苹果抖音联姻，巨头破戒求生，销量能翻盘吗？

苹果手机要发新机了，这次库克找了抖音帮忙。抖音上突然开了苹果官方店，卖iPhone、iPad这些产品，上线一周就攒了两百万粉丝。抖音说苹果新机会在他们平台全球首发，这可是苹果第一次在天猫之外的电商渠道开官方店。

苹果以前特别挑，2014年只让天猫卖官方货，京东只能当分销商。拼多多这些年天天补贴苹果手机，但苹果从没承认过。就连微信小程序里的苹果店，也是去年才有的。现在抖音成了第二个能挂苹果官方标的平台，说明苹果这次真着急了。

苹果最近几年在中国卖得不好，去年销量跌了17%，今年上半年靠降价和国家补贴才稍微好点。大连的苹果实体店都关了，线下店也没以前人多了。库克在财报会上说iPhone换机人数创新高，但苹果在中国的收入增速还是比美国日本慢。

抖音需要苹果来提升卖货金额，他们今年要冲四万多亿交易额，现在主要靠便宜货。苹果手机这种高价商品能帮抖音提高客单价，抖音自营店卖iPhone一年才五万台，京东卖的却是三十万台。苹果手机在抖音能不能卖动，直接关系到抖音电商的下一步。

苹果在抖音发了七条视频，都是员工讲手机用法，点赞没特别高。但抖音用户多，日活七亿，苹果想借短视频让更多人知道新产品。另外，苹果还在抖音测试支付功能，以后可能用抖音支付买苹果产品。

苹果新机iPhone 17马上要发了，但爆料说这次升级不大，主要是芯片和相机。系统更新也被说占用内存大，还没上市就有人吐槽。苹果靠产品创新提振销量越来越难，只能从渠道使劲。

抖音电商现在竞争激烈，京东天猫早就在卖苹果，抖音要靠内容带货突围。苹果手机在抖音卖得好，可能吸引更多高端品牌入驻；卖不好，抖音的高端化计划就悬了。苹果和抖音互相需要，但能不能共赢还得看销量。

苹果以前只在天猫有官方店，现在突然开抖音店，说明他们认可短视频平台的影响力。但苹果对合作方一向严苛，抖音要平衡苹果的要求和自己的运营方式。比如抖音小店的补贴政策，苹果会不会让利配合促销？

苹果第二季度财报稍微好转，但主要靠高端机型卖得好，整体销量还是下滑。iPhone 17如果还是挤牙膏升级，光靠抖音渠道可能不够。苹果需要产品和营销一起发力，但新系统和AI功能在国内还没完全落地。

抖音用户习惯看视频买东西，苹果得调整宣传方式。现在视频都是员工讲功能，可能不够吸引年轻人。抖音达人带货苹果手机会不会更有效？苹果会不会在抖音搞独家优惠？这些都影响销量。

苹果在中国市场压力大，抖音需要高端商品，双方合作是各取所需。但苹果能否通过抖音挽回销量，抖音能否借苹果提升地位，接下来几个月的新机销售数据会给出答案。