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本周最热

推出“以运动为引领”口号后，Nike宣布整合旗下三大品牌团队

10月23日，耐克宣布将Nike、Jordan品牌和Converse的创新、设计与产品团队整合，组建一个全新的、以运动员为核心的创新引擎，为运动员和运动领域的创新开启新篇章。

作为全新耐克“以运动为引领（Sport Offense）”的一部分，此举旨在加速以运动员为中心的创新并推动增长，促进团队间分享洞察、科技与制造工艺，从而为全球运动员打造更多革命性的产品。

耐克公司首席创新、设计和产品官Phil Mc Cartney表示，通过整合Nike、Jordan品牌和Converse的创新力量，将加速突破，全力释放创新潜能，以产品赋能运动员成长。这标志着耐克创新、设计与产品领域的新纪元。

伴随新架构发布，耐克将同步推出四大创新科技：Aero-FIT性能服饰科技、Nike Mind心智科学、Project Amplify以及Therma-FIT Air Milano夹克。

10月24日，耐克正式发布其首款基于神经科学的鞋类产品：Nike Mind 001 拖鞋与 Mind 002 运动鞋。Mind 001 和 Mind 002 是源自耐克心智科学部门的突破性创新成果，通过激活足部的触觉感受器，连接运动员的身体与大脑，帮助运动员提升专注力与临场感。

今年，耐克已经推出多项变革举措，旨在重新掌握品牌在运动领域的领先地位。同时，作为品牌营销的佼佼者，耐克始终能够将品牌产品创新与营销紧密链接，这也为寻求叙事升级和产品创新的品牌提供了很好的参考。

奔驰联名麦当劳，全新纯电CLA成麦麦痛车

麦当劳联手奔驰，共同打造了「安格斯 x 奔驰联名星级旗舰店」，顾客们在品尝全新白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡的同时，也可以打卡麦麦联动CLA痛车。而在奔驰一方，伴随着纯电CLA的新品发布，发布了一条深度融入麦当劳元素的广告，这支广告通过巧妙的视觉引导，将汉堡的面包胚、黄油、酱汁等元素转化为头枕、屏幕、氛围灯等车身细节，广告创意十分大胆。

一个是快餐品牌，一个是汽车巨头，这两者的组合本身就自带话题性，打破了快餐与豪车的行业壁垒。麦当劳借助奔驰提升品牌高端形象，吸引注重身份感的消费者；奔驰则通过年轻化的营销活动，触达更广泛的大众群体，尤其是年轻家庭和粉丝群体。

联名活动落地北京、上海、广州、深圳、天津、成都六大城市的「安格斯 x 奔驰联名星级旗舰店」，门店以黑金为主色调，融合奔驰的豪华设计与麦当劳的活力元素，10月17日起六大城市门店陆续开放。

转转问过了：BLG 不能「寄」，电竞营销引爆品牌声量

2025 年 10 月 15 日，BLG 在 2025 年英雄联盟全球总决赛瑞士轮首场比赛中 0-1 不敌北美战队 100T，爆出冷门，引发广泛讨论。作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，转转延续以往的幽默风格，立马带来最强声援，转转找到了一群素人，从寄快递的老板、快递小哥、再到开吊车的师傅、宠物店家，就只问一个问题「BLG 能不能寄」，大家都一脸茫然，不能给出答复，但转转始终不放弃答案，开始了更形而上的本质追寻，从薛定谔的「寄」、量子的「寄」到「寄」蜉蝣于天地，可以说是更为频繁地问路人「BLG 能不能寄」，得到了一致的不耐烦的回答「不能寄」、「必须不能寄」。

事实上，转转是目前bilibili平台与up主合作最为深入的甲方，而BLG又是bilibili冠名的英雄联盟战队。更进一步说，转转作为二手回收平台，其主打的高性价比消费理念所对应的目标人群，也多是年轻但购买力不足的学生群体和初入职场人群，这部分人群恰恰是深度冲浪和高度“抽象化”的人群。因此，这则看似抽象的广告，实则深度迎合了其目标受众的口味，同时又精准踩中了电竞热点。

