美团优选突然“黄了”！早上到货下午关停？社区团购要凉……

美团优选就这么崩了？

就在昨天，不少网友打开#美团优选 准备买点菜的时候发现，美团优选由于局部业务调整，部分区域直接暂停接单了。

不是！哥们！我上周刚买了荔枝，这周你就这么突然关闭了？

甚至团购群里团长早上8点，还在说美团到货了。

转头，美团优选就不干了？？？

有种极越女主播播到一半，被弹幕告知别播了，因为公司已经倒闭了的离谱感。

随后，团长还表示准备搞京东拼拼，只能说这波东哥要躺赢了？

一时间，美团优选用户哀鸿遍野……

别急！美团公众号随后发声明表示《美团将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级》。

咱们直接看重点，美团优选没倒闭，这次是升级优化！

同时从网传的内部信来看，美团优选后续还是会继续搞的，只是退出那些不赚钱的地方。

至于啥时候回归，未来会是怎样一种商业形式暂时没有明确的通知。

图片来源：微博 @IT观察猿

那为啥好好的要优化升级呢？咱们可以不负责任的推测一下……

翻开美团2025年Q1财报，新业务分部（包含美团优选）的经营亏损高达23亿元。

虽然比去年同期有所收窄，但依旧还是流血状态。

再从市场份额上来看，#多多买菜 22年时的市占率约为44%，而美团优选和它相比大概有10%左右的差距。

最关键的点在于，人家多多买菜是赚钱的。

目前多多大部分区域已经实现盈利，年GMV（商品交易总额）在3000-3500亿元之间。

就连昨天说好要和东哥做兄弟的团长，今天早上再看已经准备投奔多多买菜了。

多多买菜这下是真的躺赢了……

美团优选现在的处境是市占率比不过，还不赚钱，整个市场也过了烧钱抢市场，给投资人画大饼未来可期的时候。

再眼瞅着多多买菜日子越过越好，自己也是不变革不行了。

这也不由得让鸭鸭想起同样是背靠大厂，含着金钥匙出生的淘菜菜。

作为阿⾥系在社区团购赛道的重磅选⼿，也曾⻛光⼀时。背靠阿⾥强⼤的供应链和技术，淘菜菜也曾试图分⼀杯羹。

但数据显⽰，即便在2021年，当美团优选和多多买菜的GMV分别达到1200亿和800亿时，淘菜菜的GMV却只有区区200亿左右，市场份额明显落后。

在巨头们疯狂补贴、抢占市场的“绞⾁机”模式下，内部战略地位没有那么高的淘菜菜显得有些⼒不从⼼。

最终，在2023年，淘菜菜被并⼊淘宝买菜，随后⼜在2025年3⽉被曝出在多地关闭⾃提点，业务⼤幅收缩，甚⾄在淘宝APP内也仅剩快递到家模式。

这基本上宣告了淘菜菜在社区团购赛道的“死亡”，也印证了社区团购这⻔⽣意，不是谁都能玩得转的。

社区团购低价竞争导致⽑利空间极⼩，履约成本⾼企，使得平台难以实现盈利。

同时⽣鲜品类损耗⼤、保鲜要求⾼，对供应链的精细化管理提出了严峻考验。

还有用户对价格敏感，容易被补贴吸引⽽频繁切换平台，忠诚度不⾼。

社区团购这游戏，光靠砸钱和画饼是真玩不转了。

美团优选这回“局部优化”，是求生欲拉满的操作。至于以后能不能回归，咱们慢慢等吧……

只能说是且买且珍惜吧，薅羊毛的黄金时代，可能真过去了。