TechInsights最新数据显示，2025年第一季度，全球平板电脑市场在非市场因素干扰的背景下逆势增长6%，总出货量达3420万台。

教育数字化转型、混合办公常态化，以及中国制造突围成为该季度品牌博弈的关键所在，而从各品牌表现来看，这场洗牌不仅是产品本身的竞争，更是供应链韧性×生态协同×市场博弈的三维战争。

苹果：生态霸权构筑35%行业神话

苹果iPad本季度出货1200万台，同比增长5%，市场份额占比依旧高达35%。

2024年苹果发布了搭载M4芯片的iPad Pro、M2芯片的iPad Air以及搭载A17 Pro的iPad mini，覆盖了中高端以及小屏定位市场。

通过“精准打击”的产品线策略，以及引以为傲的软硬协同优势，苹果在欧美地区横扫教育市场与创意设计领域，同时锁定高端生产力用户，加上非市场因素的影响，苹果本土iPad出货量持续升高。

通过产品线“精准打击”策略、软硬一体生态锁客，以及本土红利影响，苹果继续构筑着35%市场占比的行业深化。

但需要注意的是，第三方调查显示，iPad用户换机周期再度延长，过高的耐用性反而抑制换新需求；同时苹果在中国平板市场销量持续大跌，都是苹果iPad所面临的潜在危机。

小米：性价比利刃劈开增长通道

小米平板电脑本季度出货310万台，同比暴增57%，市场份额占比达到了9%，其破局之道堪称教科书级案例。

凭借精准的性价比定位，小米平板电脑在教育、办公场景强势突围，让"买小米平板当轻办公首选"成为无数消费者的共识。在印度、东南亚等海外市场，小米平板以低价高配的凌厉攻势，杀得竞品丢盔弃甲，掀起抢购热潮。

国内市场中，小米平板7系列更是势不可挡。爆棚的人气、激进的扩张战略，加上极致的产品配置与性价比，使其市场反馈火爆到缺货，成为现象级产品。Canalys数据就是小米荣耀的勋章，2024年出货量暴涨73.1%，总出货量近千万台，远超行业平均，强势跻身全球前五，上演了一场震撼业界的逆袭大戏。

值得注意的是，2025年小米平板的狂飙仍在继续。

最新消息显示，小米目前有三、四款旗舰平板蓄势待发，搭载自研芯片的玄戒平板即将横空出世，剑指高端市场；两款红米中低端平板也将火力全开。小米正以激进的产品策略，全面覆盖不同用户需求，誓要在平板电脑市场打下更辽阔的江山。

华为：缺芯之殇与生态断链

数据显示，华为平板电脑出货量在2024年同比增长29.3%%，市场份额来到7.3%，位居全球第三，但第四季度同比下滑6.3%，位居全球第四。

图源：Canalys

图源：Canalys

2025年首季直接跌出全球前五，上演了一出堪称惨烈的 "高台跳水"。曾经的国产平板双雄对决，正演变成小米单方面的碾压式追击。

缺芯困境与产品线更新滞后像两把钝刀，持续切割着华为的全球版图。尽管在国内市场仍凭借品牌余温勉强维持，但海外市场受困于供应链枷锁，高端产品难以突破苹果壁垒，中低端又被小米性价比军团绞杀，如何突围成为华为必须解决的问题。

三星守擂、联想进击、亚马逊隐身

三星以710万台出货量领跑安卓阵营，位居全球第二，但6%增速显露疲态；

联想出货量250万台，市场份额7%，同比增长11%，位居全球第四，主要得益于本土化创新与持续的产品更迭，以及极致的海外市场策略；

亚马逊出货量240万台，市场份额7%，同比增长5%，守住第五，但其系统应用兼容率继续下跌，出版权内容优势正在消退。

图源：TechInsights

侃哥叨叨

当前平板市场已进入“存量博弈+技术突围”新阶段：苹果凭借生态护城河短期内难以撼动，小米以性价比攻势快速填补中端真空，华为则需等待供应链解压与核心技术突破落地。这场全球份额争夺战，既是硬件实力的较量，更是生态耐力的比拼。这场争夺战，没有旁观者，只有适应者与淘汰者。

素材来源

1-TechInsights：2025年Q1平板电脑市场报告

2-Canalys：2024年全球平板电脑市场报告