尊尼获加 (Johnnie Walker) - 2023年“奔兔新春嘉年华”

产品动作：为庆贺癸卯新春，尊尼获加携手当代艺术家于瑒youngyu打造尊尼获加黑牌和红牌兔年艺术家合作限定款；同时，尊尼获加蓝牌携手中国先锋设计师陈安琪Angel Chen合作，推出“跃兔迎春”特别版。

线下动作：2022年12月31日至2023年1月18日期间，尊尼获加黑牌在上海商城的快闪空间开启 “奔兔2023新年嘉年华”。现场设有超大艺术装置，艺术家于瑒笔下标志性的RUNto形象化身为23个年轻身影。装置可随日升月落切换模式：白天为静态透明屏幕动画，展现经典产品；夜晚则随人潮互动而旋转，并激活地面投影。打卡分享至社交平台可领取奔兔2023随机款式冰箱贴。

洞察分析：洞察到中国消费者新年期间“求好运、开好局”的心理，并将其精准映射到朋友聚会、家庭宴饮等具体消费场景中。通过线下快闪将抽象祝福场景化，线上内容引发情感共鸣。将品牌的“不断前行”精神进行本土化转译，转化为易于接纳的“新年祝福”。通过蓝牌塑造高端礼品形象，同时以黑牌和红牌的限定款触达大众市场，实现人群全覆盖。

信息来源：vogue官网文章《尊尼获加黑牌 奔“兔”2023 携手当代艺术家于瑒youngyu推出兔年艺术家合作限定款》

健力士 (Guinness) - 2024年“健力士街头片场”圣诞体验活动

产品动作：将产品标志性的“浪涌奇观”（因氮气与二氧化碳密度差，倾倒时形成的泡沫翻滚现象）转化为可体验、可共创的核心体验。通过设置连接高清直播大屏的专业打酒龙头，让消费者亲手倾倒，亲眼见证并实时获得专属的“浪涌大片”，将抽象的产品卖点转化为震撼的感官体验。

线下动作：活动在上海、深圳、中山等地的核心繁华街区落地。消费者在专业人员指导下，亲自操作打酒龙头，完成倾倒并品尝。通过电影级摄像头实时捕捉倾倒时的“浪涌”瞬间，并直播至现场大屏，生成每位参与者的专属产品大片。参与者可在作品上签名，见证自己的“浪涌大片”即刻呈现在城市地标广告大屏上。

洞察分析：精准洞察到健力士在中国市场的核心障碍——深色酒液带来的“口感苦烈”误解。活动绕过传统说教，以“眼见为实、亲口品尝” 的体验式互动，直接打破认知壁垒，降低尝试门槛。将“需要特定倾倒方式才能展现最佳状态”这一所谓的“不便”，设计为具有仪式感和参与感的核心互动环节，把技术难点转化为品牌记忆点和社交货币。

信息来源：金投赏商业创意奖《健力士街头片场》

奔富 (Penfolds) - 2022年新年“奔富 · 无界空间”创意太空舱

产品动作：现场品鉴来自澳洲、美国、法国和中国等全球标志性产区的奔富佳酿；重点推广全新潮流葡萄酒系列 “One by Penfolds奔富一号”，强调其“多元、无界、共融”的价值主张。

线下动作：在上海潮流地标TX淮海，以“无界·超越”太空之旅为主题，打造了包含数字太空舱门、平行宇宙、香气秘境、星河品鉴空间等多个高科技互动体验区域。集葡萄酒大师班、休闲红酒吧、多感官品鉴、艺术装置和快闪店于一体。

洞察分析：

1. 回应年轻化需求：针对追求新奇体验、重视社交分享的Z世代及年轻潮流消费者，将高端葡萄酒文化与沉浸式艺术、科技体验相结合。

2. 升华品牌理念：通过“太空漫游”的创意，将品牌“无界·超越”的抽象哲学转化为可感知、可打卡的线下体验，强化了品牌高端、创新的形象。

信息来源：新民网文章《“无界空间”开启奇妙旅程》

百威 (Budweiser) – 2025年新春“蜕变瓶”

产品动作：推出核心产品“百威蜕变瓶”新春限定版：瓶身采用可撕标签设计，消费者撕开外层后可露出“好”、“富”、“有”等不同的祝福字样。发布超高端限量产品：与奢侈品牌“上海滩”联名，推出运用苏绣、竹编等非遗技艺的蛇年限定款。

线下动作：

1. 在全国6个城市的地标举办了27场“百威跨年派对”。渗透春节核心场景：在8大春运枢纽、超过85个黄金客流点位铺设主题广告；在全国41个城市落地73场新春主题庆典。

