“大湾鸡”设计团队再出手！蒙牛旗下高端奶粉品牌发布国宝IP

全运会那两只圆滚滚、会立起斗舞的“大湾鸡”，谁还没被它萌到？

而打造这只“顶流吉祥物”的，正是把冬奥“冰墩墩”做成“一墩难求”的刘平云团队 —— 如今这位“国民 IP 制造机”又出手了。

在新华社“2025 熊猫嘉年华晚会”上，他携手蒙牛瑞哺恩，推出了熊猫母女 IP“瑞瑞”“恩恩”。

#01

真实认养一对熊猫母女

将真实情感融入IP设计

瑞哺恩是蒙牛集团旗下高端婴幼儿配方奶粉品牌，专注中国母乳及婴幼儿营养研究14年，依托中粮、蒙牛国资乳业巨头集团，深根中国市场。

这对 IP 并非全新创作 ——它是原有熊猫形象的升级版本。

原“瑞哺恩”熊猫IP形象

原本的熊猫IP是比较矢量画风，纵有母子温情，但视觉呈现也略显生硬冰冷。而新熊猫IP形象则着重突显“温情”，更圆润的身躯与互补配色，让这“妈妈的爱”瞬间温暖起来。

“瑞哺恩”新熊猫IP形象

旧 IP形象

新 IP形象

同时，新IP也拥有了自己的名字“瑞瑞”、“恩恩”， 直接对应 “瑞哺恩”品牌名。

最大的亮点的就是真实的熊猫原型和吸睛的“蓝粉”配色，用真实的“熊猫母女”注入灵魂，打破熊猫“非黑即白”固有认知。

从2020年起，品牌团队就一直在守护真实的熊猫母女 “瑞瑞 & 恩恩”，为设计带来更多灵感，更自带 “陪伴长大” 的温度。

宝宝“恩恩”的粉色还原新生熊猫幼崽的真实形态——刚出生的熊猫幼崽本就小巧粉嫩，是蒙牛瑞哺恩守护国宝理念的温柔诠释。

“恩恩”头顶的“奶泡精灵”，不仅源自绵密奶沫，更暗合品牌字母“e”，还能随动作变换形态，既象征亲和营养，又拟人化传递宝宝的喜怒哀乐

妈妈“瑞瑞”头顶独特的毛发造型与瑞瑞的“洋葱头”发型相呼应，更巧妙融合了品牌首字母“r”与爱心，无声地传递着用科学守护成长的品牌承诺。

#02

国民级文化符号

的“温情”演绎

从 90 年亚运会 “盼盼” 到 08 年奥运 “晶晶”，再到冬奥 “冰墩墩”，每次亮相都自带关注度。熊猫已然是国民级文化符号，“瑞瑞”“恩恩” 延续了这一优势，天然降低了用户认知成本。

1990年北京亚运会吉祥物 “盼盼”

2008年北京奥运会吉祥物 福娃“晶晶”

2022年北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩”

不同于冰墩墩的 “萌”，刘平云团队此次聚焦 “母女情深”——“瑞瑞” 沉稳守护，“恩恩” 俏皮可爱，将现实中妈妈与宝宝的相处日常，化作极具感染力的 IP 场景演绎。

从名字到细节，“瑞瑞”“恩恩” 都紧扣瑞哺恩 “守护宝宝成长” 的核心诉求，既没让品牌信息显得生硬，又通过 IP 的温柔形象，强化了 “专业 + 有爱” 的品牌认知。

#03

总结

从 “冰墩墩” 的冬奥浪漫，到 “大湾鸡” 的湾区活力，再到 “瑞瑞”“恩恩” 的亲子温情，刘平云团队再次向我们展示他们的IP爆款底层逻辑，“IP 不只是好看的符号，更是能传递情感、连接品牌与用户的桥梁。”

而其IP创作更敢于突破常规：跳出熊猫的固有形象，同时将品牌战略、用户情感与文化符号深度融合，这正是其IP持续打造爆款的核心方法论。

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