百度地图越来越像360了？

百度地图的广告弹窗问题又被吐槽了。

2025 年 8 月，有用户反馈，使用打车服务时，发现界面下方出现无法轻易关闭的广告弹窗，而关闭按钮被故意设计成难以识别的深灰色，隐藏在界面右上方，还紧贴在 "30 元优惠 " 按钮旁边。这波操作让网友调侃：找关闭键的时间够绕路到目的地了。

这已经不是百度地图第一次因广告问题引发争议。

三个月前，百度地图就曾因把 " 累了困了喝东鹏特饮 " 焊在导航车道上，遭用户强烈反对。那些广告直接覆盖虚拟车道，甚至遮挡变道标识、限速提示等关键导航信息。

近 30 天内，黑猫投诉平台累计近 300 单投诉，集中在打车费用纠纷和预订酒店问题。

百度地图如此激进地植入广告，可能和增长压力有关。导航类应用长期面临盈利困境——用户注意力集中于路线，传统广告形式效果有限。

百度地图选择将广告直接植入导航核心界面，或是为提高广告曝光率，吸引品牌高价合作。东鹏特饮作为首个合作方，与其 " 提神抗疲劳 " 的定位高度契合驾驶场景，但强制曝光的设计显然忽视了用户体验，被用户吐槽 " 免费不是体验差的借口，何况涉及安全！"，" 不能为了钱像 360 那样吃相难看 "。

百度第二季度的财报数据，百度 162 亿元的在线营销收入，同比减少 15%，地图业务自 2022 年起不再单独披露业绩。

针对此次用户吐槽，百度方面回复，" 媒体报道展示的截图，与百度地图线上实际情况不符，我们有提供明显的关闭按钮，用户可随时手动关闭，且关闭后当日不会再触发。对于报道中的截图问题，我们也正在联系首发的媒体和用户核查。"

据悉，除百度地图外，高德地图、滴滴出行等打车应用，也在打车流程中出现弹窗，广告和关闭按钮的设计较为相似。

来源：星河商业观察