2. 在上海和平饭店举办“蜕变新生”主题派对，以非遗时装秀等方式呈现沉浸式体验。

洞察分析：洞察到消费者在春节对“焕新”和“祝福”的情感需求，通过“可撕瓶标”的互动，将开瓶行为转化为一种许下新年愿望的轻仪式。抓住“春节申遗成功”的文化热点，将非遗工艺与产品结合。精准覆盖了从“跨年狂欢”、“归途返乡”到“本地团圆”的完整春节旅程，让品牌融入消费者节日生活的每个重要环节。

信息来源：中国经济网《撕开百威蜕变瓶，揭开新年好彩头 百威新春战役以「蜕变瓶」重构“年味儿”仪式感》

梅见青梅酒 - 2024新年酒营销

产品动作：围绕春节“家宴团圆”场景将产品定位为适合全家共享的“家宴团圆酒”，直接满足了春节期间大家庭聚餐、分享的消费需求。

线下动作：在永辉、盒马等核心商超渠道，梅见青梅酒将新年礼盒打造成高达数米的堆头陈列，营造出强烈的“年礼”视觉冲击和购买氛围；邀请书法家等艺术名家走进重庆“楹联之乡”，为百姓写春联、办民俗长桌宴。

洞察分析：品牌敏锐捕捉到酒饮消费从商务宴请向家庭团圆、朋友聚餐等休闲宴席转移的趋势。梅见青梅酒以“全家都能喝”的低度利口酒定位，成功切入这一增长中的主流场景。超越传统酒类作为面子礼品的属性，用“好久没见”构建了情感连接，让产品成为表达思念与祝福的情感介质。

信息来源：网易网文章《春节期间销量暴涨的梅见青梅酒，未来还能保持现有增速吗？》

绝对伏特加 (Absolut) - 2022年新年“绝对夜计划”

产品动作：为支持活动落地，品牌为获胜的“创夜主理人”打造了限量派对创意包。同时，积极拓展数字资产，发布了《元夜之城》NFT/数字藏品，将经典酒瓶艺术融入虚拟世界。

线下动作：活动在全国范围实现线下落地。在年初的“百城绝对赛博夜计划”中，品牌支持100位优胜者在全国100座城市同步举办了主题跨年派对。在年底的“百城元创绝对元夜”中，则通过线下盛典结合虚拟演出的形式，打造了虚实结合的沉浸式体验。

洞察分析：品牌洞察到年轻消费者不再是内容的被动接收者，而是渴望表达与参与的共创者。因此，活动从“品牌定义夜晚”转变为“赋能用户创造夜晚”。同时，敏锐结合“元宇宙”趋势，通过虚拟与现实混合的体验满足年轻人对前沿文化的追求。

信息来源：中国日报网《ABSOLUT.绝对伏特加“百城绝对赛博夜计划”收官》

朝日超爽啤酒 (Asahi Super Dry) - 2024年“朝气开好年，好运龙总来”新年营销

产品动作：与日本知名像素艺术家Hermippe（小宫山隆）合作，推出龙年像素艺术限定版包装。设计融合了复杂的龙形图案与未来主义的东京城市景观，在品牌标志性的银色罐身上加入红色点缀。

线下动作：在包含中国大陆、香港、台湾、新加坡在内的亚太地区市场上市销售。在台湾市场，于全家、7-ELEVEN等便利店及家乐福、大润发等量贩店进行主题陈列。消费者在指定通路购买可获赠限量品牌啤酒杯。

洞察分析：精准切入农历新年这一亲友团聚、馈赠礼品的核心消费场景。洞察到年轻消费者对传统节日的新潮表达需求。通过将源自电子游戏文化的像素艺术与经典龙年元素结合，实现了传统文化符号的现代化、潮流化转译，吸引年轻客群。

信息来源：《Asahi Super Dry 龙年像素限定版 朝气开好年 好龙总会來》

Moët & Chandon 酩悦香槟 - 2023年“Cheers to 2023” 全球庆典

产品动作：推出新年限量版巨型装香槟（如Nebuchadnezzar规格，相当于20标准瓶），专供顶级VIP派对与庆典现场。

线下动作：深度绑定全球顶级跨年庆典，成为纽约时代广场跨年派对、迪拜哈利法塔灯光秀等活动的“官方指定香槟”。在全球高端酒店、餐厅及私人会所的跨年晚宴菜单中，将酩悦香槟设为套餐标配或首推酒款。

洞察分析：香槟品类的成功高度依赖于与“胜利、成功、欢庆”场景的绑定。通过赞助全球瞩目的庆典，其核心目的并非追求短期销量，而是为了持续强化“品牌=顶级庆典”的用户心智，从而为全年全渠道（尤其是高端及免税渠道）销售积累强大的品牌势能。

