是苍蝇馆子还是黑珍珠餐厅，又有新羊毛可薅。没想到大家盼的 “全民消费券”，竟是互联网公司先送来了。当然，羊毛终究出在羊身上。

这场大战还有不少旁观者磨刀霍霍：直播电商的抖音、快手，爱 “砍一刀” 的拼多多，都在盯着配送运力这个瓶颈。一旦突破，肯定会进场搅局。所以外卖大战2.0之后，大概率还有3.0、4.0。

作为消费者，只能呼吁：要打赶紧打，大家一起上，再猛打三四个月到春节，咱们就能把 “羊毛” 薅够本了。

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