一、从全网热度来看，显得悄无声息，且略显负面

2024年底，周鸿祎以主演一部“企业宣传短剧”再次尝试“网红打法”，力推360的新AI产品“纳米搜索”。短剧内容设定夸张、剧情离谱、兼顾爱国，虽有话题元素，却并未引发大众热议，反而被部分网友调侃为“企业家自娱自乐”。

直播宣发也未带来流量反哺，媒体关注寥寥，舆论场中几近于“悄无声息”。

这一切说明，他的网红模式正在失效。早期靠冲突博关注的那套方法，在今天的内容生态中已经失去吸引力。更重要的是，观众变了——他们已经不再为“旧式语出惊人”买单。

这波尝试更像是一次“自我重复”，也暴露出他“创意匮乏，路径依赖”的现实。

二、难以遗忘的记忆，“流氓软件”

提到周鸿祎，很多人第一时间想起的就是他与“流氓软件”的关系。

之后成功创业360杀毒，也曾因过度推销和捆绑软件而饱受争议，许多人称之为“流氓软件”。这种过度推销的行为不仅让用户深感不适，还引发了大量的舆论争议。

然而，这一做法在一段时间内却给周鸿祎带来了巨大的流量和市场份额，360的用户数迅速飙升。然而，这种“短期效应”的成功，也让周鸿祎的企业形象蒙上了一层阴影。随着时间的推移，流氓软件的负面标签逐渐加深，并对360的品牌形象造成了不可忽视的影响。

从玄学角度看，流氓软件象征着“偏门”路径的另一面：它以迅速获取资源和利益为代价，却也注定要面临长期的品牌危机。

这一“流氓软件”的记忆，始终萦绕在人们心头，成为周鸿祎形象的一部分。

三、捞偏门发家快，从玄学看，偏门有毒

在中国互联网江湖里，周鸿祎是少数靠“捞偏门”快速名利双收的企业家之一。他不是按部就班、厚积薄发的典范，而是靠着极具冲突性和话题性的打法突围——从“免费杀毒”搅局行业，到“3Q大战”硬刚巨头，每一次爆发都伴随着激烈的社会争议和公众热议。

这种“偏锋”的成功路径，在传统商业观念里，本就带着三分“毒性”——它来的快，也容易消耗快。玄学里常说“偏门伤命”，讲的就是这种“捷径”表面风光、实则损耗根基的代价。偏门走久了，走得顺时叫传奇，走不动了，就成了滑稽。

周鸿祎的成功方式虽然短期奏效，但从一开始便种下了难以转型的命运伏笔。

四、周鸿祎的发家史，似乎造就了他的行为模式，形成路径依赖

周鸿祎为人所熟知，是靠“搞事情”：

• 免费杀毒颠覆行业；
• 与BAT轮番对抗；
• 在发布会上和直播间语出惊人；
• 始终以“红衣教主”、“互联网叛逆者”的形象示人。

这些成功经历强化了他一种心理预设：只要有冲突、有关注，就有机会突破。

于是，这种打法逐渐成为他行为的“肌肉记忆”：他不再依赖产品打动人，而是依赖自我表演制造热度；不再深耕品牌，而是通过舆论短兵相接博取眼球。

换句话说，他不是不能转型，而是不认为自己需要转型。

发家史给了他荣光，也在无形中铸造了行为的牢笼。

五、没有行为模式的变化，或者非常有利的特殊机会，就会被摒弃主流之外

狗肉虽香，但在传统大宴上，终究是不上席的。这句话用在周鸿祎身上，是一种命运性的隐喻。

他走红的方式决定了他始终像是一位“搅局高手”，但不是“秩序建设者”。他的表达风格，言语方式，甚至衣着习惯，都带着浓重的个人标签，也带着时代的局限。

而今天的舞台，不是为“制造噪音”者准备的，而是留给能塑造长期信任、构建价值体系的角色。如果没有行为模式的改变——即从“话题制造”者转向“体系搭建”者；如果没有真正打穿用户、打动市场的爆款产品，那么周鸿祎即使再热，也注定站在“正席”之外。

过去的方式已经把他推到边缘，而他自己似乎还未意识到：过去那条“偏门”，已经堵死了前路。

尾声

从某种意义上说，周鸿祎不是失败在“流量不足”，而是失败在未能进化。他的路径，是一个“典型的成功者困局”：当你靠某种方式赢得世界，你很难相信世界已经变了。

网红路，只是一道试图重启的门。但对一个没有准备好改变的人来说，这扇门，从一开始就没真正开过。