文 |娱客馆

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钻石，一直被认为是“稀缺宝贝”，更是爱情的象征。求婚钻戒、婚礼珠宝，这些消费观念已经深入人心。

然而，这一切的背后，却隐藏着一个长达百年的营销骗局。戴比尔斯，这个世界上最著名的钻石巨头。

通过垄断供应、制造稀缺假象、情感营销等手段，将本质上只是碳晶体的钻石，打造成了无与伦比的“奢侈品”。

但随着中国河南柘城和广西梧州人工宝石产业的迅速崛起，钻石“稀缺性”的神话被无情戳破。

如今，从“鸽蛋大”的宝石到高纯度的培育钻石，中国县城以极高的性价比，正在重塑全球珠宝行业的格局。

钻石的百年骗局，从“稀缺”到“刚需”

钻石昂贵的历史，并不是因为它有多稀缺，而是因为戴比尔斯公司“精心策划”的百年营销骗局。

1888年，英国殖民者塞西尔·罗兹牵头成立戴比尔斯公司，通过合并南非的钻石矿场，戴比尔斯一度控制了全球90%的钻石供应。

为了推高价格，戴比尔斯采取了囤货限量的策略，维持市场上的钻石供应量极低，营造出“物以稀为贵”的假象。

实际上，钻石不过是碳在高压高温下结晶的产物，地球上的储量并不稀缺。

在钻石“稀缺”假象建立后，戴比尔斯开始将钻石与爱情挂钩，把钻石变成“刚需”。

1930年代，美国经济大萧条，钻石销量低迷。

戴比尔斯联手广告公司，在1947年推出了经典的广告语，“A Diamond is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传）。

随后，戴比尔斯赞助好莱坞电影，借助玛丽莲·梦露在《绅士爱美人》中唱出的那句“钻石是女孩最好的朋友”，进一步强化了这种消费观念。

年轻人为了求爱成功，甘愿攒几个月工资买钻戒，从而让“求婚必须有钻戒”的消费文化深入人心。

为了让市场更加规范，戴比尔斯还推出了钻石“四C”标准——切工（Cut）、颜色（Color）、净度（Clarity）、克拉（Carat）。

通过这一套评估标准，钻石品质和价格被统一量化，进一步巩固了戴比尔斯的市场主导地位。

可以说，钻石的“贵重”并非自然属性，而是戴比尔斯通过垄断和营销精心包装出来的神话。

中国人工宝石崛起，从“代工”到“全球引领”

当戴比尔斯还在用营销维持钻石的神话时，中国的人工宝石产业已经悄然崛起。

河南柘城和广西梧州，两个不起眼的地方，如今已成为全球人工宝石的核心产地。

早在1963年，中国实验室就合成了第一颗工业用钻石。

到了1980年代，河南柘城开始布局金刚石微粉产业，占据全国九成的市场份额。

2010年后，柘城产业升级，开始生产宝石级培育钻石。

通过高温高压技术，工人只需在高压机上操作一周，就能培育出晶体。

随着顶锤加热工艺的优化和粉末触媒的国产化，生产成本大幅降低，产品品质不断提升。

如今，柘城年产宝石级培育钻石1200万克拉，占全国六成份额。

柘城不仅建成了完整的产业园区，还吸引了上百家企业入驻。

当地的培育钻石，不仅纯净度高，价格也只有天然钻石的十分之一，迅速抢占了全球市场。

上世纪80年代，广西梧州的人工宝石产业从家庭小作坊起步，主要加工立方氧化锆（“假钻石”）。

依托毗邻港澳的地理优势，梧州迅速发展物流网络，后来引入化学气相沉积（CVD）法，实现了莫桑石的批量生产。

如今，梧州占据了全球七成人工宝石产量，年产值超过百亿元。

这里生产的人工宝石价格极低——鸽蛋大小的人工宝石，售价仅9.9元，成为东南亚市场的抢手货。

在东南亚，葬礼上撒宝石是一种传统仪式，但天然宝石价格昂贵，曾让这一习俗难以普及。

梧州的平价人工宝石，让普通家庭也能负担得起，甚至推动了这种文化习俗的复兴。

人工宝石撬动全球珠宝行业变革

中国人工宝石的崛起，直接撼动了传统珠宝行业的根基，尤其对戴比尔斯等天然宝石巨头造成了巨大冲击。

曾经拍卖会上风光无限的天然宝石，如今已失去了昔日的光芒。

2015年，苏富比拍卖的25.29克拉“日出”红宝石，每克拉价格高达820万元人民币，而梧州生产的类似人造宝石，却仅需几元。

这种巨大的价格差距，让天然宝石的稀缺性神话彻底破灭。戴比尔斯的业绩也因此大幅下滑。

2024年，其总收入仅为32.9亿美元，比2022年几乎腰斩。

同时，戴比尔斯于2018年推出的人工钻石品牌Lightbox，也因中国低价产能的冲击，于2025年5月被迫关停。

不仅是戴比尔斯，许多传统珠宝品牌也在这场变革中遭遇重创。

例如，曾靠明星代言走红的婚庆珠宝品牌I Do，其母公司恒信玺利因盲目扩张导致债务危机。

2023年旗下子公司申请破产重整，门店大量关闭，创始人甚至成了失信被执行人。

中国人工宝石的崛起，不仅让传统巨头失色，也为全球消费者带来了实实在在的好处。

人工宝石的平价化，让更多人实现了“克拉自由”。

在东南亚、非洲等地区，平价人造宝石让结婚无需再为钻戒攒数月工资，爱情回归本质。

中国的小县城，凭借技术研发和完整的产业链，撬动了全球珠宝行业的变革。

从代工贴牌到技术引领，中国制造正在成为全球珠宝行业的核心竞争力。

结语

钻石神话的终结，不仅是戴比尔斯的败退，更是全球制造业的又一次格局洗牌。

中国人工宝石产业的崛起，让“奢侈品”变得触手可及，让钻石不再是少数人的专属。

未来，随着技术的不断迭代和全球市场的进一步开放，珠宝行业的“平价革命”才刚刚开始。

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