以前过年，是跟着爸妈去超市挤破头，买回几大袋瓜子花生酥心糖； 今年过年，快递小哥把家门口堵得水泄不通，拆开全是洗地机、甚至还有给狗买的羽绒服？

没错，不得不承认一个事实：家里的“财政大权”，正在悄悄转移。 当90后、00后正式成为年货采购的主力军，这届春节的画风，彻底变了！

消费主力更迭

曾几何时，年轻人过年只能当爸妈采购年货的“跟班”，看着长辈们搬回几大袋烟酒茶糖、米面粮油，即便心里吐槽“不实用”“太土味”，也只能默默服从。

而如今，随着90后、00后步入社会、经济独立，他们彻底从年货采购的“嘴替”变成“主理人”，不仅主导采购清单，更要给全家的年货进行“消费升级”。

各大电商平台发布的2026年春节年货消费报告显示，春节前夕，30岁以下用户的年货下单比例首次突破45%，其中00后用户下单量同比增长68%，成为增长最快的群体。

相较于老一辈采购年货时看重的“排面”“分量”和“面子”，年轻人的采购逻辑更为务实直接——不盲目追求数量，不刻意讲究排场，只选自己需要、家人适用的东西，核心诉求集中在“爽、健康、解放双手”三大点。

这种消费逻辑的转变，也让年货市场的供给发生了悄然调整。线下超市里，传统烟酒茶糖的货架占比逐渐缩减，智能家电、养生产品、宠物用品的专区却日渐热闹。

线上平台上，“年轻人年货清单”“新年新宠年货”等话题持续升温，相关商品的搜索量和销量均迎来爆发式增长，印证着年轻人对年货市场的主导力。

年货新三件套

当年轻人成为采购主力，传统年货“烟酒茶糖”的地位一落千丈，取而代之的是智能家电、硬核养生、情绪价值三类产品，被网友称为年货“新三件套”。

这些看似与“过年”关联不大的商品，正成为年轻人表达心意、传递温情的新载体，也让传统年俗有了新内涵。

智能家电

“以前过年给爸妈送脑白金，现在不如送台洗地机”，成为很多年轻人的共识。在外打拼一年，年轻人最心疼的就是父母常年弯腰做家务的辛苦，因此，扫地机器人、洗地机、洗碗机、智能门锁等“电子保姆”类产品，成为今年年货市场的热门选择。

电商数据显示，2026年春节前夕，智能清洁家电的销量同比增长112%，其中洗地机、扫拖一体机的销量增速最快，三四线城市及以下地区的销量增幅超过150%。

年轻人采购这类年货，看重的不仅是产品的实用性，更是其中承载的孝心——不用父母再弯腰扫地、弯腰洗碗，不用再为忘记带钥匙而烦恼，让父母在过年期间能彻底卸下家务重担，安心享受假期。

除了清洁家电，智能按摩仪、恒温泡脚桶等产品也备受青睐。这些产品操作简单、适配老年人使用，既能缓解父母常年的腰酸背痛，也能让他们在冬日里感受到温暖，成为年轻人表达关心的重要方式。

硬核养生

这届年轻人，一边熬夜加班、一边注重养生，这种“朋克养生”的理念，也延伸到了年货采购中。不同于老一辈过年劝酒劝烟的习惯，现在的年轻人过年，主打一个“劝养生”，辅酶Q10、深海鱼油、鲜炖燕窝、黑芝麻丸等养生产品，成为他们送给长辈、犒劳自己的热门年货。

据某电商平台数据显示，春节前夕，养生滋补类产品的销量同比增长89%，其中面向中老年人的高端养生产品销量增长107%，面向年轻人的平价养生零食销量增长95%。

年轻人采购养生年货，不再盲目追求“贵的”，而是更看重产品的成分、功效和安全性，会仔细查看产品的检测报告、配料表，选择适合长辈体质、适合自己需求的产品。

对于年轻人而言，送养生产品，比送烟酒更有意义——烟酒伤身，而养生产品能给家人一份健康保障，既能体现自己的关心，也能引导长辈养成健康的生活习惯，让过年不再是“放纵吃喝”，而是“健康相伴”。

情绪价值

在年轻人的年货清单里，“情绪价值”不可或缺。这其中，既包括给宠物准备的新年福利，也包括给自己和伴侣准备的仪式感好物，形成了“黄金与狗粮齐飞”的独特场景，也让七大姑八大姨最为不解——“给狗买羽绒服，还买年夜饭，这不是浪费钱吗？”

随着“它经济”的快速发展，宠物在年轻人心中的地位越来越高，成为“家人”一般的存在。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已突破3126亿元，其中宠物年货消费占比超过10%。

2026年春节前夕，宠物年夜饭、宠物拜年服、宠物玩具等产品的销量暴涨80%，宠物新年写真、宠物寄养等服务也迎来预订高峰。

除了宠物用品，黄金饰品也成为年轻人的年货新选择。不同于老一辈偏爱大件黄金首饰的习惯，年轻人更青睐小金豆、金瓜子、小吊坠等小巧精致、价格适中的黄金饰品，既能作为新年礼物送给自己和伴侣，也能起到保值增值的作用，“质疑大妈买黄金，理解大妈买黄金，成为大妈买黄金”，成为这届年轻人的真实写照。

数据显示，春节前夕，黄金饰品的销量同比增长76%，其中小金豆、金瓜子等产品的销量占比超过60%。

年味未淡

很多人说，年轻人买的年货“不接地气”，没有传统年味，年轻人不爱走亲戚、不爱守岁，让年味越来越淡。但事实上，年味从未变淡，只是表达爱的方式，随着时代的发展而发生了改变。

以前的物质匮乏年代，年味是一顿难得的大餐，是一抽屉的糖果，是一身新衣服，是老一辈用尽全力给家人的最好生活；现在的新时代，年轻人有了经济能力，他们希望用自己赚来的钱，让家人跟上时代的步伐，让家人过得更舒适、更健康、更开心。

教爸妈用洗地机，看着他们从手足无措到熟练操作时的笑容；给长辈递上养生产品，叮嘱他们按时食用时的温情；给毛孩子穿上新衣服，看着它们蹦蹦跳跳时的欢喜；给自己买一颗小金豆，纪念一年来的努力与成长——这些场景，都是年味的体现，都是年轻人对家、对自己的责任感。

年轻人买的不是年货，是对家人的关心，是对生活的热爱，是对自己一年努力的犒劳。年货清单的洗牌，本质上是消费观念的升级，是爱的方式的升级，而不变的，始终是过年的温情与牵挂。