KPL的“第七件装备”

在刚刚落幕的夏决中，我们看到了KPL的“第七件装备”。

作者：二闹

图片：来自网络

“一诺，你觉得射手的‘第七件装备’是什么？”KPL官方主持人灵儿问。

“队友。”一诺的回答没有迟疑，现场观众的欢呼声随之响起。

这一幕发生在9月7日的王者荣耀职业联赛KPL夏季赛总决赛现场。

当晚，成都AG超玩会以4比1的比分战胜北京WB，达成KPL五连冠、队伍六连冠的传奇。而作为赛事举办场馆的“亚运场馆”杭州奥体中心体育馆，又为成都AG超玩会的夺冠和本届KPL夏决的故事带来了不一样的色彩。

这是王者荣耀关键大赛第三次落地杭州，每一次赛事落地背后，都是不同的故事。

2023年，KPL春季赛决赛落地中国杭州电竞中心。这场比赛除了为联赛春季赛收官之外，也携带着为亚运电竞场馆预热的战略价值。

第二次，王者荣耀赛事的身份则是杭州亚运会正式竞赛项目之一，也为中国带来了亚运电竞首金。

这一次，从杭州电竞中心到“化蝶”，与以往来杭相比跨越了16公里车程的KPL，又带来了怎样的新故事？灵儿问一诺的问题，可以用在KPL身上。

在笔者看来，KPL的“第七件装备”可以称为“共融”，而它此次与杭州的牵手，便是极佳的观察窗口。因为在本届夏决中我们发现，KPL与城市的关系，迈入了新的阶段。

赛事价值的持续延展

本届夏决期间KPL在杭州奥体中心体育馆外的商业广场开展了“电竞嘉年华”活动，设置有水友赛、融入杭州与萧山区非遗美食、萧山花边、丝绸画缋的非遗市集、现场观赛等多个功能区，承载现场观众娱乐体验需求的同时，也为周边大众体验王者荣耀游戏与赛事文化搭建了具体场景。

全国范围内，KPL推出的赛事相关活动也颇为丰富。8月23日，KPL在上海商超苏河湾万象天地落地了以“梦叽海岛派对”为主题的首个线下快闪活动，通过KPL王者梦之队IP为本届夏决预热。

此外，本次夏决的影院观赛规模也远胜以往，官方影院观赛场次与授权观赛场次超过300场。

问题来了，全国其他城市的案例，和KPL牵手杭州有何关联？在笔者看来，电竞赛事对某一城市的价值与赋能效果，并不局限在这一城市范围中，也不局限在某一特定时间段内。

根据KPL官方数据，在万人级体育场馆，本届夏决门票仅用时1分05秒便售罄，这体现了KPL赛事观众的线下观赛十分狂热。据笔者观察，KPL观众热情背后的原因有两个方面，KPL赛事内容的竞技性对观众的吸引力是其中之一，另一方面，过去王者荣耀推出的各类赛事及周边活动都在持续增大用户前往线下体验的欲望。

在本届夏决的现场观众中，杭州本土观众占比约为9.9%，其余观众均来自市外和省外。如此效果便来自KPL赛事通过赛事内容与各类活动，对全国用户人群的长期经营。

而覆盖全国诸多城市的影院观赛活动，对赛事举办城市的宣传效果同样显著。过去，许多城市热衷于吸引电竞赛事落地的重要原因之一便是借助电竞在互联网环境中的庞大影响力，实现城市形象的数字化传播。

以此次KPL夏决的大规模影院观赛活动为例，当杭州的城市形象通过赛事在互联网环境中触及更广泛的人群时，也在进一步通过影院这样的窗口，突破到其他城市、地域的线下场景中。

视角回到杭州，笔者还观察到一个细节。杭州奥体中心体育馆紧邻杭州地铁六号线博览中心站，当天比赛结束后，博览中心站开出的地铁几乎成了“KPL专列”，散场的观众几乎将每一节车厢都填满了。

这些地铁中的乘客三五成群聚在一起，有的仍在热烈讨论比赛中的情节，有的观众则在商讨去哪里宵夜，“还能顺便开两局王者”，有的乘客则围在一起分享自己购买或领取到的赛事周边。

这些来自五湖四海的观众随着地铁六号线的前行散往城市各处，将KPL夏决对城市实体经济的赋能具象化到杭州各处的不同消费场景中。而这些细微场景，正是KPL文化深度融入城市生活的生动注脚。

以更宏观的视角来看，今年3月，《提振消费专项行动方案》出台，第十八条明确指出：支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。4月，《2025年数字经济发展工作要点》出台，而推动实体经济和数字经济深度融合也是其中要点之一。

从上述几个KPL夏决的案例我们就不难发现，KPL为城市发展带来的各方面效果，均踩在了国家数字经济政策的要点上。

与城市的共融发展

将本届KPL夏决与举办城市杭州描述为“双向奔赴”十分妥帖：当KPL借助自身头部赛事的影响力，为杭州的数字经济与实体经济做增量的同时，杭州同样也在为KPL带来更多的赛事发展动能。

