2026年春节9天长假，全国口岸出入境旅客累计突破1800万人次，较去年增长14.1%，较2019年疫情前翻近三倍。

这个暴涨数据背后，藏着一个关键变化：中国人出境游的花钱方式已悄然改写，为面子堆砌的消费退场，新消费逻辑正在成型。

国家移民管理局通报显示，本次春节边检共查验1779.6万人次出入境，日均197.7万人次，单日最高峰达225.9万人次。

其中内地居民出入境951.4万人次，同比日均增长10.2%，印证出境游市场已全面复苏且远超疫情前水平。

消费逻辑生变

不同于以往出境扫货、比拼奢侈品的场景，今年中国游客消费重心明显转移。泰国旅游局数据显示，春节前一个半月，77万中国游客抵达泰国，人均消费转向高端度假，清迈、普吉岛精品酒店预订量飙升，预算型住宿占比下降。

同程旅行数据显示，今年春节定制游、小团游订单占比创新高，客单价比传统跟团游高30%-50%。2025年全国居民人均可支配收入43377元，同比增长5%，收入提升让消费者更精明，不再为无用面子付费。

短线目的地成主流

今年春节出境游目的地中，东南亚、东亚短线占据绝对主力，前十目的地东南亚占六席，曼谷、吉隆坡等成为热门，欧美长线几乎缺席，这既源于消费选择变化，也受供给侧约束影响。

亚太航线恢复彻底，短线航班单程票价多在1500元内，部分低于1000元，而欧洲往返机票动辄上万。巨大价差让多数游客选择高性价比短线出行，背后是普通人对旅行本质的重新认知。

免签政策添助力

目前中国护照免签、落地签目的地已达数十个，泰国、马来西亚等热门短线目的地均实现免签，大幅降低游客出行成本，成为出境游增长的重要动力。假期适用免签入境外国人46万人次，同比日均增长28.5%。

新晋免签国热度飙升，同程数据显示，今年春节俄罗斯、土耳其相关产品预订量同比分别上涨超113％、248％；巴西对中国部分短期签证免签后，春节飞往巴西机票量同比增长1.9倍。

小众玩法加速出圈

出境游玩法愈发多元，小众玩法加速走红。传统热门目的地的小众创新玩法受青睐，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等小众目的地，以及荷兰、希腊等欧洲国家，热度增长显著。

租租车数据显示，春节南美洲出境取车量翻倍，智利、阿根廷同比分别增长218%、246%；阿曼以218%的增长成为亚洲出境自驾黑马，越来越多游客选择解锁小众目的地，寻求独特体验。

时间约束显影响

尽管春节有9天长假，但70%以上出境游客选择4-5天短线产品。九天假期实则是借周末拼成，法定假日天数未增，多数行业实际放假天数更短，再加上返程预留时间，真正可旅行时间有限。

Airbnb数据印证这一趋势，春节出境住宿搜索量同比翻倍，但70%以上预订集中在九天假期内，利用年假拼长假出境的游客仍是少数。

全球争抢中国游客

1800万人次出入境规模，是中国出境游复苏的信号，更是全球经济的重要增量。泰国旅游业占GDP 12%-18%，中国是其最大客源国之一，春节期间中国游客日均抵达泰国3万人次，同比激增31.88%。

越南今年一月接待近46万中国游客，创单月新高，全年预计达600-700万人次；新加坡瞄准高净值客群，预计2026年接待320-350万中国游客，旅游收入有望达310-325亿新元。

支付与服务升级

全球旅游产业链正主动适配中国游客需求，支付宝、微信支付在东南亚商户覆盖率持续提升，中国游客无需大量兑换外币，手机即可便捷付款，出行便利度大幅提高。

携程、同程、飞猪等国内OTA平台，在出境游供应链中议价能力增强，从机票、酒店到目的地服务全面发力，让中国游客出行更顺畅，也推动消费方式进一步转型。

未来趋势可期

咨询机构China Trading Desk预测，2026年中国大陆出境游总量将达1.65-1.75亿人次，同比增长约10%；世界旅游及旅行业理事会预计，未来十年中国旅游业年均增长7%，2031年有望超越美国成为全球最大旅游市场。

这意味着中国出境游已走过人次恢复阶段，进入消费升级、目的地多元、产业链全球化的新周期，带薪年假使用率提升后，长线出境游潜力将逐步释放。

从1800万人次数据中，我们看到的不仅是旅游市场复苏，更是中国人消费观念的成熟。不再盲目扫货、攀比面子，转而为优质体验买单，这既是生活水平的提升，也是理性消费的觉醒。

这种理性消费趋势，将影响中国出境游发展，推动全球旅游产业链优化，让旅行回归放松身心、感受文化的本质。今年春节你出境旅行了吗？更愿意把钱花在哪些地方？欢迎在评论区留言。

官方信源及链接：

新华网《2026春节旅游消费趋势报告》：
http://www3.xinhuanet.com/travel/20260130/bc651532d0c0448dae192e2e207f2b3c/c.html