瑞表进口降温，国产表的春天来了？

据瑞士钟表工业联合会（FH）昨天发布的数据，2025年6月瑞士钟表出口额为21.51亿瑞郎，同比下降5.6%。

6月各市场增长情况（同比）

中国市场（不含香港）出现了久违的上涨，高达6.1%的涨幅！要知道此前可是连续多个月的下跌，最惨的是今年4月，中国香港增幅为-22.8%，中国内地则是-30.5%。

一个月的上涨掩盖不了整体数据的“绿”，相信不少表友看完，也会唏嘘不已。以往强大的消费市场开始萎缩，国人对瑞表的热情逐渐降温，瑞士人很头疼。

芝柏桂冠系列诞生50周年

表迷们都知道，2025年是个非常特殊的年份，众多品牌、系列迎来了重要周年，如160岁的#真力时、150岁的#爱彼、270岁的#江诗丹顿、30岁的#罗杰杜彼、250岁的宝玑、50岁的芝柏#桂冠系列 等等。

业绩不好，宣传也不能打折扣，过去的几个月，各大品牌在国内的线上线下活动未曾中断，且规格普遍不低，就连闷热异常的夏日三伏天，也成了不少品牌的超级秀场。

江诗丹顿270周年“臻途” 限时体验空间

办活动是品牌营销的常用手段，另外一个高效的方式，便是代言人的助阵。说到这儿，近期的一批新签代言，让消费者和粉丝都颇感意外。

从近的说，瑞士#积家表 宣布章子怡成为全球代言人，而她在今年五月才刚刚成为蒂芙尼的全球品牌代言人。

积家表宣布章子怡成为全球代言人

欧米茄更是一口气签下三位顶流小花，娜扎、关晓彤、欧阳娜娜，为此前发布的女款海马造势。加上还在合约内的刘诗诗、周冬雨，欧米茄在国内的女性品牌大使已经达到了五人。

此外，路易威登宣布王鹤棣 为品牌代言人，吴磊、潘展乐、赵丽颖、檀健次、白鹿 等人也纷纷签约时尚品牌。是不是超级多？殊不知这一切只是开始，据传部分实力派演员、流量明星已经敲定高奢代言，未来一段时间就会官宣。

有人不禁质疑，这些名人的粉丝多为年轻群体，是否有能力撑得起高额的消费？只能说，市场会给出答案，我们期待行业更繁荣。

一边是市场寒流，一边是烧钱营销，冰与火之歌。

再看国产表，2025同样也是相当有分量的年份。

海鸥表、上海表 都迎来了70岁生日，二者也是国表的标杆和典范。海鸥表不仅在国内声势浩大，在国际市场也频频亮相。

5月，第78届戛纳国际电影节，海鸥表携多款重磅新品与经典之作亮相；6月，夏季达沃斯论坛举行，多国政要参加，期间海鸥表亮相；7月，航母编队访港，山东舰官兵的手腕上佩戴了一枚海鸥表，这是品牌为了致敬人民海军而荣耀呈献的“山东舰入列四周年纪念主题腕表”。

海鸥表

今年上半年，#孔雀表 推出了一枚崭新的自动大三针机芯，目前已应用于多款新品。#贝伦斯 发布了和切金的新款联名作品，这已不是二者的首次合作。同时，更多国产手表品牌如昙时、玺佳等也有值得关注的动向。

还有一个值得国表粉丝庆贺的事。上个月，芯辰制表文化俱乐部在北京成立，作为一家有公益属性的社群组织，芯辰的愿景之一是支持和帮助制表师实现梦想，相信未来会有更多的中国独立制表人走向世界。

另外，2025年GPHG也即将公布“海选名单”，据传有多枚重磅国产腕表参加，不乏首次亮相的独立制表！

对于瑞表购买乏力，国表发展迅猛，你有什么想说的？欢迎在评论区留言。

（图片来自品牌、网络）