“苏超”决赛倒计时！赛事经济解锁茶业突围新场景

2025年，草根足球的星火，以燎原之势席卷全国。“苏超”，这个彼时还默默无名的赛事，如今成为全网热议焦点。

苏超，全名江苏省城市足球联赛，由江苏13座地级市各组建一支球队出征，为城市荣誉而战。从5月首场揭幕赛开展以来，苏超热度持续攀升，不仅刷新了民间足球赛的观赛人数的纪录，更在商业价值、线上流量及赛事经济领域等维度引发深刻变革。

眼下，苏超八进四赛事结果尘埃落定，半决赛将于10月19日打响，决赛则定档11月2日。随着赛事进入倒计时，关注和热度进一步攀升。

回溯“苏超”引动的市场热潮，带来了哪些茶业跨界联名、营销战略的新解法？在持续火热的“赛事经济”下，茶行业又该如何乘势浪潮发展，实现突围与飞跃？

“苏超”赞助、联名大盘点

茶行业能从中看到什么？

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当绿茵场成为品牌角逐的大舞台，跨界联名不止于简单的“贴标游戏”，更是对流量与热度的一次精准捕捉。

“苏超”的火爆，早跳出火热的赛事本身，延伸至其背后庞大的商业运作与跨界合作。复盘“苏超”冠名商、合作商、赞助商情况，能看到参与其中的品牌涵盖食品、饮料、金融、地产、化工、体育用品等多个领域，展现着赛事经济的无限可能。

对茶行业而言，“苏超”的海量跨界案例，无疑为其破圈发展提供了诸多宝贵经验。其中，新茶饮、咖啡品牌与“苏超”的赞助、联名案例，更是给“茶+体育”的发展，勾勒出了清晰的布局路径。

联名款产品、限定包装、主题快闪、互动抽奖……一系列营销动作在“苏超”赛事周期内密集落地，形成强大的传播合力。如霸王茶姬成为“苏超”常州赛区官方赞助商，并与江苏IPTV联名发起活动，用户按要求拍摄并发布江苏IPTV“苏超专区”照片，即可获得一张电子奶茶券；江苏徐州本地新茶饮品牌蜜城之恋，官宣成为徐州赛区赞助商，在徐州队对战南通队赛前，发起“徐州赢，蜜城请”助力活动，最终随机抽取十名比分预测准确的用户免费喝西红柿鸡蛋汤，深度参与赛事进程互动；左心房鲜果茶饮，在赛事期间与连云港城市足球队、连云港市体育中心合作推出“高山云雾”联名奶茶，选用连云港花果山云雾茶作为基底茶；Cafebreak布蕾克咖啡，开展“好球看苏超，好咖喝布蕾克”主题营销，并发起“布蕾克咖啡非常有梗大赛”活动，向球迷们征集创意金句……

综合来看，这些品牌没有停留在“赛事赞助商”的头衔上，而是深入赛事场景，将茶饮、咖啡消费与球迷观赛场景、情感需求深度绑定。这恰恰是传统茶品牌最需参考借鉴的跨界思维——不能局限于简单联名，要真正嵌入大众的日常消费场景。

跨界的价值不止于“高曝光量”，更是“高关联度”。当茶与体育能进一步实现深入的绑定，在赛场上的呐喊时刻、与朋友们的欢聚时刻都能占据一席之地，这杯香茗的场景边界才算真正被打破。

打破传统“茶+”叙事

抓住赛事经济泼天富贵

“苏超”热度并非偶然，而是赛事经济全面爆发的缩影。

近日，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出6方面20条重点举措，对群众体育和全民健身作出详细部署，并强调要加快构建更高水平的全民健身公共服务体系。明确提出到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

政策东风已至，赛事经济正迎来黄金时代！这份政策文件，勾勒出体育产业清晰的增长蓝图。也为其他产业带来广阔的发展空间。

那么，茶行业究竟如何在赛事红利中分得“一杯羹”？

攻略一：

以“内容思维”替代“产品思维”

赛事不仅是卖茶联动的场景，更是讲好品牌故事的舞台。

茶叶的“包容”“开放”“社交属性”，和体育的“热血”“竞技”“参与感”，存在融合的发展空间，突围核心是找到二者的焦点。八马茶业此前在“八马茶叙”系列活动中邀请羽毛球世界冠军林丹、谢杏芳展开深度对谈，以“冠军”和“品质”为立足点，实现茶文化与体育文化的交互发展，跨界诠释着品牌的价值。

攻略二：

跨界不止联名，更在生态共建

茶业与体育的深度融合，不仅是品牌与赛事的简单叠加，更是文化与精神的深度交融。依托体育赛事，茶业可以传递出健康、活力、积极向上的品牌形象，赛事的广泛传播力也将为茶业带来更多的曝光机会，提升品牌知名度和美誉度。

茶品牌的跨界合作可以进一步深入，联合体育机构、媒体平台、本地生活服务商，共同打造“茶+运动健康”生态圈，从赞助商升级为共建者，真正融入体育消费大潮。华祥苑、品品香等茶品牌便在此方面做出了前沿尝试。华祥苑响应“健康中国”战略，构筑“健康联名圈”，发起上合健康跑，引领健康运动饮茶生活潮流；品品香携手中国网球公开赛、助力“2025中国全民健身（走）大赛”……倡导运动健康生活方式。在茶香与赛事激情中，建设“中国茶+中国体育”的消费新生态。

攻略三：

关注赛事矩阵，而非单点赛事

今年下半程，第十五届全国运动会、第十二届全国残运会暨特奥会、国际乒联混合团体世界杯等多场高关注度赛事也将陆续开展，这对茶行业而言，同样是不容错过的“机遇窗口”。

有条件的茶品牌可以提前布局，结合赛事调性与受众特征，制定系统性的“茶+体育”营销规划，实现持续曝光。

从“苏超”的草根绿茵，到全国性赛事的广阔舞台，赛事经济在某种程度上为茶行业打开了流量与关注度的“入口”。这些赛事为茶品牌提供展示自身魅力的舞台，更推动茶产业在产品创新、品牌建设、市场拓展等方面实现全面升级。

当非遗匠心碰撞体育精神，千年茶韵邂逅赛场激情。在这股赛事经济的浪潮中，期待看到更多的茶品牌乘风破浪、勇于创新、敢于突破，以更加开放的姿态探索发展新篇章，找到新的行业增长点。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容