当网红"李世民"郑国霖在景区现场封你为"大唐郡主"或"骠骑大将军"时,大概就知道这趟没白来，

今年10月,郑国霖因为在全国各地景区还原经典角色翻红,成了名副其实的"打工皇帝"。有媒体报道,十一假期他七天跑了七个城市,最忙的一天只睡三四个小时。

这位曾在《隋唐英雄》中饰演李世民的演员,转型文旅赛道仅两个月,全网曝光量已突破亿次,几乎每场演出都登上热搜。

2024年和2025年是景区NPC集中爆发的一年,唐僧、孙猴子、书生、皇帝、狐仙穿行在各个文化景区中,从书籍、影视剧、游戏中走向现实。除了装扮不同,景区NPC还会给游客"出难题",与"杜甫"对诗、和"鲁智深"较量力气,游客从旁观者变为参与者。

郑国霖曾是荧幕上霸气威严的"李世民",如今却身着戏服辗转于各个景区。2025年夏天,当"郑国霖去景区当NPC"的消息传出时,不少网友惊讶:这个演了30多年戏、塑造过十余个帝王角色的"皇帝专业户",怎么突然"下凡"了?

真正促使郑国霖做出决定的,或许是影视行业的变化,也或许是40+的非顶流男演员微妙的处境。郑国霖说道:"年纪大了,不想重复演同类角色,有些机会也不尽如人意。实话讲,演戏工作确实变少,会有一段低谷期"。

从今年8月开始,郑国霖在琅琊古城、西安千古情等景区还原自己在《隋唐英雄》中的经典角色李世民,和游客一起游古城、玩游戏,吸引到大批网友关注。在这六十多天里,郑国霖发布的景区日常及与游客趣味互动视频,在短视频平台掀起现象级传播。

10月20日,"演员史元庭陪爬泰山后又当景区NPC"的消息一度登上热搜榜,其10月18日现身上海千古情景区,扮演起了"摩登特工",与游客进行沉浸式互动。次日,他又转场至杭州宋城,化身侠客,继续自己的跨界之旅。

明星之外,素人景区NPC同样能成为网红。在长春动植物公园,一位年仅25岁的00后青年王铁柱,凭借一句极具东北特色的方言"雪饼太干巴了",于网络上意外走红,摇身一变成为众人皆知的"雪饼猴"。

2023年夏天,长春动植物公园首次推出"梦幻西游季·夜游动物园"主题系列活动,以沉浸式西游众仙演绎、梦幻仙境花车巡游等活动,《西游记》中的角色齐聚动物园,众多"神仙"惟妙惟肖的表演,令现场的游客沉浸在梦幻的西游世界中。王铁柱扮演的孙悟空就是其中之一。

今年冬季,西游记主题夜游是长春市动植物公园主打活动之一,热度相较夏季不减反升,东北口音的孔雀仙子、爱与游客对戏的唐僧等一众角色也成为园区里的新晋网红IP。5月"五一"假期,长春市动植物公园全新推出的"野人部落"项目迅速掀起打卡热潮,野性表演与互动玩法让游客直呼过瘾。

景区NPC的走红并非偶然。NPC角色的出现为目的地增添了一份趣味和活力,游客可以通过与NPC进行互动,参与各种有趣的活动和游戏,从而增强了游览的趣味性和互动性。

一位欢乐谷集团的负责人曾表示,景区NPC不仅能提升游客沉浸感,强化主题氛围,还可以撬动社交媒体传播,获得免费流量,同时延长游客停留时间,刺激二次消费。

他们内部的一项调研数据显示,参与NPC互动的游客日均停留时间延长了2.3小时,重游游客中,因"想体验新NPC剧情"再次到访的比例达68%。

横店影视城相关负责人表示,为了不断提升游客的旅游体验,景区对NPC演员们进行了系统培训,为NPC的设计、剧本、点位、定位等制定一套标准,让游客们既入戏,又入心。

"我们每位NPC都追求做到五员一体,即除了做好本职工作外,还要担任景区的服务员、宣传员、安全员、救护员和保洁员"。

景区NPC爆红的同时,一些问题也逐渐显露。2024年1月,河南云台山"妲己"走红,同时也引发了一些争议。"男妲己"扮演者与游客做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作,引发网友质疑。云台山景区随后发文致歉。

某些景区的NPC互动越来越没有边界,从最初的合影发展到牵手、拥抱,甚至还有借位接吻的桥段。近期也发生了NPC被游客锁喉、捂嘴、摁倒在地的突发情况,而游客这么做只是为了哄抢道具。

尽管存在争议,景区NPC的热度依然不减。长春动植物公园项目总经理杜贵江在接受"中国新闻周刊"采访时透露,相较三年前,长春动植物公园的年客流量已暴增130万,今年的目标是突破300万。

现如今,国内景区正逐渐形成以明星NPC、网红NPC、员工NPC为核心的三级立体式景区NPC体系。谈及这两个多月的收入,郑国霖毫不掩饰:"这份工作确实能改善生活。我可以有自己的收入,更好地孝敬父母"。

总结

景区NPC已从锦上添花的点缀,演变为景区打造体验经济的核心抓手之一。从明星到素人,从传统景点到沉浸式体验,这场由NPC引领的文旅变革,正在悄然改写我们的旅行方式。