广告片

华为 × 于和伟拍「悬疑大片」

10 月 22 日，华为正式举办「鸿蒙操作系统 6 · 特别发布」，带来了更智能、更流畅、更安全的全场景体验。其中，在隐私安全方面，鸿蒙 6 实现了从底层到生态的全面跃升：引入 AI 防窥、加密分享、安全访问机制等多重防护，让「安全感」成为操作系统的底色。

同时，华为携手演员于和伟上演了一场「隐私安全悬疑大片」。延续他在谍战剧《沉默的荣耀》中「特工」吴石的角色设定，片中于和伟在片中化身多重身份，以特工视角演绎鸿蒙 6 的安全防护场景：当系统检测到旁人注视时，AI 防窥功能会自动隐藏屏幕内容；加密分享功能则支持「仅可查看一次」，重要信息「阅后即焚」；精准控制 APP 权限，防止过度索取用户数据。

朴朴超市对泉州说「多谢关照」

今年国庆中秋期间，泉州文旅举办了一场独具地方特色的「拳王超级争霸赛」。这场「拳赛」可不是拳击，而是独具闽南特色的非遗划拳比赛。朴朴想借此契机，联动泉州文旅，以巧妙方式加入「拳超」比赛，完成从「外来人」到「好厝边」的身份转变。

比赛首日，朴朴将展位变成了「拳馆」，并向泉州人民发出邀请，来拳超现场找朴朴小哥划拳，赢取朴朴为这场比赛定制的「拳家桶」。朴朴小哥也化身「摊位主理人」，为每个赢得划拳互动的朋友，送上装满零食的「拳家桶」。

活动最后一天，朴朴为答谢泉州而定制了《以拳会友》，用一首歌和一支 MV 来为这三天赛程画上一个句点，并再次表达感谢——以拳会友，多谢关照。

MV 如同一位细心的观察者，记录下这座城市的点点滴滴——从古厝天井里的茶桌仔，街头巷尾的悠闲，博饼划拳的豪爽，再到朴朴小哥骑车穿梭巷弄的身影。这些点滴展示出，经过半年的相处，朴朴小哥已经成为了这座城市生活中自然的一部分，更表达朴朴质朴的感恩之心：朴朴超市，拳心拳意，多谢泉州关照。

LEMAIRE 用衣物构成「九幕光影」

LEMAIRE 发布《九幕光影》系列短片，以九则独立片段拼合出一个温柔克制的影像世界。影片以 35 毫米胶片拍摄，在三个场景中缓缓展开，通过 2025 秋冬系列的服饰廓形捕捉时间的流动与情绪的变化。九幕之间没有明确的叙事线，演员的姿态、面料的肌理与空间的转换在镜头下构成连贯的节奏，每一幕都是一次关于服装与电影的对话。

在线下，LEMAIRE于巴黎 Elzevir、首尔汉南洞、东京惠比寿门店同步推出橱窗装置与印刷书籍，将影像的体验延展到现实空间，让观众在触摸与凝视中完成又一次观看。《九幕光影》是 LEMAIRE 对电影温柔的致敬，也是一场关于人、衣与光影之间的诗意实验。

天猫双 11 爆改《八方来财》

今年双 11，天猫挤掉所有水分，通过消费券、红包、品类券、88vip 等优惠让价格层层脱水，给到用户实打实的脱水干货价。于是，天猫联合代理商中好携手 AI 揽佬带领着抽象全明星，唱着爆改后的八方来财，向四面八方的消费者传递天猫双 11 的脱水干货价。

在洗脑的八方来财 beat 中，在 AI 的加持下揽佬化身脱水主理人，和陈土豆、向佐、杨迪、丁真、垫底辣孩、五十岚上夏、子羊子浩、叮叮喵 8 组脱水大师一起，抽象演绎天猫双 11 脱水干货价。

