最近有探店博主爆料，上海的一家咖啡店一杯“猫屎咖啡”售卖28999天价，这事儿很快就被搬上了热搜，给快速传播闹的沸沸扬扬。
据说这根本不是一个实际的商业行为，而是一场精心策划的、反人性化设计的一种营销攻略。 这家咖啡店玩“梗”的核心是：用极致夸张的“天价”事件来引爆话题，吸引社会群体高度关注议论，从而达到降低成本、提高效率快速传播的目的，获得巨大的品牌曝光率。
1. 事件本身：天价咖啡引爆来往顾客眼球。
- 主角： 上海一家名为“CUCURUCU”的咖啡店。
- 产品： 标价28999元一杯的“猫屎咖啡”。
- 引爆点： 有博主探店发现并网上发布了这个天价咖啡事件，一瞬间在某音、小红书、微博等平台炸开了锅。大家的普遍反应是：“什么咖啡要这么贵？”“是镶金边了吗？”“有谁会买啊？”
- 真的假的？28999元这个价格已经远远超出了我们对一杯咖啡的极限认知，这本身就创造了巨大的悬念反差和讨论空间。人们会自发地去求证和转发，争论这事件的真实性，是不是纯纯智商税、是不是商家玩噱头炒作。
- 自动传播： 具备争议性的话题是最好的传播燃料。无论是支持方（认为物有所值）还是反对方（认为是噱头），都在无形中为这家店做足了免费宣传。
- 这波操作还有更“鸡贼”的地方。你去看那家店的菜单就会发现，虽然有一杯28999的咖啡，但他们店里还有几十元、一百多元的正常价位的咖啡。
- 心理学上的“锚定效应” 当你看到一杯28999元的咖啡后，再回头看到一杯88元或128元的咖啡，你是不是会瞬间觉得“哇，这个价格才合理，真良心，确实划算！”
- 而那杯天价咖啡，它存在的意义就不是为了被卖出去，而是为了让店里其他产品的价格彰显得更加合理，从而极大地促进了常规价格产品的销量。很多人因为好奇怀着猎奇心理去店里打卡，然后顺手点一杯“正常”价位的咖啡。
- 商家当然不会说“我就是用它来炒作的”。他们会为这杯天价咖啡赋予一个“天价传奇故事”让这个故事整个看起来不那么“无厘头”，满足了部分人对极致体验的想象。
- 这个梗能火，也离不开网友们的口口相授：“喝一口，感觉一个季度都白干了。”“老板，给我来一杯28999咖啡，哦不对，给我来两杯，我喝一杯，让我朋友看我喝一杯。”“这一口喝的不是咖啡，是我的年终奖啊！”
- 各种关于“贫穷限制了我的想象力”的表情包再次流行于网络。
- 大家在评论区里互相“攀比”，用这杯咖啡来调侃自己的生活成本，形成了一种集体参与的新鲜猎奇感。
- 所以，这个梗玩的是什么呢？
它玩的是“注意力经济”。
在这个各种信息更新迭代的时代，获得用户的高度关注才是最有用的所向披靡的利器。这家咖啡店用极低的成本（有可能真的准备了一小批昂贵的咖啡豆），制造了一个全面性大众都来参与的爆款话题，使其品牌知名度在一夜之间远超过了那些苦心经营多年的连锁店。
这一事件，是不是像极了你我正在经历或者跨越的某些生态环境，你觉得呢？
