洽洽瓜子疑似内涵杨紫

“洽洽瓜子很干燥”，六个字，一条日常得不能再日常的微博，却让五千万人涌进话题页。有人觉得，这不过是品牌翻来覆去的老梗——干果嘛，当然得干；有人却听出弦外之音：最近《长相思》热度爆表，“数据注水”的质疑声此起彼伏，杨紫粉丝自然把“干燥”听成了“没水分”的双关暗讽。微博秒删，可网友截图永远比删除键快，评论区瞬间沦陷，洽洽成了“夹心”的那粒瓜子。

这场景似曾相识。2021年，洽洽就因“瓜子没有水分，只有干货”那句话闹过同款争议。当年大家还调侃品牌“胆子肥”，如今旧事重提，才发现它不是胆子肥，是记性差——同样的坑跳两次，摔得比第一次更响。

天眼查里，洽洽光鲜得很：200余项专利，30多项发明专利，去年营收68.83亿，同比增长15%。但旁边一行小字更刺眼——上百起法律纠纷，名誉权案一抓一把。数字不会说谎，洽洽擅长打官司，却不擅长打预防针。

公关教科书教过：危机爆发24小时内，品牌得给出态度，最好再配上一句真诚的“对不起”。洽洽的回应是客服一句“已反馈”，语气轻飘得像瓜子壳，风一吹就散。对比之下，2020年某饮料品牌6小时发致歉声明，高下立判。网友不傻，公关的温差，他们一刷就感知得到。

杨紫团队至今沉默。沉默未必是默认，更像在等风停。毕竟《长相思》的热度是真的，被质疑的数据也是真的，这时候任何一句回应都可能被截成新的表情包。与其发声，不如让子弹再飞一会儿。

广告协会出来打圆场：创意有边界，双关别越界。话没错，可边界在哪儿？没人划出红线。去年营销翻车事件涨了23%，品牌们前赴后继，像赌桌上红了眼的赌徒：押一个梗，万一火了呢？翻车了大不了删博，反正互联网健忘。可健忘的是看客，不是粉丝。粉丝的记仇周期，足够把一粒瓜子嗑成一地碎壳。

洽洽至今没发正式声明，或许还在内部拉扯：承认暗讽，得罪杨紫；否认炒作，又显得自己蠢。无论怎么选，品牌都已经被架在火上烤。营销部大概后悔没在开选题会时多问一句：这梗会不会踩雷？可惜世上没有时光机，只有热搜倒计时。

给其他品牌留一道思考题：要流量还是要口碑？要梗还是要命？别把“翻车”当“出圈”，别把粉丝当免费水军。毕竟，下一次评论区被攻陷的，可能就是自己。瓜子可以干燥，公关不能缺水，品牌更不能缺心眼。