信息来源：《Moet & Chandon 以 15 升限量版向亚特兰蒂斯皇家酒店致敬》

麦卡伦 (The Macallan) - 2023年“春宴系列2023 – The Journey” 游子归乡中国农历新年营销

产品动作：礼盒采用创新的三层立体折叠结构，每一层对应归乡旅程的一个阶段：启程·憧憬、途程·流转、抵达·团圆。为契合亚洲餐桌风味，酒液在经典的雪莉桶风格基础上，特别强调了如蒸米香、椰奶布丁、甜姜等更具东方美食联想的风味层次。

线下动作：在全球各大城市的麦卡伦精品店、高端百货及免税渠道进行主题陈列，通过打开的三层礼盒营造沉浸式视觉故事。针对VIP客户及藏家举办以“归乡”为主题的私人品鉴晚宴，在体验中完整讲述产品背后的情感叙事与文化内涵。

洞察分析：敏锐洞察到“春运归乡”这一当代中国特有的、充满集体情感记忆的社会现象。通过将产品包装设计成一个可互动、可展开的“情感地图”，品牌成功地将抽象的家国情怀与团圆期盼，转化为消费者可以握在手中、逐步体验的实体物件，极大提升了产品的情绪价值与礼赠意义。

信息来源：旺得富《麦卡伦春宴系列 复刻团聚时刻动人瞬间》

路易十三 (LOUIS XIII) - 2025年新年珍酿系列营销

产品动作：推出三款全手工打造的限量节庆酒款：农历马年特制礼盒设计融合百合花、东方奔马与西方皇家纹饰，运用传统压印工艺；2026新年岁末缎带礼盒以象征祝福与情感联结的缎带为视觉主题，盒身带有流动的金色笔触；.三公升超大容量限量版，强调丰盛、分享与“代代相传”的传承精神。

线下动作：在台北信义区新光三越A9馆一楼开设了预约制Show Room（展示间）。此限定展间内展出了包括马年限量礼盒在内的经典及全球限量系列，并提供单杯品鉴体验，让宾客沉浸式感受品牌百年工艺。

洞察分析：洞察到新年是与家人朋友分享祝福的关键时刻，品牌通过极具仪式感的限量礼盒，将产品从酒饮升华为承载情感与纪念的“时间赠礼”；继2024龙年后再次推出生肖系列，并通过罕见的3公升装强化“代代相传”的传承价值，持续巩固其在顶级藏家心中作为“可传承资产”的地位；产品特意提前在2025年10月亮相，旨在提前点燃节日氛围，延长营销周期。

信息来源：LaVie《当一年走向句点。路易十三以三款限量珍酿，为新年点亮第一道金色光芒》

梅见青梅酒是中国青梅酒第一品牌。梅见青梅酒是以原果原酿古法浸泡工艺酿造的青梅酒。其工艺是以中国原生青梅为原料，在中国传统储酒容器非遗陶坛中浸泡，并陈放一年以上。原果原酿古法浸泡工艺是距今1500年前唐宋时期（公元618年-公元1279年）的酿酒工艺，用这种工艺酿造的青梅酒，也复原了距今1500多年前的东方风味。中国食用、酿造青梅的历史非常悠久，目前中国境内拥有4棵500年以上的青梅古树，其中1棵的树龄高达1000年，这些青梅古树已经成为中国文化符号的活化石。青梅古树保留了更为古老、野生、高酸、有机的原始风味，用它们酿出来的梅见青梅酒也更有东方风味。

事实上，青梅和青梅酒都起源于中国，青梅在中国的食用历史超过3000年，青梅酒的饮用历史也有上千年，因为其低度适宜、酸甜平衡的口感，自古就十分受人欢迎。此外，青梅和青梅酒还具有极高的营养价值。2015年，张英、来梦婕在其主编的《青梅与人类健康》一书中，第23页提到，青梅含有多种天然有机酸，如柠檬酸、苹果酸、酒石酸、琥珀酸、丙酮酸等，其中柠檬酸含量占总酸的90%左右，低糖（总糖1.3%）、高酸（总酸6.4%）是梅果的特点。日本“一般财団法人梅研究会”于2023年发表《Ume fiber increases short-chain fatty acid production and improves gut health in healthy adults: A randomized controlled trial》，证实青梅对人体健康具有抗氧化、抗菌、改善肠道健康等功效。2022年2月的国际期刊《Critical Reviews in Food Science and Nutrition》，Tiantian Tian，Hui Cao，Mohamed A. Frage，Siting Fan等人发表了《Current and potential trends in the bioactive properties andhealth benefts of Prunus mume Sieb. Et Zucc: a comprehensive review for value maximization》，对青梅果实中的化学成分进行抗氧化和抗骨质疏松活性评估，发现青梅中的有机酸等成分具有显著的抗氧化和抗骨质疏松作用。