“漏奶”女装惨遭全网审判，网红女装天塌了！

来源：电商天下

电商女装，好活怪整

现在的电商女装，为了流量，还真是什么都做得出来。

“漏乳”女装引争议

在时尚圈，有一句被玩坏的老话叫“时尚就是用来打破规则的”。

原本，这只是设计师反对保守与陈规的一种宣言，但眼下，这句口号却被一些品牌拧成了另一种意味：

挑战公众底线，借“恶趣味”博关注。

这一次，引发舆论风暴的，是淘宝18年老店的一款原创贝壳短袖。

图源：淘宝

乍一看，这只是普通的印花基础款，但细看之下，就会发现，衣服上的贝壳图案无论是位置还是颜色都极为微妙——

这两个贝壳的位置与女性乳房的视觉重合度极高，加上偏暗的颜色，让不少网友表示看上去像“妈咪漏奶风”，直呼恶俗。

图源：网友评论

由此引发质问：“这是设计还是在擦边？”

有意思的是，在引起争议后，这款服装的设计师还在评论区亲自回应；

声称灵感来源于自己哺乳期的经历，希望挑战“平胸羞辱”，为穿衣自由正名。

她强调女性身体不应成为羞耻的对象，贝壳图案正是想象与包容的象征。

源：设计师回应争议

这番回应看似情绪饱满、立意高远，但不少消费者却并不买账。

原因很简单，这种设计并非艺术化地“正视身体”，而是通过图案与视觉误差的结合，制造了一种“似露非露”的观感。

特别是在浅色材质的衬托下，这种错觉被进一步放大，导致许多网友表示“没看到自由，只看到了哺乳期母亲的尴尬”。

在当前注意力经济的背景下，一件充满争议的衣服能够迅速引发海量讨论，自然会带动曝光和点击。

但“争议即流量”的逻辑背后，是对服装最基本属性——得体与尊重的漠视。

当设计开始打擦边球谋流量，当品牌将女性身体转化为视觉噱头，这种创意本身就已经偏离了价值中轴线。

而这次“贝壳风波”，不过是长年积累的女装设计“尺度失衡”的一个缩影。

红人女装电商，正在退潮

正所谓，“黑红也是红”，被骂只是一时的，但争议款式带来的曝光与转化却不会骗人，放眼行业，类似的“博眼球”设计正变得越来越多；

而究其根本，或许是品牌们在女装电商退潮的趋势中，不得已而为之。

电商天下必须指出，从2024年开始，女装电商就迎来了一波“大撤退”。

到了2025年，这场撤退依旧在继续。

就在前阵子，坐拥300万粉丝的网红女装店铺“任小艺Lite mode”宣布闭店清仓；

再往前，今年三月，粉丝46万、月销过万的网红女装店“李大米Lidami”也在微博发布闭店通知，宣告了15年长跑的终结；

事实上，从2024年下半年至今，就有超20家知名淘宝网红女装店先后传出闭店消息，

就连初代网红张大奕的“吾欢喜的衣橱 ”、网红周扬青的“GRACE CHOW”、超460万粉丝的“大sim小sim”等都没能幸免。

这些品牌在巅峰期风光无限，有的粉丝超几百万，有的获奖无数，甚至一度被视为淘宝女装的“中流砥柱”。

任小艺的闭店公告语气平静：“身心都熬不住了，想换种更健康的生活方式。”

这既像是离别感言，也像是行业的共同写照。

要知道，这些红人店铺大多靠微博、小红书等内容平台起家，通过“人设+穿搭”迅速聚拢一波忠实粉丝。

她们懂选品、懂叙事，也深谙平台规则，一度凭借“同款变现”叱咤风云。

但今天，她们选择退场，理由却出奇一致：市场竞争激烈、客单价低、毛利微薄、流量难转化，而最致命的，莫过于“退货率飙升”。

据相关媒体报道，目前，电商平台普遍退货率已高达60%左右；

还有主打高端女装的创业者表示，退货率一度飙升至95%，基本上一上新就要面对“七成以上打水漂”的结果。

这背后，是一整套电商生态的变化：

平台推出“退货运费险”权益，消费者拥有“不满意无理由退货”的试错空间，而商家则被迫在高昂的广告费、运营费、快递费、售后成本中苦苦挣扎。

可以说，“越火越亏”成了许多红人店铺的现实写照。

闭店之后，她们去了哪里？

不过，从近年趋势来看，离开淘宝并不等于彻底退出江湖，许多品牌主或网红正在进行新的布局。

具体来看，红人女装们大致有三个选择：

其一，转型高端化。

张大奕关掉“吾欢喜的衣橱”后，在淘宝重新开设了新品牌“the vever”，

服装单价直线上调，秋冬装价格动辄几千元，显然想通过提高毛利对冲平台压力。

类似的还有雪梨，她关闭“钱夫人家”后开设“Lilylikes Online”，不仅上新更谨慎、定价更高，还迅速杀入成交榜TOP1。

其二，转战其他平台。

目前来看，抖音店播、达人种草、小红书穿搭笔记、直播引流等，成为了女装带货新趋势。

不少从淘宝出走的红人女装品牌，将主阵地搬到了抖音直播间，组建起自己的带货团队，借助短视频生态实现复活。

第三就是回归私域，走微商路径——在视频号、小程序等开设私域渠道，也是不少女装玩家的选择。

在电商天下看来，这些路径无不指向一个共识：

传统女装电商的“性价比逻辑”正在坍塌，未来要么比专业、比供应链效率，要么比创意、比审美能力，要么比服务、比用户粘性。

写在最后

今天的消费者，已不像过去那样轻信“博出位”的设计。

她们更理性、更挑剔，也更善于识破那些“挂羊头卖狗肉”的流量套路。

从“贝壳T恤”争议中，我们看到，时尚的边界不在于图案多离谱、尺度多大胆，而在于它是否考虑穿着者的处境、是否尊重消费者的感受。

真正能穿越周期的服装品牌，从来不是靠一次次“博出位”博来的，而是靠稳扎稳打地打磨款式、洞察市场、经营信任。

也正因如此，女装电商的下半场，拼的不再是流量，而是节奏、审美与对用户的长期尊重。

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