马伊琍马龙下午茶 | 这不熟又假装松弛的感觉好煎熬

Hello，我们又见面了！

还记得我们早前写过PRADA给马龙植入了一期户外大片吗？穿Prada的马龙，是谁把他打扮成杀猪盘？

戴着墨镜喝咖啡

拿着英文报纸张望

继续戴着墨镜淋雨

网友评论：将当今国乒最高身价的大满贯选手，打扮成了杀猪盘。

细节失控的大牌广告

拍摄过无数明星大片的我，很明白团队要表达的是什么。可是，理念有了、明星有了、品牌也有了，为何就拍得如此尴尬呢？

说白了就是执行不到位。

拍摄本身就是一个团队工作，一个细节执行不到位就一败涂地。所以，为何有天价摄影师。不仅仅是因为他拍得好，而是他操控全局的能力足够强大——每个细节都执行到位。

马龙又要被迫营业

最近，PRADA的全新广告又上画了：悲催的马龙又被PRADA拉来喝“悠闲下午茶”。这次他不再是一个人孤独地在户外淋雨喝咖啡，而是跟一群明星一起。

本来拍片子有了人气，就有气场。就如运动会开幕式的人墙方阵，人一站，至少有了人气，气场就不会弱。

但是，诡异的是：尴尬的气氛依然无处不在。

片方将一群明星设计为咖啡馆的客人，三五成群地或坐或站散落在一个角落。本来，对于明星尤其是演员来说，这种拍摄一点难度都没有。不就是穿上大牌衣服，松弛地谈笑风生就好，不就等于片场后的演员候场嘛？

明星下午茶变陌生人搭台

拍摄地点就是PRADA的荣宅。

可偏偏出来的气氛尴尬至极。首先是视觉心中的马伊琍马龙就很出戏。他们对坐着，却一面我们不熟的陌生感，但偏偏又要表现好友之间，不说话都很自在的松弛感，最后出来的效果就像两个陌生人搭台的关系。

拆解一下动作就更加耐人寻味了：

先是点头打招呼，这是他们唯一一次四目对视。

然后先后拿起咖啡喝，以缓解尴尬。喝完咖啡之后，马伊琍左看右看，就是不看“对面的男孩”马龙。

为了掩饰尴尬，老戏骨马伊琍还无奈地看向远方，真是要命的神补刀。

至于马龙呢，也一副我跟她不熟的表情。好像放下咖啡，就要跟对手马伊琍来一场厮杀比赛！

最搞笑的是，后面还有一个一脸不悦的杜鹃。本来她的长相就够清冷。三人的表情，像极了本身想各自一桌，又不幸被服务员调剂到一起的客人，内心戏无比丰富，写满了尴尬、无奈、不满以及假装若无其事。

大牌供应商太好当了

在画面里，还有一个站着的王影璐。她拿着剧本，试图表演一场“春日里的思考”的独角戏。但观众看在眼里，却很像在等位只能找点事情掩饰尴尬的消费者。话说，随便刷个手机也都自然一点啊！

所以，画面中最为自然的就是左边的两位男明星，他们倒是很像咖啡馆的客人。只是因为咖位太卑微，沦为背景板了。

有时候，看到这些宣传片，也会觉得很奇怪：为何这样的出品，品牌方还会收货呢？看来，大牌的供应商还是太好当了。

大牌为何集体“反智”？

以前，我们总会归咎为这是外国大片来到中国的水土不服，最终本地的制作团队背了锅。但还记得上次跟大家分析过的DIOR今年主打包款的广告大片？他们拉来了一众含金量十足的国际巨星出演，结果也是尴尬溢出屏幕。

当时，有粉丝反驳我。其实这条片子的立意很高：这是DIOR在搞抽象，模仿的是上世纪美国的电视广告，或是这是一个反刺广告。

或许立意是如此，但是片子出来之后，我们看到的就是装腔作势，每一个画面都无比搞笑。

看了PRADA这个异曲同工的广告，我们不禁陷入了沉默。难道这种尴尬真的是刻意而为？就如是MIUMIU的古怪少女还是PRADA的知识分子反讽，或许是品牌的深意表达。

都是社交媒体的错？

或许，一切都是社交媒体的错。只要广告出圈了，就有了流量，有流量就会有销售。演员再尴尬，那都跟产品无关。只要产品能被大范围看见，就是成功的。哪怕广告看起来有多反智，也无所谓了。

可能，这就是流量为王的时代，广告片的基本逻辑吧？

From Gigi