杭州与KPL之间的“默契”极高，前者本身就是KPL主场城市之一，具有出色的赛事用户基础。与此同时，亚运会的举办，又让杭州具备了更出色的电竞赛事承载能力。

正如KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL 联盟主席黄承所说：“从我们确定夏决的比赛城市是杭州时，我们就在网上获得了非常多来自杭州和周边城市观众的肯定以及应援，他们都非常期待KPL赛事再次来到杭州。杭州的场馆以及基建设备，包括整体城市对电竞项目的扶持的政策，都是让我们感觉到非常好的地方。”

当KPL夏决以过万观众激活杭州的亚运场馆资源，延续这座城市的亚运电竞热潮时，杭州亚运场馆独特的属性与价值无疑也在巩固KPL作为行业顶尖赛事的形象。杭州奥体中心体育馆除了能够承载数以万计的观众之外，灯光、现场大屏、音响等硬件配置也均为“亚运级”。

这些硬件配置的加持无疑证明，KPL赛事从观众规模到赛事软硬件质量，已经能够向“亚运标准”与顶级演艺活动看齐。

KPL与杭州的“双向奔赴”，也体现在电竞与多产业融合的创新空间上。

2022年，杭州便印发了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，意在加速推进杭州动漫游戏和电竞产业的发展，于2025年初步建成国际动漫之都和电竞名城。

以此为切入点，KPL与城市的“共融”其实还有向更多领域辐射的空间。

在比赛现场，当北京WB将大比分扳成1-3，场间休息时，笔者在赛场外围见到一些围拢在一起的观众粉丝，他们正在交换自己收藏的选手卡片。站在外围，笔者频频听到“一诺换钟意”“轩染换大帅”这样的声音，而同样被他们吸引前来交换的观众也越来越多。那些选手卡片被粉丝装在透明薄膜内，捧在手里如数家珍。

去年在《今年二十二》点映现场，笔者也曾见到类似的场景。显然在赛场之外，KPL的文化正在以更丰富的形式出现在观众身上。

杭州游戏动漫产业发达，还拥有“浙江省游戏动漫产业第一区”，动漫游戏IP衍生业态十分成熟。随着KPL与杭州的共融，自然也为本土相关产业与电竞的融合带来了更多的可能性。在“谷子经济”兴盛的当下，这不失为又一条产业拓展与文化融合的发展道路。

从上述能发现，随着电竞与城市的“共融”愈发深入，不仅电竞赛事与城市的相互赋能价值愈发明显，双方也将获得探索出更多融合领域与玩法的机会。

行文至此，我们不难发现KPL与城市的关系迈入新的阶段：并非本次夏决中的“突发事件”，而是前者经过多年发展，积蓄了足够与城市产业共振、共融的能量，由量变引起了质变。就像在赛场中，当选手用泪水、汗水、遗憾与荣誉把自己的“装备栏”填满，才会有围绕“第七件装备”的讨论和升华。

结语：向上开拓

可以说，此次杭州夏决的盛况，正是KPL九年厚积薄发的集中体现。它从一个单纯的赛事IP，发展到如今已经成为一种能够联结多种行业、深入城市与大众生活的文化现象。

更重要的是，这并不意味着KPL的发展触顶了。一个多月之后的“鸟巢”国家体育场、明年的名古屋亚运会，无论是舞台还是赛事，都意味着上升的台阶摆在KPL及整个王者荣耀赛事生态眼前。

当然，就像此次KPL与杭州的深度共融一样，在笔者看来，王者荣耀赛事登上更大舞台的底气和实力是足够的。

将视野放到国际中，王者荣耀赛事已经经历过杭州亚运会与电竞世界杯的“国际考验”。

与此同时，在去年和今年，王者荣耀赛事也重新梳理了自己的国际赛事体系，在KPL之外建立起菲律宾职业联赛（PKL）、马来西亚职业联赛（MKL）、印尼职业联赛（IKL）、巴西职业联赛（CHOKBR）、东部Major联赛（KME）、西部Major联赛（KMW）、外卡联赛（WKS）7个海外联赛生态。顶层还有洲际邀请赛（KIS）、王者荣耀世界冠军杯（KIC）与电竞世界杯打成配合。

这些案例一方面体现了王者荣耀赛事的海外拓展能力十分能打。另一方面也证明了它从生态成熟度到赛事质量，都足够撑起“国家级”乃至“国际级”的赛事内容和赛事舞台。

“我们11月8日在鸟巢举办的KPL年度总决赛，也希望大家能够来到现场观赛。这也是我们团队，包括王者荣耀游戏团队‘十年磨一剑’的成果展示，希望能够给大家在鸟巢呈现一个大家所没有见过的现场，以及热情沸腾的比赛。”在夏决现场，黄承聊到今年的“年总决赛”时十分自信。

当然，在笔者看来更重要的是，王者荣耀赛事依靠自身黏性出众的用户资源、长期的生态建设成果与多元的产业链接网络，不管是迎接国家体育场“鸟巢”这种象征意义极高的重要场馆，还是登上名古屋亚运会的舞台，都能够为他们带来如聚合年轻人群、赋能城市产业、助力文化传播等赛场之外的价值。

对行业来说，这是一个良性循环：王者荣耀赛事在持续拓宽电竞赛事的社会价值边界的同时，也在为行业打造“向上开拓”的参考范例。

或者换种说法：在帮助电竞这棵大树长得更“直溜”的同时，在土壤中找寻更多营养，向上找寻更多阳光。

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