三只羊复播遭网友抵制：质疑整改成效，直言合规是底线更是生命线

如果“疯狂小杨哥”复出，你怎么看？

2025年8月28日，“三只羊”即将复出的消息登上热搜。此消息一经传出，便在网络上激起千层浪，关于其是否仍值得大众信任这一问题，引发了广泛且热烈的讨论。

在风起云涌、波澜壮阔的直播江湖里，“三只羊”恰似一颗熠熠生辉的璀璨星辰，划破浩渺苍穹，短暂却耀眼地闪耀而过。来自安徽六安的农村小伙张庆扬及其家人借助社交平台迅速崛起，成为业内龙头企业，旗下知名主播众多，带货能力惊人。然而，在一场接着一场的风波中，三只羊陷入了前所未有的危机，瞬间从云端跌入谷底。

2024年中秋节前夕，三只羊风头正盛，业务更是拓展到了香港地区，影视明星曾志伟出任香港分公司负责人。同年8月21日，香港分公司的开业直播活动于香港盛大开启，谭咏麟、王晶、钟镇涛等艺人倾情助力。与此同时，三只羊与极兔速递缔结全球战略合作协议，为物流环节筑牢坚实且强劲的支撑。

彼时，三只羊犹如璀璨星辰闪耀于天际，尽显峥嵘之态。其璀璨之姿，几近将同行的耀目华彩全然掩去，于行业中独占鳌头，成一时翘楚，难有与之比肩者。然而，“香港美诚月饼”事件似一记惊雷，在舆论场轰然炸响。其涉嫌虚假宣传、欺瞒消费者，迅速掀起轩然大波，激起民众的广泛关注与热烈讨论。

几乎在同一时刻，三只羊直播间售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”也陷入质疑漩涡。消费者反馈该商品存在“货不对板”的状况，其品质与宣传不符的问题引发广泛关注。经审慎核查，“美诚月饼”于香港并无门店，其实际产地并非香港，而是广州与佛山。此等欺瞒之举，不啻于在广大“家人们”的深情厚谊上狠狠扎刀，令人痛心。所谓“高端牛肉卷”，实则为合成肉卷。消费者“大快朵颐”之后，竟丝毫未品出牛肉的风味，如此挂羊头卖狗肉之举，令人唏嘘。

此前，三只羊便陷入舆论漩涡。其带货的梅菜扣肉预制菜被指由槽头肉制成，所售茅台也被曝光是“拔头”酒。一连串黑料似巨石砸入静湖，涟漪层层泛起。信任之湖骤起波澜，信任危机迅疾蔓延。往昔坚若磐石的信任根基，此刻在摇晃中岌岌可危。

2024年9月17日，合肥高新区市场监督管理局就“三只羊”误导消费等欺诈行为正式立案调查，经认定，其行为构成虚假且引人误解的商业宣传。相关部门依法给予处罚，包括没收违法所得、处以罚款，并责令其暂停经营、限期整改，以规范市场秩序。本次罚金共计6894万余元。

好在“澳洲谷饲牛肉卷”与“香港美诚月饼”这两起事件有市监局介入，才迫使三只羊积极承担责任，累计完成退赔金额约达2777万元。三只羊此次事故代价惨重，不仅需支付罚款，还要进行退赔，一系列处置下来，累计损失已近亿元。

据现代快报2025年8月28日报道，由于近日有消息称三只羊即将复出，他们联系了合肥市市场监督局，其工作人员表示，三只羊已足额缴付罚金，开展为期半年的停业整改工作，拟定89项整改举措。经多方联合评估，该企业在各维度的表现均契合恢复营业的标准。关于是否复播及复播的确切时间，企业拥有完全的自主决策权，可依自身情况审慎抉择。

可“三只羊复出”的消息登上热搜，遭到部分网民抵制。质疑整改成效，直言合规是底线更是生命线。他们认为三只羊屡次欺骗消费者，本质已经出现问题，已经不值得消费者信任，即使复出口碑也会越来越差，最终会慢慢淡出大众视野。

三只羊因虚假宣传付出惨痛代价，一张6894万元罚单，再加上2777万元退赔款，如振聋发聩之钟鸣响，警示着商业领域诚信底线不容僭越，需时刻恪守。如今整改合格获复播资格，市监局将复播决定权交还企业，彰显监管既划红线又留空间的智慧。

89项整改举措重磅出台，精准发力。此前“香港美诚月饼”“调制牛肉卷”事件，暴露出明显品控漏洞，此番整改措施犹如利箭，直破问题症结。但消费者的观望态度提醒：复播不是终点，而是动态合规的起点。直播电商不应是 “疯狂” 的流量场。三只羊事件印证，从《网络直播营销管理办法》到常态化监管，合规成本早已成为生存资本。唯有将整改承诺转化为长效机制，才能让复播之路走得更稳。#上头条 聊热点#