面包中有刀片

文|小泡芙

编辑|沐言体育

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

前言

食品安全问题一直是人们重点关注的问题，可没想到的是年年都有“塌房”的，现在更是离谱，这不，又有一个国产巨头塌房了。

因为一个广告问题引起了大片的抵制，甚至连之前的黑料都被扒出来了，细菌严重化超标，这不是坑惨老百姓了么！

图源网络

更严重的是，发霉只是冰山一角，甚至还有刀片、飞虫等，这回事件的爆发直接让央媒都下场了。

那么，这家公司究竟又做了什么？他们又是如何处理的？

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桃李面包的“毒打”营销

相信大家都已经知道桃李面包这两天在网络上引起的讨论了，而事情的起因就是因为一则广告语。

现在临近中秋佳节，各个食品企业都开始出和月饼相关的食品，而桃李面包作为一家年收益超过60亿的面包巨头，当然不能错过这次赚大钱的机会。

并且今年他们的广告和宣传费的投入比往年相比，多了千万元呢，可以说是下了血本了。

桃李面包

本以为他们会出来多么让人惊艳的广告，可没想到的是，只有惊吓，在一个五仁月饼的广告中，他们说“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

这句话他们本来想的是让那些不哎出五仁月饼的都来尝尝，这究竟有多好吃，可没想到的是话语的表述却让无数网友觉得冒犯。

这不就是赤裸裸的“膈应人”么，在食品安全问题频发的背景下，却选择用“生活的毒打”来调侃消费者，这不仅仅是营销翻车，更是企业价值观的偏离。

桃李面包的道歉

不少消费者感到被冒犯，纷纷指责其“爹味说教”，有网友吐槽该广告语“用别人的痛苦做营销”，还有网友表示不理解“买月饼为什么要遭受生活的毒打”。

这则引发众议的广告画面在上线一天后立马下架，桃李面包相关负责人解释，这是他们公司内部的开放共创做出来的广告。

引起争议的广告

就是想让各个不同年龄段的人都建立起相关的联系，达到更好的营销效果，可没想到的是，这个广告的效果账号么显著，引起了这么大的争议。

桃李面包这次营销翻车表明，品牌年轻化不是简单套用网络用语，真正尊重消费者，比刻意追求“网感”更重要。

而这次的营销失败也成为了一个导火索，将之前的黑料全部扒出来了。

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食品安全问题触目惊心

相比广告文案的“毒打”，桃李面包产品质量问题对消费者的“毒打”更为真实，早在今年七月就已经被爆出开菌落超标了，甚至还超出国家安全标准线。

要知道食品企业安全是生命线。菌落超标不仅触目惊心，更反映出他们的生产环节的质量控制可能存在严重缺陷。

面包发霉仅仅是桃李面包食安危机的冰山一角，有网友爆料，桃李接收过多次投诉，从“吃出美工刀片”到“发霉长毛”应有尽有。

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几年前的一次爆料中，还有人称从他们家的产品中吃出了像飞虫的异物，被相关部门罚款。投诉不是小事，这也反映出桃李面包产品质量问题已成问题，食品企业出现如此多异物投诉，实在令人担忧。

在食品安全问题频发的背后，桃李面包正面临着业绩下滑的压力他们的利润已经就连续多年下滑了。

面对利润的大幅下滑，桃李面包解释称，主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加，导致本期毛利率下降，以及本期广告及宣传费用增加。

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业绩承压的同时，实控人吴氏家族近些年频繁进行减持动作，2020年以来，吴氏家族累计套现超20亿元。

业绩下滑期间大股东频繁套现，难免让投资者质疑管理层对公司未来的信心，企业困境中更需上下同心。

渠道变革冲击传统面包商家，桃李面包的渠道优势正在瓦解，如何适应新零售环境成为生存必修课，而现在桃李面包的评论区出现两级分化的局面。

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网友热议

有网友表示，这只是一个广告，对食品根本没有什么影响，网友们都有点小题大作了。

并且他们这只是一种以“歌颂苦难”来推广自己的产品的方式，就拿之前来说，五仁月饼并不是都能吃得起的东西，只不过现在的人并不接受“PUA”了。

还有人认为桃李这次的广告说的就是实话，根本不需要下架道歉，有些人就是太敏感了，非得要“对号入座”。

网友评论

还有人猜测，他们这件事情闹得这么大，很可能就是想圈钱，并且从他们的道歉声明来看也没有一点诚意。

说都是老领导写的文案翻车了，一个公司的任何公开言论都是经过层层筛选的，要是都觉得没问题，那就不是翻车，而是他们就是这样认为的。

网友评论

他们现在的情况不像是知道自己的错了，而是知道自己挣不到钱了，所以开始急了，更有网友说，作为一个商家，一定要摆正自己的位置，消费者才是上帝。

面对这样的情况，官方也看不下去了，央媒直接点名套里面到，他点出了他们的道歉声明，只希望这家公司能够深刻的认识到自己的错误并进行改正。

桃李面包

毕竟他们的家的一些产品确实是很好吃，大家也不希望看到自己很喜欢吃的产品消失在自己的眼前。

而这些都不是单靠营销创意能解决的难题，当消费者拿起一包桃李面包时，担心的不是“生活的毒打”，而是面包里会不会又有别样的“惊喜”。

桃李面包道歉

结语

桃李面包这次舆论的爆发也给很多公司提了一个醒，广告语不一定能够成就一个公司，但不好的广告语却能毁掉一个公司。

只希望他们能够深谙这次的教训，不仅要提到广告的质量，还还要将自己产品的质量提上去，这样的才是对消费者的交代。

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虽然桃李面包公司已经道歉了，但是他们面临的真正问题远未解决，他们现在要做的就是守住食品安全这条生命线，重新获得消费者的信任，扭转连续四年净利润下滑的颓势。

面对桃李面包这次的情况，你认为他们还能够扭转战局么？

信息来源：大皖新闻 2025-09-05 桃李面包为月饼广告道歉 律师：涉嫌价值观误导、冒犯特定群体

信息来源：中国新闻网 2025-09-06 桃李面包道歉：全是领导的责任

信息来源：新京报 2025-09-05 桃李面包就电梯广告文案致歉

信息来源：潇湘晨报 2025-07-31 1批次面包菌落总数超标！桃李面包道歉

信息来源：身边24小时 2025-09-03 桃李面包“毒打论”月饼广告引争议：业绩连跌四年，品牌危机加剧｜大鱼财经

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