产品营销

Hirono 小野 × 孙燕姿奔赴下一个「晴天」

今年「冷门歌手」孙燕姿终于开启演唱会的巡演计划，孙燕姿的重磅回归，也吸引来了泡泡玛特的合作——泡泡玛特旗下情绪 IP 小野官宣与孙燕姿的梦幻联动。

此次的联名主题为「向前走，坏天气终会放晴」，以孙燕姿的歌曲「坏天气」为灵感，把音乐里的治愈融合到小野的情绪故事里，小野身上的每一处细节都成了孙燕姿和粉丝之间心照不宣的互动彩蛋。

之所以选择与小野进行联名，一方面是因为孙燕姿的喜欢，她曾公开表示喜欢小野。另一方面，在于二者内核的共鸣，情绪 IP 出道的小野，是为了去探索内心深处那些复杂、真实甚至带着疏离感的情感，在一一碰壁后最终走向自愈与释然，这与孙燕姿音乐的音乐精神高度契合。

不过此次合作的重要意义在于「破圈」，借助孙燕姿作为顶流华语女歌手强大的号召力，让小野实现了潮玩 IP 的破圈，它成功地将潮玩触达了那些本以为自己的喜好已与 Z 世代格格不入的 80 后群体，实现了用户年龄层的向上拓展。

MANNER 给你一杯精神的「提拉米苏」

10 月 21 日至 10 月 27 日，MANNER 联合《伊周 Fantastic Man》及 THOM BROWNE，发起一场跨越内容、场景与消费体验的生活方式共创计划，以咖啡为媒介，探索艺术时尚与日常的融合。

活动期间，MANNER 推出联名饮品「提拉米苏拿铁」，并同步上线含联名帆布袋的「Fantastic Man 套餐」。同时，所有饮品均更换为限定联名包装，以黑白颗粒质感呼应印刷风格，并印有麦克尤恩、昆德拉、博尔赫斯等文学金句，让文学语感融入日常饮品体验。

Apple 向「好点子」致敬

创业、写歌、设计游戏、制作动画、开发 App......Mac 见证了无数好点子诞生的过程。在新款 MacBook Pro 14 英寸发售之际，Apple 推出全新宣传片「好点子从这开始」，中文版邀请到周迅配音，英文版则由已故英国灵长类动物学家、动物行为学家、动物保育人士 Jane Goodall 配音。

每一个为世界带来改变的「Great Idea」，都经历了从无到有这一艰难的过程。从空白页面上一个闪烁的光标，到大脑中的灵光一闪，来自不同国家、不同领域的创作者使用 Mac 实现「好点子」的画面不断涌现。在品牌官网上，Apple 还呈现了创新手语教学的妙手团队、《⁠鸣⁠潮⁠》⁠游戏制作人李松伦、打造乒乓文化社群的段怡然等更具体的创作故事。

Apple 通过此次全球 Campaign，探讨了创意的起源，既展现了 Mac 帮助创作者将奇思妙想变成现实，又表达了对创造力以及所有创作者的致敬。

lululemon × 李宇春「活出不冬眠的生动」

冬天不是暂停键，有些人天生就是「冬季动物」，冻不冻，都依然生动。近日，运动生活方式品牌 lululemon 邀请品牌大使李宇春及舞者，上身经典全黑的 Wunder Puff™、Featherweight 和 Always Down 羽绒系列造型，化身在雪中恣意舞蹈的冬季动物，演绎活出不冬眠的生动。

深受客人喜爱的 Wunder Puff™ 羽绒系列重磅回归，采用 600 蓬松度鹅绒填充，轻盈保暖，哑光质感 SoftMatte 面料尽显优雅。李宇春身着的九格长款外套，可在风雪天提供更多遮覆，下身搭配 Groove Rib 运动罗纹高腰喇叭裤，彰显不羁型格。

