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秘闻背后的事；我给你说透

欢迎各位看官收看今天的【司马秘事】

年末科技圈最热闹的事儿，就得数苹果和腾讯终于不掰头了。

俩巨头就微信小程序的“苹果税”达成一致，这事儿一出来，不少iPhone用户都嘀咕，以后在小程序里氪金，终于不用跳来跳去了？

巨头握手，小程序税定了具体咋回事呢？

简而言之，微信小程序开发者需加入苹果“MiniappPartnerProgram”，凭借苹果所提供的支付接口开展相关操作，如此方能确保业务流程顺畅无阻地推进。

苹果呢，也不按常规的高比例收佣金，只拿15%。

如此一来，iPhone用户于微信小程序充值时，凭借其熟悉的iOS收费界面即可轻松完成操作，无需再辗转至其他平台进行支付，便捷性显著提升。

这事儿就是双方各退一步，腾讯这边，之前一直想办法避开苹果的佣金，现在虽然让步了，但至少不用再担心微信被苹果下架，要知道，iOS端可是有超2亿的高价值用户，丢了这块市场太亏。

苹果举措颇为务实，虽佣金减半，却将小程序这一“漏网之鱼”纳入收费体系，如此一来，未来又添一笔稳定收入，可谓长远谋划之举。

原以为这两方还要僵持一段时间，未曾想在年末便达成共识，由此可见，双方皆心知肚明，继续僵持下去，于彼此而言都无益处。

拉锯十年，从打赏到分成

其实苹果和腾讯在这事儿上的拉扯，早不是一天两天了。

2017年1月微信小程序刚上线，同年4月苹果就盯上了微信的打赏功能，非要从中抽成，当时还引发了“选微信还是选iPhone”的大讨论，不少用户都纠结坏了。

到了2023年8月，腾讯的首席策略官詹姆斯・米歇尔在二季报电话会上，终于松口说双方在协商小程序分成。

那时候微信还透了个数据，小游戏的月活用户超5亿，这数字放谁眼里都馋，苹果自然不想放过这块“肥肉”，又过了一年多，直到2024年末，这事儿才算真正落地。

这十年的拉锯，本质上就是俩巨头在争利益，腾讯想保住自己的生态不被苹果插手，苹果则想把所有iOS里的交易都纳入自己的收费体系。

现在达成一致，只能说双方都找到了平衡点，谁也没把谁逼到绝路。

苹果靠服务“续命”

可能有人会问，苹果为啥这么执着于收“苹果税”？答案很简单，它的硬件业务不行了，2022年第一财季，苹果硬件收入还能到1044亿美元，之后就再也没达到过这个数。

2024财年，就连中国区的硬件收入都还下滑了一点，硬件卖不动，苹果就只能靠服务业务撑着。

2019年的时候，苹果开了场特别的发布会，一个硬件新品都没出，光推了AppleTV+、AppleArcade这些软件服务，当时不少人还觉得奇怪，现在看，那时候苹果就开始转型了。

现在再看数据，2023年全球范围内，苹果靠“苹果税”就赚了223.4亿美元，中国市场更厉害，超400亿元，这钱差不多等于比亚迪一年的利润。

而且服务业务的利润特别高，2024财年毛利率都到74%了，利润占比也超过了iPhone，成了苹果的“现金牛”。

毫无疑问，现在苹果要是离了服务业务，日子肯定不好过。

全球都在跟苹果较劲

不过苹果的“苹果税”也不是没人反对。

最出名的就是游戏公司Epic，之前Epic在《堡垒之夜》里引导用户去自家平台支付，比苹果渠道便宜2美元，结果苹果连夜下架了《堡垒之夜》，还封了Epic的账号。

俩家打了五年官司，最后Epic赢了，《堡垒之夜》也重回iOS平台，除了企业，各国监管也没闲着。

欧盟2022年就出台了《数字市场法案》，要求苹果把佣金降到17%，2024年还直接开了5亿欧元的罚单，要是苹果不整改，每天还得交5000万欧元罚款。

美国那边也没手软，2025年裁定允许开发者引导用户用外部支付，等于断了苹果的部分财路。

中国这边呢，苹果对其他开发者还收30%的佣金，但对腾讯却降到15%，不少人都觉得这是双重标准，之前还有55名中国消费者联名举报苹果滥用市场支配地位。

如此看来，苹果这次对腾讯让步，不光是怕丢了小程序的税源，更怕得罪中国市场，毕竟中国用户对苹果来说太重要了。

说到底，苹果和腾讯的和解，不是偶然，是双方需求的必然结果，苹果需要靠服务业务补硬件的窟窿，腾讯需要保住iOS的用户，俩家各取所需。

只是未来，苹果还得面对全球的监管压力，小程序的分成模式会不会变，谁也说不准。

而对我们用户来说，以后在小程序里氪金更方便了，但羊毛出在羊身上，这部分成本会不会转嫁到用户身上，可能才是更该关心的事儿。

世界从不平静司马为您解析，今天到此为止，下期我们再见！