一年排放暴涨56%、维修袖口100美元，始祖鸟的环保神话还能信吗？

你买始祖鸟时，是不是盯着吊牌上的LeaveitBetter动了心？总觉得穿它走山路，是带着护着自然的诚意。

可为啥高原4690米的地方，它敢点起烟火？为啥说要减排，排放量反倒一年涨56%？

连吹的循环维修，国外修个袖口要100美元，国内连影都没见着。环保，原来只是始祖鸟的热卖单品？那咱们掏高价买的，到底是真高山精神，还是又被营销话术套了牢？

前阵子逛户外店，导购拿着始祖鸟的冲锋衣跟我说：姐，选这个准没错！你看这吊牌上印的LeaveitBetter，人家总部都在原住民的传统领地，讲究的就是不破坏自然，咱穿去徒步，那才是真跟山野贴得近！

我当时真动心了，谁不喜欢无痕户外这四个字啊？走在山里，看见别人乱扔的垃圾都想捡，更别说选个能跟自己一起护着自然的品牌了。

可没等我付款，就刷到了它在喜马拉雅搞升龙活动的新闻，海拔4690到5500米的高原，放烟花、搞燃烧爆破，说要弄出龙的样子。

我盯着手机屏幕，手都凉了，这是那个说对环境污染零容忍的始祖鸟吗？

活动方还辩解，说用的是可降解材料，事后会清理、会修复植被。

可中科院的植物学博士一句话就戳破了，青藏高原啊！那地方多冷、降水多少、生物多稀少，别说烧烟花了，就是多踩几脚草都可能长不回来，这种大规模破坏，怎么可能不留隐患？

你说这多讽刺啊！一边在官网写着亲近大自然，远离工业主义，一边在最脆弱的高原上点起火焰，一边把保护山野印在宣传册上，一边让山脊上的烟火灼伤生态，，这哪里是升龙，明明是把自己的品牌信誉，在高原的风里烧得稀碎！

后来它道歉了，说这事跟品牌价值背道而驰，说要改工作方式。可我翻了翻它的排放报告，更心凉了，2023年说要从强度减排转成绝对减排，结果当年总排放量直接涨了56%，创了历史新高。

更气人的是它的说法，单位排放强度降了，说明业务增长时排放效率提升了。

合着卖的衣服越多，污染总量越涨，反倒成了效率高？这不是揣着明白装糊涂吗？还说2025年排放到峰值再降，可你一边喊着峰值，一边还在推无痕攀岩气候转变的新品，你把环保当营销话术，消费者难道是瞎的吗？

我还记得它以前多专业，后来慢慢变了：换了lululemon的高管，把商务子品牌改名Veilance，跟日本潮牌BEAMS联名，刘雯一上身，衣服就被抢空。

联名、快闪、T台秀，时尚圈的套路它一个不落，可离环保的初心越来越远。

它还搞了个ReBIRD循环服务，说要保养、维修、转售，延长产品寿命。

听着多好啊，结果国外网友在Reddit吐槽，袖口裂个缝，修一下要100美元！而咱们中国，连这服务都没落地！这哪是永续，明明是拿环保当噱头，赚着高价维修费，却连最基本的服务都做不到！

现在我再路过始祖鸟的门店，看着橱窗里印着高山精神的衣服，总想起高原上那堆烟花残骸。

我们喜欢户外，不是喜欢穿多贵的衣服，是喜欢山里的风、干净的雪、没被破坏的草，我们信环保品牌，不是信它说得多好听，是信它能真的跟我们一起，把自然护得好好的。

可始祖鸟呢？它把环保从品牌的内核，变成了随用随弃的热卖单品，需要的时候拿出来贴标签、卖情怀，不需要的时候，就扔在高原的烟火里，不管生态被伤得多重，不管消费者多失望。

我最后没买那件冲锋衣，不是差钱，是觉得不值。一件衣服再暖，也暖不了嘴上环保的凉，一个品牌再火，也火不过言行不一的败。

希望它真能像道歉里说的那样改，不然下次再有人跟我推荐始祖鸟，我只会摇摇头，算了吧，它的环保，早就在高原的烟花里烧没了。