瑞幸 × 张兴朝演绎「痛苦面具」

王者荣耀十周年之际，携手瑞幸咖啡正式推出「王者峡谷一杯咖」主题活动。这场跨界联合将咖啡文化与游戏热血融合，为玩家和咖啡爱好者带来一场沉浸式体验。

杯套以游戏内经典装备为灵感，共 6 款，如「痛苦面具」「魔女斗篷」「贤者的庇护」等。本次联名推出 10 款英雄主题杯（含热饮杯、冷饮杯、PP 超大杯等），包装分两期上线：10 月 13 日首发单/双杯两款纸袋及部分杯套；10 月 20 日更新双杯纸袋及第二弹杯套，设计融合瑶、妲己等人气英雄形象。

主打新品 「痛苦面具·酸角美式」，融合云南酸角与咖啡，口感酸甜清爽；同时推荐 「鲜萃轻轻红茶」 及经典生椰拿铁等，组成「峡谷下午茶」系列。

因为酸角美式独特口感，口碑一度两极化，不喜欢的网友称第一口即「痛苦面具」，为推广新品，瑞幸还请到了因为《技能五子棋》而大火的张兴朝痛苦演绎这杯「酸角美式」，也引发网友们纷纷在评论区底下开始玩张兴朝的梗。

品牌代言人

张康乐成为 MLB 潮流品牌大使

MLB 宣布张康乐成为潮流品牌大使。与此同时，MLB 推出全新 2025 冬季羽绒服系列，将功能性与时尚感结合。张康乐率先上身奶油杏色「高光」羽绒外套，将街头风格与个性态度自然融入冬日穿搭。

李现成为新西兰旅游代言人

10 月 20 日，新西兰旅游局官宣演员李现成为旅游代言人。一直以来，李现以真诚率真的态度、阳光健康的公众形象和充满好奇心的探索精神深受大众喜爱，这正与新西兰壮丽而纯净的自然风光以及一直所倡导的深度探寻旅行精神不谋而合。双方希望通过此次合作，借助李现真实的体验与感染力，邀请中国游客「现」在出发，前往新西兰开启一场独特的百分百纯净之旅。

奈雪 × 侯明昊共赴青云之约

10 月 21 日，奈雪的茶正式官宣侯明昊为青春代言人，邀请大家共饮奈雪 500 果蔬瓶，轻松补充绿色能量，喝出自然「昊」状态。

恰逢侯明昊主演的《入青云》热播，奈雪的茶同时与《入青云》开启联名活动，与消费者共赴青云之约。此次联名，奈雪的茶以片中侯明昊扮演的主角「纪伯宰」为灵感，带来联名纸袋、联名杯贴，以及联名贴纸和联名亚克力立牌等多款周边，消费者购买指定套餐即可获得相应周边。线下，奈雪则在全国打造 119 家主题店，消费者不仅可以到店打卡，活动期间在主题店购买联名套餐还可获得盖章纸一张，现场盖章印制角色形象。

文俊辉成为 fresh 全新品牌大使

fresh 馥蕾诗宣布青年演员兼歌手文俊辉成为全新品牌大使，与品牌明星产品红茶精华水携手开启焕新篇章。文俊辉在荧幕上挑战自我、打磨角色，呈现出多面的创造力，镜头之外，他展现出真诚、积极的生活态度，与 fresh 馥蕾诗倡导的自然纯粹理念相契合。

RIMOWA 官宣许光汉为品牌挚友

RIMOWA 宣布演员许光汉成为大中华区品牌挚友，并携手呈献 Never Still 系列全新包袋广告大片。自 1898 年诞生以来，RIMOWA 以旅行为灵感，将功能与美学融于设计之中，见证数段旅程的开始与抵达。这次合作以优雅与力量为线索，描绘当代旅行者之姿。

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